Kroki do wdrożenia remarketingu - Ustanowienie silnego i odnoszącego sukcesy biznesu jest marzeniem wielu przedsiębiorców. Ale droga do sukcesu jest pełna problemów i wyzwań. Dlatego ważne jest, aby zaplanować każdą część podróży, aby zapewnić maksymalną wydajność i sukces. Stworzenie solidnego biznesplanu jest jedną z pierwszych rzeczy, które muszą zrobić przedsiębiorcy, którzy chcą stworzyć globalne i odnoszące sukcesy marki, zanim przejdą do czegokolwiek innego. Niektóre elementy dobrego i skutecznego planu będą podstawowymi i podstawowymi szczegółami dotyczącymi firmy, celów i zadań, które firma ma nadzieję osiągnąć zarówno w perspektywie krótko-, jak i długoterminowej, a także w jaki sposób kierownictwo może skutecznie śledzić postęp firmy jako dobrze.
Biznesplan jest zatem bardzo istotną częścią firmy, a niniejszy dokument będzie się ciągle zmieniać i ewoluować wraz ze zmianą sytuacji rynkowej i marki. Ważne jest również, aby marki stale ewoluowały swoje cele, gdy tylko zostaną one osiągnięte, aby firma mogła iść naprzód na ścieżce postępu i rozwoju. Jeśli nie zostanie to zrobione, firmy mają tendencję do stagnacji, co ostatecznie doprowadzi do katastrof i strat. Ponadto firmy muszą zawsze być gotowe na naginanie swoich biznesplanów, na wypadek, gdyby były nieosiągalne lub mogłyby spowodować marnowanie dużej ilości czasu, pieniędzy i zasobów. Oznacza to, że początkowy dokument biznesowy firmy nie jest osadzony w kamieniu i można go zmienić zgodnie z wymaganiami rynku i branży.
Zrozumienie grupy docelowej jest niezbędne dla rozwoju firmy
Jednym z najważniejszych elementów dobrego biznesplanu jest kompleksowe zrozumienie grupy docelowej. Ważne jest, aby zrozumieć grupę docelową i jak zaspokoić jej potrzeby, aby marki mogły skutecznie sprzedawać im swoje towary i usługi. Dlatego kompleksowy i kompleksowy raport z analizy rynku odgrywa bardzo ważną rolę w tym wszystkim. Czym dokładnie jest grupa docelowa? Krótko mówiąc, docelowi odbiorcy to twoja nisza lub baza klientów, do których marki będą stale docierać, ponieważ są to ludzie, którzy ostatecznie zainwestują w twoje produkty i usługi. Ponieważ są to ludzie, którzy potrzebują twoich produktów i usług, ważne jest, aby marki specjalnie projektowały i planowały kampanie wśród odbiorców docelowych. Rozpoznając ich potrzeby, marki mogą skutecznie dotrzeć do odbiorców w łatwy i prosty sposób.
Chociaż wiele marek może mieć pokusę, aby sprzedawać swoje produkty każdej kategorii populacji, nie będzie to dobry pomysł, ponieważ spowoduje marnotrawstwo zasobów i czasu. Wynika to z faktu, że ta część populacji nie jest zainteresowana Twoimi usługami i nie ma sensu promować wśród nich Twojej marki. Dlatego marketing dla odbiorców docelowych jest niezwykle ważny, ponieważ pomoże markom skutecznie wiedzieć, ile pieniędzy klienci są gotowi wydać na twoje produkty / usługi, ogólne zapotrzebowanie na nie, a także nadążyć za zmieniającymi się trendami na rynku także.
Analiza rynku docelowego zapewnia również, że zyski są odpowiednio uszeregowane. Byłoby katastrofą, gdyby marki wytwarzały produkty i usługi bez żadnego planu, a gdy zostaną wprowadzone na rynek, okazuje się, że nie ma dla nich odbiorców. Doprowadzi to do marnowania wielu zasobów, których można bardzo łatwo uniknąć.
Nauka dotarcia do odbiorców online: nowe wyzwanie
Wraz z pojawieniem się Internetu wiele marek i firm musi nauczyć się sprzedawać swoje towary i usługi na nośniku cyfrowym. Wynika to z faktu, że świat cyfrowy funkcjonuje inaczej niż świat rzeczywisty, a kampanie skierowane do odbiorców internetowych są niezwykle ważną częścią strategii marketingowej w obecnych czasach. W tym miejscu remarketing AdWords może pomóc markom zrozumieć odbiorców docelowych. Remarketing składa się ze statycznych obrazów, animacji, wideo i reklam tekstowych umieszczanych w sieci reklamowej Google. Różni się to od standardowych reklam displayowych, ponieważ kierowanie jest istotną częścią remarketingu.
Ta technika składa się ze specjalnego kodu śledzenia, który umieszcza pliki cookie na komputerach osób, które odwiedzają Twoją witrynę. Poprzez wykorzystanie tych plików cookie. reklamy są następnie umieszczane w sieci reklamowej. Jedną z największych zalet remarketingu jest to, że pomaga właścicielom witryn skupić się na tych, którzy wykazali wystarczające zainteresowanie produktami i usługami marki, odwiedzając ich witrynę. Wynika to z faktu, że osoby, które odwiedziły Twoją witrynę, częściej kupują Twoje produkty / usługi niż osoby, które nie odwiedziły tej witryny. Istnieje wiele strategii określających, w jaki sposób marki mogą kierować reklamy do odbiorców, do których użytkowników witryny kierować reklamy, jak najlepiej wykorzystać reklamy remarketingowe oraz jak zoptymalizować te kampanie remarketingowe w celu uzyskania maksymalnych wyników. Proces wdrażania remarketingu składa się z następujących kroków:
Wdrażanie remarketingu
-
Pierwszym krokiem w remarketingu jest wybór docelowych odbiorców:
Podobnie jak większość kampanii, pierwszym krokiem jest analiza danych i opracowanie strategii. Pierwszym krokiem w procesie strategii jest decyzja, do której kategorii użytkowników chcesz kierować reklamy i do której grupy użytkowników nie chcesz kierować reklam. W świecie cyfrowym istnieją różne grupy odbiorców docelowych, a marki będą musiały nauczyć się, jak docierać do nich w skuteczny sposób. Po utworzeniu przez grupę utraconych grup, do których chcą dotrzeć, mogą przejść do następnego kroku. Istnieje wiele sposobów podziału marek docelowych przez niektóre marki, niektóre z nich obejmują:
(a) Podział na podstawie strony produktu odwiedzonej przez użytkownika
(b) Podział oparty na odwiedzeniu określonej strony procesu kasy
(c) Podział na podstawie strony, której odwiedzający nie odwiedził.
Istnieją również niestandardowe kombinacje, za pomocą których właściciele witryn mogą skutecznie docierać do użytkowników. Najlepszym sposobem przeprowadzenia strategii jest dotarcie do użytkowników, którzy po wybraniu produktu porzucają produkt, ale nie dokonują zakupu za jego pomocą. Rozumiejąc, dlaczego nie przechodzą przez cały proces płatności, właściciele witryn internetowych mogą skutecznie ograniczyć tego rodzaju incydenty. Dzięki remarketingowi użytkownicy marki mogą kierować reklamy do dowolnej grupy odbiorców na podstawie adresów URL danej witryny. Oto kilka sposobów, dzięki którym właściciele stron internetowych mogą uruchomić piłkę: Zrób listę wszystkich adresów URL, na które chcesz kierować w swojej witrynie, używając Excela. Możesz także nazwać odbiorców i podać adres URL do odwołania na późniejszym etapie. b. Utwórz listę wszystkich pomysłów remarketingowych, które chcesz utworzyć niestandardowe kombinacje c. Jeśli masz skonfigurowane ścieżki celu Google Analytics, użyj zebranych danych do analizy i znalezienia punktów, które mogą remarketing.
Polecane kursy
- Kurs technik marketingu partyzanckiego
- Kurs Podstawy e-mail marketingu
- Kurs marketingu wirusowego
-
Skonfiguruj kody remarketingowe:
Po wybraniu odbiorców następnym krokiem będzie wygenerowanie i umieszczenie specjalnego kodu w plikach cookie tych osób. Kod jest generowany w Google Analytics lub w AdWords. Umieszczając pojedynczy kod na każdej stronie, który jest taki sam jak kod monitorujący ruch w Twojej witrynie. Niezależnie od tego, w jaki sposób kod jest generowany, wszyscy właściciele witryn muszą zrobić to umieścić kod na każdej stronie witryny i użyć adresów URL do stworzenia niestandardowych kombinacji. Jeśli właściciele Twojej witryny mają już konto Google Analytics, mogą tam znaleźć swój kod remarketingowy. Jedną z zalet konfigurowania kodu remarketingowego jest to, że pozwala on na listy oparte na celach, a nie tylko odwiedzinach strony.
-
Utwórz listy remarketingowe w usłudze Analytics:
Aby utworzyć listę remarketingową, kliknij sekcję „admin” w sekcji Google Analytics. Stąd kliknij niebieski link oznaczony remarketingiem, a następnie przycisk z napisem odbiorców. Tutaj możesz wybrać listę, wybrać profil Analytics i konto AdWords, określając rodzaj potrzebnego remarketingu. Po wprowadzeniu zmian w kodzie Analytics remarketingu musisz również zadbać o kilka dodatkowych elementów. Zmiany te zostały określone przez Zespół Google i obejmują: Posiadaj atlas jedno aktywne konto Google AdWords, które jest połączone ze wspomnianym kontem Analytics b. Zgadzam się na warunki remarketingu Google Analytics i zasady Google Analytics dla reklamodawców displayowych c. Zaktualizuj politykę prywatności i dołącz odpowiedni opis korzystania z remarketingu
-
Twórz listy remarketingowe bezpośrednio w AdWords:
Aby to zrobić, przejdź do „biblioteki współdzielonej” na koncie AdWords i kliknij odbiorców, a następnie listę remarketingową. Użytkownicy muszą ponownie wygenerować kod i nazwać go zgodnie z potrzebami. Teraz umieść ten kod na odpowiedniej stronie. Jeśli właściciele witryn chcą kierować reklamy na wszystkich użytkowników, kod będzie musiał znaleźć się na stronie głównej. Podobnie, jeśli chcą kierować reklamy na osoby, które odwiedzają określoną stronę produktu, muszą tam umieścić kod. W takim przypadku nazwij kod poprawnie, aby odzwierciedlał stronę, na którą kierujesz reklamy, i nie wprowadzi Cię w błąd na późniejszym etapie. Właściciele witryn mogą teraz zarządzać wszystkimi kodami remarketingowymi z konta AdWords.
Ponadto użytkownicy mogą również wybrać czas trwania członkostwa i ograniczenie liczby wyświetleń, co pozwala właścicielom witryn śledzić czas, przez który użytkownik może zobaczyć daną reklamę. Zawsze pamiętaj, że wielokrotne wyświetlanie reklamy konkretnemu odwiedzającemu może sprawić, że nie kupi tego samego. Dlatego ważne jest, aby reklamy były kierowane we właściwy sposób, a nie przesadzone na żadnym etapie. Jeśli Twoja firma jest przeznaczona dla stałych klientów, dobrym pomysłem jest powtarzanie reklamy codziennie. Na przykład restauracje chcą, aby odwiedzający codziennie zamawiali u nich zamówienia, więc częstotliwość reklam musi być większa niż w przypadku reklamy promującej program lub film.
-
Łączenie niestandardowych kombinacji i czasu trwania członka jest dobrym pomysłem:
Naprawdę świetną strategią popularną wśród wielu reklamodawców jest kierowanie z opóźnieniem. Przedstawimy to na przykładzie. Załóżmy, że istnieje klient, który zapewnia miesięczne subskrypcje czasopism. Oznacza to, że członkowie płacą subskrypcje za każdy miesiąc. Takie marki mogą więc stanowić grupę docelową skierowaną do osób, które dokonały konwersji przez okres trzydziestu dni. Kolejną identyczną grupę odbiorców można utworzyć na okres dziewięćdziesięciu dni. Tworząc niestandardową kombinację, ustawiając 90-dniowy okres członkostwa naszym celem, wykluczając odbiorców na trzydzieści dni. Oznacza to, że marki są kierowane do osób, które dokonały konwersji, 30-90 dni po konwersji. Jest to skierowane do użytkowników, którzy mają dokonać ponownej konwersji, zwiększając w ten sposób siłę marki i zasięg w skuteczny sposób.
-
Optymalizacja kampanii remarketingowych jest niezbędnym elementem skutecznego docierania do grupy docelowej:
Optymalizacja remarketingu jest istotną częścią kierowania i ma różne formy, takie jak:
1. Testowanie reklam: Silne marki to bardzo ważna część reklam. Zacznij od kontroli, ale także eksperymentuj z innymi wiadomościami. Zawsze traktuj swoje reklamy remarketingowe, podobnie jak reklamy cyfrowe i drukowane. Zawsze ważne jest, aby pamiętać o odbiorcach podczas opracowywania takich reklam. Ważne jest, aby być innowacyjnym, pomysłowym i kreatywnym przy opracowywaniu tych reklam, ponieważ pomogą one skuteczniej dotrzeć do odbiorców docelowych i zaangażować ich. Dlatego zawsze bądź otwarty na kreatywne oferty, wezwij do działania. obrazy i kolory, które przyciągną docelową grupę odbiorców.
2. Eksperymentuj z różnymi niestandardowymi kombinacjami, aby znaleźć tę, która będzie idealnie odpowiadać Twoim potrzebom.
3. SMS-y ograniczenia liczby wyświetleń: upewnij się, że częstotliwość twoich reklam nie jest bardzo krótka, ponieważ może to irytować odbiorców. Z drugiej strony częstotliwość nie powinna być tak długa, aby docelowi odbiorcy nie przeoczyli wiadomości.
4. Testowanie strony docelowej jest również ważne: odwiedzający, którego odwiedzasz na swojej stronie, jest już z nim zaznajomiony. Eksperymentując ze stroną docelową i innymi stronami, właściciele witryn mogą pomóc odwiedzającym dowiedzieć się więcej o markach oraz ich produktach i usługach. Czy Twoje wiadomości są skierowane do kogoś, kto odwiedził już stronę internetową? Czy zadajesz pytania na stronie docelowej, które znałby wcześniejszy użytkownik witryny? Przetestuj, aby dowiedzieć się, jaki rodzaj treści może pomóc odwiedzającym w uzyskaniu lepszej i bardziej intymnej wiedzy na temat Twojej firmy / marki, zwiększając w ten sposób lojalność i wzmocnienie pozycji marki.
Podsumowując, remarketing to skuteczna metoda kierowania w sieci reklamowej Google. Gdy marki dostosowują swoje kopie reklam i oferty do ściśle określonych odbiorców, może to znacznie poprawić zwrot inwestycji zarówno pod względem zasobów, jak i czasu.
Polecane artykuły
Oto kilka artykułów, które pomogą Ci uzyskać więcej szczegółów na temat remarketingu wdrożeniowego, więc po prostu przejdź przez link.
- Jak stworzyć skuteczny plan marketingowy
- 5 Ważny krok do marketingu strategii promocji
- Umiejętności marketingu cyfrowego do przyjęcia | (Strategia, usługi, kariera)
- Top 5 ważnych umiejętności i popularna strategia marketingu przychodzącego