Wszystko o zasadzce Przykłady marketingowe
Przykłady marketingu zasadzki - Wszystkie przykłady zasadzki marketingowej Najważniejsze wydarzenia sportowe od Olimpiady po Mistrzostwa Świata Piłka nożna do wielkich mistrzostw tenisa są mocno sponsorowane przez różnych gigantów korporacyjnych i byłyby widoczne na ziemi, w kampaniach w środkach masowego przekazu, koszulkach noszonych przez sportowców, a także w tablicach i banerach. Bycie sponsorem wymaga tak dużych pieniędzy, że mniejsi gracze nie mogą o tym marzyć.
Jeśli firma nie ma ogromnych budżetów na sponsorowanie ważnego wydarzenia sportowego, może wypróbować zasadzki Przykłady marketingowe. Oznacza to próbę jazdy na fali stworzonej przez wydarzenie sportowe, inwestując ułamek kwoty, którą prawdziwy sponsor mógł przeznaczyć na to wydarzenie.
Ta strategia zdobywania rozgłosu bez inwestowania tak wielu, jak oficjalni sponsorzy byli świadkami Olimpiady i wszystkich ważnych wydarzeń. Termin „zasadzka na marketingowe znaczenie” został ukuty przez Jerry'ego Welsha i jest często uważany za nielegalną lub nieetyczną formę przykładów marketingowych, chociaż firmy tego nie lubią.
Według Laury Cole przykłady marketingowe i analityk badawczy, przykłady marketingowe Ambush lub „marketing oportunistyczny” wraz z doświadczeniem i przykłady marketingowe lokalne będą trendami do obserwowania w event marketingu w 2016 roku.
Wiele firm ryzykuje perspektywą postawienia przed sądem i ukarania grzywną, a osoby stojące za zasadzką marketingową oznaczają kary za oddanie się nielegalnej działalności. Dlatego wiele firm może zdecydować się na oportunistyczne przykłady marketingowe, które umożliwią markom przekraczanie granic tego, co jest możliwe, poprzez kreatywne skojarzenie się z ważnym wydarzeniem lub doświadczeniem bez bezpośredniego wspominania o tym, zdaniem Laury Cole.
Przykłady marketingu zasadzki czasami przybiera prymitywną formę używania logo lub projektów związanych z wydarzeniem, a czasem mogą obejmować subtelne formy mylących lub wprowadzających w błąd ludzi, łącząc się z wydarzeniem, ale nie płacąc żadnych pieniędzy w sponsorowaniu.
Niesławna kampania zasadzki w Bawarii w 2010 roku
Wszystkie teksty dotyczące marketingu zasadzkowego nieuchronnie odnoszą się do niesławnej kampanii bawarskiej podczas Mistrzostw Świata w piłce nożnej w Johannesburgu. Holenderski browar Bavaria zaangażował 36 kobiet ubranych w pomarańczowe sukienki na stadion piłkarski jako kampanię promocyjną, choć nie zapłacili za to ani grosza. Dwie kobiety związane z kampanią zostały aresztowane, a południowoafrykańska policja stwierdziła, że zasadzki marketingowe Przykłady traktują jako poważne przestępstwo, wzywające ludzi do nie angażowania się w nie.
Kampania bawarska miała miejsce, gdy oficjalnymi sponsorami piwa byli Anheuser Busch Budweiser, który zapłacił organizatorom za zdobycie tytułu. Doniesiono, że Bawaria ma wcześniejszą historię angażowania się w taką rzekomą nielegalną działalność, jak podczas Mistrzostw Świata w 2006 roku w Niemczech, Fifa poleciła wielu Holendrom usunąć pomarańczowe lederhosen noszące nazwę Bawaria. Co dziwne, zdaniem niektórych obserwatorów południowoafrykańska policja podjęła działania przeciwko zaangażowanym osobom, ale nie przeciwko samej firmie.
Eksperci twierdzą, że biorąc pod uwagę poziom ryzyka i sporów związanych z kampanią zasadzki, wiele małych i średnich firm jest zniechęconych do takiej działalności. Takie kampanie często mają dobry przebieg z wydarzenia sportowego, nie odnosząc się w ogóle do wydarzenia.
Przykłady / kampanie marketingowe w zasadzce
- Definicja marketingowa Nike Ambush - w 1996 roku Reebok był oficjalnym sponsorem, ale firma Nike rozpoczęła kampanię ze złotymi butami Michaela Johnsona, która lśniła bardziej niż kampanie Reebok.
- Rona, sieć remontowa w Kanadzie, umieściła reklamę tuż pod kampanią nanochromatyczną iPoda firmy Apple z tekstem informującym, że przetwarzamy resztki farby.
- W Mistrzostwach Świata w 2010 r. Południowoafrykańskie linie lotnicze Kulula nazwała się „nieoficjalnym narodowym przewoźnikiem tego, co wiesz”. Zaprosił gniew Fify za naruszenie przepisów dotyczących przykładów zasadzek marketingowych. W następnym miesiącu linia lotnicza kontynuowała grę w zasadzkę kampanią „Nie w przyszłym roku, nie w ubiegłym roku, ale gdzieś pomiędzy”. Rozpoczęła kampanię przyznającą darmowe miejsca każdemu, kto nazywa się Sepp Blatter, imię głowy Fifa. Następnie znalazł bostońskiego teriera o imieniu Sep Blatter i wykorzystał go jako oficjalną maskotkę.
- Samsung wypuścił Galaxy S II w 2011 roku, ale wystartował z zasadzką przeciwko liderowi rynku Apple, który wypuścił iPhone 4S w Sydney. Samsung założył sklep pop-up kilka stóp dalej i przyciągnął ogromne tłumy, oferując Galaxy S Ii za 2 AUS zamiast pełnej pełnej ceny detalicznej 850 AUS.
- Kiedyś Stella Artois, producent piwa, przeprowadziła kampanię 15 reklam wzdłuż stacji Long Island Rail Road w pobliżu Narodowego Centrum Tenisowego Billie Jean King, nawet jeśli oficjalnymi sponsorami piwa byli Heineken. Wywołało to wrażenie, że Stella Artois sponsorowała to wydarzenie.
- Potem jest słynna walka BMW-Audi na ulicach w Santa Monica w Kalifornii. Kampania Audi A4 przebiegła w ten sposób - Twój ruch, BMW, na którym BMW pokazało zdjęcie M3 ze słowem Szach.
- W 1984 roku Olimpiada Fuji była oficjalnym sponsorem wydarzenia. Jednak rywal Kodak zmusza agresywną telewizyjną kampanię reklamową, która stworzyła wrażenie, że są oficjalnymi sponsorami.
Definicja marketingu zasadzki
Ogólnie rzecz biorąc, istnieją dwa rodzaje zasadzek w marketingu. Jedna jest bezpośrednią zasadzką, a druga pośrednią. Ten pierwszy jest niezgodny z prawem i może w niektórych krajach spowodować karę pozbawienia wolności. Ale pośrednia zasadzka jest subtelną formą brandingu w wydarzeniu bez odniesienia do niego.
-
Bezpośrednia zasadzka
Simon Chadwick i Nicholas Burton z Coventry University Business School próbowali przedstawić precyzyjną definicję taktyki bezpośredniego i pośredniego zasadzki w kolumnie w Wall Street Journal, niektóre z przyjętych taktyk marketingu bezpośredniego w zasadzce to:
- Drapieżne zasadzki, zasadzki Coattail, zasadzki na majątek i zasadzki.
W drapieżnej zasadzce lub zasadzce przez stowarzyszenie firma celowo atakuje swojego rywala, który zapłacił za sponsorowanie wydarzenia, sprytnie pozycjonując ludzi lub kampanie reklamowe na terenie lub na drogach, aby zmylić opinię publiczną, kto jest oficjalnym sponsorem. Najczęściej cytowana jest kampania American Express (Amex) przeciwko Visa w Letnich Igrzyskach w 1992 roku.
- Przykłady marketingu zasadzki w sporcie - zasadzka Coattail jest marketingiem zasadzki Definicja przyjęta przez firmę w celu ingerowania w wydarzenie poprzez sponsorowanie podzbioru sportu, który ma już głównego sponsora. Przykład marketingu zasadzki to firma odzieżowa sponsorująca gwiazdorskiego piłkarza drużyny, podczas gdy całe wydarzenie może być sponsorowane przez jej rywala.
- Naruszenie własności to kolejna forma bezpośredniego zasadzki, w ramach której logo, projekty i literatura wydarzenia są nieautoryzowane przez firmy do promowania się, co jest wysoce nielegalne. Może być również w formie odniesień do graczy, drużyn, wydarzeń, słów lub symboli związanych z wydarzeniem.
-
Pośrednie formy znaczenia marketingu zasadzki
Firmy przyjmują kilka rodzajów zasadzek pośrednich, są to:
- Zasadzka oportunistyczna, Zasadzka asocjacyjna, Zasadzka rozpraszająca, Zasadzka wartościowa, Zasadzka powstańcza, Zasadzka równoległa, niezamierzona zasadzka i zasadzka nasycenia.
- Podczas zasadzki oportunistycznej i stowarzyszeniowej firma próbuje powiązać się z ważnym wydarzeniem, ale przez większość czasu nie jest sponsorem, w ogóle o tym nie wspominając. Podczas igrzysk olimpijskich w Pekinie w 2008 r. Nike często używał cyfry 8, symbolu szczęścia i fortuny w Chinach i nie był oficjalnym sponsorem.
- Podczas Super Bowl w 2013 r. Wystąpiło 34-minutowe opóźnienie z powodu awarii zasilania. Zespół ds. Marketingu herbatników Orea był na tyle sprytny, że opublikował zdjęcie na Twitterze, które mówiło: „nadal możesz zanurzyć się w ciemności”, nie wspominając bezpośrednio o Super Bowl. Tutaj również Oreo nie był oficjalnym sponsorem, ale wywołał dobrą odpowiedź z tej dowcipnej kampanii.
- W odciągającej strategii zasadzki firma tworzy kiosk lub jednostkę reklamową bardzo blisko swojego rywala. Najlepszym przykładem jest kampania Samsung Galaxy z 2011 r., Kiedy rozpoczęła rywalizację z Apple iPhone 4 S.
Czasami doniesienia prasowe i komentarze telewizyjne mogą odnosić się do używania marki przez zespół lub gracza, ale są sponsorami wydarzenia i tym samym pośrednio atakują swoich rywali. W strategii nasycania firmy zwiększają budżety reklamowe i promocyjne tuż przed wydarzeniem sportowym i podczas niego, aby uzyskać przebieg bez płacenia organizatorom.
Polecane kursy
- Profesjonalny kurs SEO Analytics
- Program bezpłatnego marketingu cyfrowego
- Program PMI Scheduling Professional
Niektóre cechy marketingu zasadzkowego oznaczają kampanie
Kampanie zasadzki powodują nieprzespane noce dla organizatorów wydarzeń sportowych, a nawet innych marketerów. Są one jednak nadal używane w subtelnych formach przez firmy na całym świecie, mimo że organizatorzy ciężko pracują z organami ścigania w celu ograniczenia takiej działalności.
- Skierowanie do młodych : Kampanie zasadzkowe są skierowane do młodych grup wiekowych, zazwyczaj w grupie wiekowej 18–34 lata i są atrakcyjne dla tysiąclecia. Charakteryzują się zwiększonym wykorzystaniem technologii, poczuciem łączności, obecnością w mediach społecznościowych i zwiększoną ekspozycją na media elektroniczne.
- Kreatywny i inteligentny: firmy i agencje reklamowe, które opracowują kampanie zasadzkowe, są bardzo kreatywne, nie brakuje im humoru i są w stanie przyciągnąć uwagę opinii publicznej dzięki sprytnemu pozycjonowaniu kampanii zarówno w tablicach reklamowych, banerach na stronie, na drogach lub w kampaniach w środkach masowego przekazu .
- Jest to zarówno legalne, jak i nielegalne: Przykłady marketingu zasadzkowego są nielegalne w większości krajów, ale firmy pokonują takie regulacje poprzez subtelną i pośrednią zasadzkę.
- Niespodzianka i nieoczekiwany wynik: Najbardziej wyróżniającą się cechą jest element zaskoczenia, humoru i terminowości w kampanii zasadzki. Mają tendencję do kreatywności i sprytnej strategii, aby nie naruszać żadnego prawa.
Kto może skorzystać?
Chociaż małe i średnie firmy najprawdopodobniej wypróbują zasadzkę marketingową, nawet duże firmy od czasu do czasu oddają się temu zadaniu, co ilustrują przykłady pokazane wcześniej. Kampanie Zasadzki były najbardziej związane z Mistrzostwami Świata w Piłce Nożnej. Eksperci marketingowi zwracają uwagę, że każda firma planująca zasadzkę na takie wydarzenia powinna zapytać, czy klienci reagują na mistrzostwa świata.
A Mistrzostwa Świata i inne wydarzenia sportowe to tylko jedna z dróg do przykładów zasadzek marketingowych. Świat wciąż jest tam, aby wypróbować takie strategie. Jerry Welsh zwraca uwagę, że jeśli firma, która stosuje technikę zasadzki, nie twierdzi, że jest sponsorem, gdy nie jest, nie ma nic nieetycznego ani nielegalnego w zasadzce w sponsorowanej nieruchomości z wykorzystaniem kreatywnych pomysłów.
Wniosek
Wraz ze wzrostem znaczenia marketingu zasadzkowego organizatorzy wydarzeń sportowych chronią loga, prawa autorskie i projekty oraz wzywają władze lokalne do wprowadzenia przepisów ograniczających takie praktyki, jak sponsorowanie firm ogromnych pieniędzy na wejście do turnieju. Ostatnie wysiłki zmierzające do legalnego ograniczenia zasadzki marketingowej Przykłady zaobserwowano podczas Igrzysk Olimpijskich w Londynie, Ustawy o Igrzyskach Paraolimpijskich w 2006 r., A także podczas Mistrzostw Świata w Brazylii w 2014 r.
Według radcy prawnego, Bena Stevensa, każda firma, która czeka na zasadzkę na strategię marketingową, musi użyć wyobraźni i zidentyfikować możliwości promocji, tak jak to zrobiła Oreo w Super Bowl w 2013 roku. Wiele wydarzeń jest zrównoważonych ze względu na sponsoring, a jeśli zasadzka marketingowa odbierze urok wkładania ogromnych pieniędzy w takie wydarzenia, firmy będą zmuszone do wydawania pieniędzy na takie wydarzenia.
W wielu krajach nie pojawiła się jednolita i jasna definicja marketingu zasadzki. Według Chartered Institute of Marketing, Wielka Brytania, zasadzki marketingowe Przykłady to forma marketingu strategicznego, która została zaprojektowana w celu wykorzystania świadomości, uwagi, dobrej woli i innych korzyści, generowanych przez powiązanie z wydarzeniem lub własnością, bez urzędnika lub bezpośrednie połączenie z tym wydarzeniem lub właściwością.
Międzynarodowy Komitet Olimpijski postrzega Przykłady Marketingu Zasadzki jako „każdą próbę utworzenia przez osobę lub podmiot nieautoryzowanego lub fałszywego stowarzyszenia (komercyjnego lub nie) z Igrzyskami Olimpijskimi, Ruchem Olimpijskim, MKOl, Krajowym Komitetem Olimpijskim w kraju goszczącym lub komitet organizacyjny igrzysk olimpijskich, ingerując w ten sposób w uzasadnione prawa umowne oficjalnych partnerów marketingowych igrzysk olimpijskich ”.
Ponieważ regulacje stają się coraz surowsze, istnieje poczucie, że wcześniej akceptowalne praktyki handlowe mogą teraz podlegać zarzutom kryminalnym, ponieważ silny organizator imprezy sportowej tego nie akceptuje W południowoafrykańskim studium przypadku bawarskiej kampanii piwnej grupa blondynki w żółtych sukienkach zostały aresztowane, mimo że kobiety nie nosiły charakterystycznych logo ani nie były oficjalnymi sponsorami.
Chartered Institute of Marketing Examples ostrzegł, że w wielu zgłoszonych przypadkach zasadzek marketingowych Przykłady firmy nie próbowały popełnić przestępstwa oszustwa, a raczej chciały uzyskać dobrą ekspozycję na własne produkty i usługi, nie płacąc za to pieniędzy, które płacą sponsorzy.
Przepisy anty-zasadzkowe dotyczące marketingu mogą służyć wyłącznie interesom monopoli lub karteli. Według Chartered Institute of Marketing Przykłady potencjalny spór sądowy przeciwko zasadzce powinien odróżnić, czy podjęto próbę oszustwa i / lub w umyśle konsumenta istnieje niejasność co do tego, kto jest prawdziwym sponsorem.
Polecane artykuły
Oto kilka artykułów, które pomogą ci uzyskać więcej szczegółów na temat przykładów marketingowych i przykładów marketingowych Ambush, które pomogą ci uzyskać szczegółowe informacje na ten temat, więc oto link wystarczy przejść przez link.
- 10 skutecznych strategii marketingowych usług (cenne)
- 8 niesamowitych strategii marketingu relacji (zaradne)
- Top 5 popularnych strategii marketingowych dla firm rozpoczynających działalność
- 7 skutecznych technik, aby odnieść sukces jako lider rynku