Kampanie marketingowe offline

Śledzenie jest bardzo ważne w każdej kampanii marketingowej. Jeśli nie uda Ci się wyśledzić kampanii, oznacza to porażkę w marketingu. Ale śledzenie kampanii marketingowych nie jest łatwym zadaniem. Szczególnie trudny jest pomiar aktywności kampanii marketingowych offline. Wiele osób jest tak zdezorientowanych, jak śledzić kampanie marketingowe offline, takie jak reklamy w czasopismach, reklamy w gazetach, reklamy telewizyjne i inne. Koszty związane z kampanią marketingu bezpośredniego są niższe w porównaniu z kampanią marketingu offline. Konieczne jest więc sprawdzenie, jak to działa i jaki jest zwrot z inwestycji z takich reklam.

Ważnym problemem, przed którym stoją obecnie firmy, jest sposób śledzenia wyników online kampanii marketingowych offline. Śledzenie kampanii marketingowych offline pomoże Ci połączyć segment marketingowy z użytkownikiem odwiedzającym Twoją witrynę.

Wszyscy wiemy, że Google Analytics jest doskonałym narzędziem do śledzenia aktywności na stronie. Ale większość z nas nie wie, że Google Analytics może być również używany do śledzenia wyników kampanii marketingowych offline.

Śledź offline kampanie marketingowe za pomocą Analytics

W tym artykule przyjrzymy się kilku sposobom śledzenia promocji marketingowych offline poprzez analizy. Zacznijmy od tego.

1. Niestandardowe strony docelowe marketingu offline

Korzystanie z dostosowanych stron docelowych jest jedną z najlepszych metod śledzenia kampanii marketingowych offline. Te strony są tworzone specjalnie dla Twojej firmy marketingowej offline. Osoby, które wylądowały na tych stronach, to te, które odwiedziły swoje reklamy marketingowe offline. Tworzenie niestandardowych stron docelowych pomoże Ci skoncentrować się na głównym celu reklamy i może przyciągnąć większą liczbę odbiorców do Twojej reklamy marketingowej offline.

Na przykład, jeśli masz do czynienia ze sprzętem sportowym, zwłaszcza do gry w krykieta, i umieszczasz swoją reklamę w czasopiśmie sportowym, możesz wtedy niestandardowa strona docelowa bardziej skoncentrować się na produktach do gry w krykieta. Ta sztuczka pomoże Ci zwiększyć współczynnik konwersji. Możesz także mieć osobne strony dla każdej dyscypliny sportu, takiej jak koszykówka, piłka nożna i inne, i mieć inny adres URL wraz ze słowami określającymi rodzaj sportu. Na przykład hopesportinggoods.com/football, hopesportinggoods.com/cricket itp.

Spowoduje to, że użytkownicy Twojej reklamy marketingowej offline będą wpisywać adres URL bezpośrednio w przeglądarce. Więc nie musisz tworzyć linków do tych stron w swojej witrynie. Z powodu braku linków do tych stron z Twojej witryny możesz uzyskać dokładny wynik promocji marketingowych offline.

Aby sprawdzić liczbę odwiedzających, którzy wylądowali na niestandardowych stronach docelowych, przejdź do treści Treść witryny i strony docelowe. Tutaj możesz zobaczyć liczbę dokonanych wizyt i czas ich trwania. Liczba konwersji jest również wyświetlana w menu Zestaw celów w górnej części okna eksploratora.

Poniżej wymieniono kilka pomysłów na stworzenie odpowiedniej niestandardowej strony docelowej marketingu offline

  • Utwórz krótki adres URL niestandardowej strony docelowej - nikt nie będzie zainteresowany wpisaniem długiego lub skomplikowanego adresu URL w przeglądarce. Spowoduje to, że stracą zainteresowanie Twoją witryną.
  • Zaloguj adres URL - Twoim celem jest śledzenie online niestandardowych stron docelowych marketingu offline. Utwórz więc wiele niestandardowych stron docelowych. Nie musisz pamiętać, która strona została utworzona dla której reklamy.
  • Dodaj metatag noindex - Głównym celem jest upewnienie się, że te niestandardowe strony docelowe marketingu offline nie są widoczne dla wyszukiwarek. Google będzie Cię karać za posiadanie dużej ilości zduplikowanych treści w Twojej witrynie. Aby tego uniknąć, dodaj do niestandardowej strony docelowej. Pozwoli to uniknąć indeksowania strony przez Google i inne wyszukiwarki. Umożliwia także łatwe wykonywanie zadań związanych ze śledzeniem.
  • Podaj swój numer telefonu - użytkownicy niestandardowych stron docelowych pochodzą ze źródła marketingu offline. Dlatego mogą nie czuć się komfortowo w Twojej witrynie, tak jak w marketingu online. Ponieważ w marketingu online udostępniamy formularze kontaktowe, dane stron internetowych, dane z mediów społecznościowych i inne. Dlatego zawsze umieszczaj swój numer telefonu na niestandardowych stronach docelowych marketingu offline, ponieważ pomoże to zwiększyć liczbę konwersji.

2. Przekierowania domeny

Inną ważną metodą śledzenia promocji marketingowych offline jest tworzenie domen specjalnie w celu przekierowywania odwiedzających na niestandardowe strony docelowe Twojej witryny. Przekierowania domen pozwalają wielu domenom dotrzeć do Twojej witryny. Na przykład, jeśli prowadzisz serwis rowerowy w różnych lokalizacjach w stanie TamilNadu, możesz mieć domeny takie jak Hopebikerepair.com, Chennaibikerepair.com, Vellorebikerepair.com, tamilnadubikeikeice.com lub podobne. Wszystkie te domeny przekierują użytkownika na niestandardowe strony docelowe Twojej witryny w tej konkretnej lokalizacji.

Aby utworzyć przekierowanie domeny, pierwszym krokiem jest zakup tej konkretnej domeny na potrzeby promocji marketingowych offline. Możesz kupić nazwy domen podobne do istniejącej. Na przykład, jeśli jesteś właścicielem firmy odzieżowej, a Twoja witryna to anusclothing.com, możesz kupić anusclothings.com, anusclothingTN.com lub dowolną podobną domenę.

Oto kilka pomysłów podczas tworzenia przekierowań domen marketingowych offline

  • Ułatw sobie zapamiętanie - gdy odwiedzający natrafią na Twoją reklamę, będą mieli tylko kilka chwil na przeczytanie Twojego adresu URL. Spraw, by twoja nazwa domeny była chwytliwa i łatwo przylgnęła do umysłu.
  • Unikaj tworzenia zduplikowanych witryn - podczas tworzenia domen przekierowujących możesz czasami korzystać z tej samej zawartości głównej witryny. Jest to jednak najgorsza rzecz, która może powodować problemy z wyszukiwarkami, a Twoja witryna będzie karana za powielanie treści. Upewnij się, że każda tworzona witryna ma unikalną treść.
  • Kod śledzenia - podczas ustawiania przekierowania, aby dodać kod śledzenia do adresu URL przekierowania, abyś mógł również śledzić te domeny. Jeśli nie podasz kodu śledzenia, utworzy to przekierowanie 301, które będzie traktować, że rzeczywista strona nie istnieje, a zatem informacje o śledzeniu nie zostaną uzyskane.

Jeśli korzystasz z Google Analytics, przejdź do narzędzia do tworzenia adresów URL i wykonaj następujące kroki

  • Podaj swój główny adres strony internetowej w pierwszym kroku
  • Podaj informacje dotyczące oznaczania w drugim kroku
  • Kliknij Prześlij i wprowadź wynikowy adres URL w przekierowaniu

Robiąc to, gdy ktoś odwiedza adres URL, zostanie przekierowany do linku zawierającego kod śledzenia, w wyniku czego będziesz mógł śledzić informacje o odwiedzających.

3. Skrócone adresy URL

Inną metodą śledzenia działań promocyjnych związanych z marketingiem offline jest użycie skróconych adresów URL. W kampanii marketingowej offline możesz używać różnych skróconych adresów URL. Następnie możesz śledzić każdy z nich, aby dowiedzieć się, który adres URL sprawił, że użytkownik dotarł do Twojej witryny. Tworzenie skróconych adresów URL jest bardzo proste i łatwe.

Korzystanie ze skróconych adresów URL nie wymaga tworzenia niestandardowych stron docelowych w celu śledzenia odwiedzających Twoją witrynę ze źródeł marketingowych offline. Możesz po prostu użyć parametrów UTM do śledzenia odwiedzających.

Skrócone adresy URL wymagają większego wysiłku, ponieważ musisz śledzić, który adres URL jest powiązany z danym materiałem marketingowym. Skrócone adresy URL są mniej profesjonalne.

Nie będziesz mógł przeglądać wyników w analityce, chyba że utworzysz śledzenie adresów URL w przekierowaniu domeny. Robiąc to, gdy użytkownik wprowadzi skrócony adres URL, analityka przyjmie, że odwiedzający przyszedł bezpośrednio do witryny, a zatem nie będzie żadnych informacji o tych bezpośrednich użytkownikach.

Jeśli chcesz używać skróconych adresów URL w promocjach marketingowych offline, a jednocześnie musisz śledzić odwiedzających w aplikacji analitycznej, użyj narzędzia do budowania adresów URL Google Analytics, aby wprowadzić skrócony adres URL.

Oto kilka pomysłów na stosowanie skróconych adresów URL w promocjach marketingowych offline

  • Uzyskaj niestandardowy skrócony adres URL - Główną wadą korzystania ze skróconego adresu URL jest to, że może istnieć spam lub podobne adresy URL. Musisz wyświetlić podgląd adresu URL przed jego uruchomieniem. Powinieneś utworzyć skrócony adres URL, który pasuje gdzieś do głównej domeny.
  • Śledź skrócone adresy URL - Google Analytics nie może śledzić każdego użytkownika w Twojej witrynie. Jeśli dodasz swoje skrócone adresy URL do systemu Bitly Analytics, możesz uzyskać statystyki skróconych adresów URL do kliknięcia.

4. Kody rabatowe

Niestandardowe kody rabatowe to kolejna metoda śledzenia internetowych promocji marketingowych offline. Wiele takich kodów rabatowych można było zobaczyć w czasopismach lub gazetach. Na przykład użyj kodu promocyjnego „Sports15”, aby uzyskać dodatkowe 15% zniżki na zakup.

Możesz utworzyć wydarzenie o nazwie Zniżka i nadać tej nieruchomości kod Rabatu. Wartości właściwości mogą być różnymi kodami rabatowymi.

Nadaj każdej reklamie unikalny kod rabatowy, abyś mógł łatwo śledzić, który kod rabatowy jest używany przez odwiedzających przy kasie. Organizacja może mieć aplikację e-commerce do generowania kodów rabatowych. Aplikacja powinna być zaprojektowana wyłącznie do śledzenia aktywności zakupowej odwiedzających, którzy korzystają z takich kodów rabatowych.

Poniżej przedstawiono kilka pomysłów na użycie kodów rabatowych w kampaniach promocyjnych marketingowych offline

  • Utwórz kod rabatowy, który będzie łatwy do zapamiętania - jeśli utworzysz kod rabatowy, który będzie łatwy do zapamiętania, ludzie nie będą mieli trudności z jego użyciem w momencie zakupu.
  • Śledź swój kod rabatowy - Nagraj wszystkie używane kody rabatowe za pomocą arkusza kalkulacyjnego. Pomoże Ci to uniknąć wielokrotnego używania określonego kodu rabatowego.
  • Publikuj kody rabatowe na innych stronach - możesz przesyłać kody rabatowe na różnych stronach, które udostępniają kody rabatowe online. To zdecydowanie poprawi twoje wyniki. Pomoże Ci to śledzić odwiedzających z promocji offline, a także ze stron internetowych.

5. Adnotacje i bezpośredni ruch

Możesz także zmierzyć bezpośredni ruch do swojej witryny za pomocą Google Analytics. To kolejna metoda śledzenia kampanii marketingowych offline. Bezpośredni ruch w Google Analytics pokazuje ruch pochodzący od odwiedzających, którzy nie pochodzą z innych źródeł online.

Bezpośredni ruch to taki, który pochodzi od osób, które dodają zakładki do swojej witryny lub bezpośrednio wpisują adres URL w pasku adresu przeglądarki. Aby sprawdzić ruch bezpośredni, możesz przejść do Źródła odwiedzin à Źródła à Bezpośrednie. To pokaże całkowitą ilość bezpośredniego ruchu otrzymanego przez twoją stronę.

Po dwukrotnym kliknięciu kropek pojawiających się w określonym dniu możesz wprowadzić nową adnotację. Adnotacja to notatka wprowadzana w celach informacyjnych w Google Analytics.

Możesz wyświetlić swoje notatki następnym razem, gdy wejdziesz do Google Analytics, klikając znacznik notatki w tym dniu.

Poniżej wymieniono kilka pomysłów na użycie adnotacji i bezpośredniego ruchu w promocjach marketingowych offline.

  • Śledź odesłania Twojej witryny wykonane przez inne osoby - Bezpośredni ruch pomoże ci dowiedzieć się, jaki marketing offline jest przekazywany ustnie, gdy wspominają o Twojej firmie na innej stronie lub w telewizji lub wspominają o niej jako odniesienia do któregoś z przyjaciół.
  • Za pomocą funkcji porównania można znaleźć różnicę w bezpośrednim ruchu - możesz wybrać dane w Google Analytics, które musisz porównać z poprzednimi danymi. Pomoże Ci to porównać wyniki bezpośredniego ruchu przed rozpoczęciem kampanii marketingowej offline i po niej.

6. Dane geograficzne

Wreszcie, jeśli kierujesz promocję marketingową offline na określony region, możesz dowiedzieć się o konwersjach dokonanych w tych regionach. Analizując te konwersje, możesz zdecydować, na czym skupić się następnym razem, gdy opublikujesz swoją reklamę marketingową offline. A jeśli jakiś obszar, w którym oczekiwano więcej konwersji, nie przyniesie oczekiwanego rezultatu, możesz podjąć dodatkowy wysiłek w tym konkretnym obszarze.

Wniosek

Śledzenie kampanii marketingowych offline jest trudnym zadaniem. Ale można to również ułatwić, jeśli zastosowane zostaną odpowiednie strategie i narzędzia marketingowe offline. Istnieje wiele metod śledzenia promocji marketingowych offline w Internecie. W tym artykule udostępniono tylko kilka ważnych metod. Te metody pomogą ci uzyskać lepszą wiedzę na temat wpływu promocji marketingowych offline. Im więcej planujesz śledzić wyniki promocji marketingu offline, tym skuteczniej możesz wydawać pieniądze na marketing.

Polecane artykuły

Jest to przewodnik do śledzenia kampanii marketingowych offline. Tutaj omawiamy również 6 najlepszych sposobów śledzenia kampanii marketingowych offline za pomocą analityki. Możesz również przeczytać wiele pomysłów w poniższych artykułach-

  1. Szkolenie marketingowe offline
  2. Kurs analityki marketingowej
  3. Tworzenie strategii marketingowych
  4. Marketing cyfrowy - reklama displayowa
  5. Ważne rzeczy na temat analityki marketingowej

Kategoria:

Rozwój przedsiębiorczości