Wprowadzenie do zwinnego marketingu
Zwinny marketing to metodologia wymyślona przez twórców oprogramowania, a takie podejście pozwala zwiększyć efektywność, wkładając taką samą ilość pracy.
Zwinny marketing to strategiczne podejście marketingowe, w którym zespół marketingowy wspólnie identyfikuje ważne projekty o wysokiej wartości, na których należy się skupić. Projekty te są następnie realizowane przez cały zespół, a ich pomiar wpływu, a wyniki są z czasem ulepszane. Zwinny marketing sprawia, że dział marketingu jest bardziej wydajny. Umożliwia zespołowi współpracę z działem sprzedaży, obsługą klienta i innymi działami firmy, aby uzyskać szybką informację zwrotną i lepsze wyniki.
Potrzeba
Zwinny marketing utrzymuje firmę na czele, rozpadając projekt na mniejsze części zwane „sprintami”. Są one następnie szybko rozwiązywane, zgodnie ze zmieniającymi się warunkami rynkowymi, a także danymi zebranymi od klientów i innych potencjalnych klientów. Te sprinty mogą trwać od dwóch do czterech tygodni.
Umożliwia działowi marketingu szybkie przystosowanie się do zmieniającego się środowiska, nowe strategie są zintegrowane, lepiej dostosowane technologie są przyjmowane, a koncentruje się na najbardziej efektywnych.
Firma może wykorzystać nadchodzące nowe trendy, produkty mogą być szybciej wprowadzane na rynek, a tym samym można zadbać o konkurencję.
Zwinny marketing wnosi wartość biznesową w postaci zyskownego wzrostu przychodów, a także jest korzystny dla klienta.
Rozwijanie sprawnego zespołu marketingowego
Aby rozwinąć się w zwinny marketing, musi on spełniać pewne warunki wstępne. Organizacja musi mieć jasną wizję tego, co chce osiągnąć dzięki zwinnej inicjatywie. Powinny istnieć wystarczające dane, analizy i odpowiednia infrastruktura. Starsi liderzy muszą również przejść na zwinne, aby uzyskać wsparcie, ilekroć ten nowy sposób pracy napotka opór.
Kolejną ważną cechą jest zgromadzenie małego, ale utalentowanego zespołu ludzi, którzy potrafią pracować szybko, posiadają wymagane umiejętności, których można zwolnić z dnia na dzień do pracy w pełnym wymiarze godzin. Zespół musi być wystarczająco mały, aby odpowiadać przed sobą, od 8 do 12 to maksymalny rozmiar.
Jak działa zespół zwinnego marketingu?
Poniżej znajduje się lista prac / procesów odnoszących sukcesy zwinnego zespołu marketingowego.
1. Dostosowanie do przywództwa i wyznaczanie celów
Po pierwsze, zespół spotyka się z liderami działu marketingu, aby określić cel. Wyjaśniono, że nie obowiązują poprzednie zasady i normy, regularna współpraca, szybkość, odkładanie zwykłego biznesu, omawianie opinii i utrzymywanie klienta w centrum wszystkich decyzji.
Analiza danych i identyfikacja możliwości
Teraz zaczyna się prawdziwa praca polegająca na wnikaniu w wiedzę. Identyfikacja nieprawidłowości i problemów jest na porządku dziennym. Każdego ranka odbywa się spotkanie stand-up w celu uzyskania szybkiego raportu na temat tego, co zostało osiągnięte poprzedniego dnia i planu na ten dzień. Jest to bardzo skuteczna praktyka, ponieważ codzienna odpowiedzialność sprawia, że wszyscy starają się trudniej osiągnąć.
2. Projektowanie testów
W przypadku każdej zidentyfikowanej nieprawidłowości lub problemu zespół opracowuje pomysły i metodę ich testowania. Metody testowania mają kluczowe wskaźniki wydajności (KPI). Testy zasadniczo mają dwa kryteria: wpływ na biznes i łatwą implementację.
3. Uruchamianie testów
Przeprowadzane są testy, aby sprawdzić, czy wdrożone pomysły zadziałały. Ważne jest, aby zespół wykazał się wydajnością, dlatego krótko i na temat odbywają się spotkania, a także usprawniony proces produkcji i zatwierdzania.
4. Zwinna organizacja
W miarę jak zespół przechodzi przez testy, wyniki tych testów zaczną się pojawiać w całej organizacji marketingowej. Ponieważ testy generują obiecujące wyniki, można dodać zwinniejsze zespoły, które mogą działać równolegle w firmie.
Każdy zespół powinien koncentrować się na konkretnym celu, produkcie lub usłudze w oparciu o wymagania firmy. Zaleca się dodawanie nowych zwinnych zespołów tylko wtedy, gdy istniejący działa skutecznie.
Gdy zwinne zespoły rosną, a ich możliwości rosną, mogą również wziąć odpowiedzialność za ustanowienie reguł biznesowych i ich wykonanie.
Zwinny marketing pozwala organizacji:
- Szybka reakcja na zmiany na rynku.
- Twórz kampanie, które z czasem mogą być testowane, ulepszane i aktualizowane.
- Wypróbuj różne procesy i powtórz te, które się powiodły.
- Usprawnij działania marketingowe, wykorzystując dane z innych działów.
- Wybierz najlepsze kampanie i projekty na podstawie rzeczywistych danych.
- Współpracuj z członkami zespołu, aby uzyskać najlepsze podejście.
Wdrożenie Agile Marketing
Każdy dział będzie miał inny zwinny format, który będzie dla nich najlepszy, ale jego implementacja będzie miała te 4 funkcje w jakiejś formie.
1. Sprinty
To czas, jaki zespół ma na ukończenie bieżącej pracy. Może wynosić od 2 do 6 tygodni. Niektóre projekty mogą być wystarczająco duże, aby potrzebować więcej niż jednego sprintu, aby lepiej zarządzać pracą w częściach.
2. Spotkania na stojąco
15-minutowe spotkanie stand-up powinno odbywać się każdego ranka, aby omówić pracę wykonaną poprzedniego dnia i zaplanować pracę tego dnia. Wszelkie przeszkody lub problemy należy od razu omówić i uporządkować.
3. Śledzenie postępów projektu
Każdy powinien mieć łatwo dostępny sposób na śledzenie sprintu, niezależnie od tego, czy jest to tablica, czy oprogramowanie, aby można było zanotować związane z tym punkty.
4. Praca zespołowa
Projekt może być własnością jednej osoby, ale sukces lub porażka projektu leży po stronie wszystkich członków zespołu. Jest to współpraca i współpraca wszystkich.
„Going Agile” nie jest czymś, co możemy skreślić z naszej listy po przyjęciu procedury. Na ogół korzyści zaczynają się od dwóch do czterech miesięcy. Nawet po kilku miesiącach organizacja będzie szukać nowych sposobów poprawy. Aby uniknąć stagnacji, w zespole musi być ktoś, kto poświęci się na tyle, aby doskonalić ciągłe zmiany. Ponieważ wszyscy musimy się zgodzić, że zawsze jest miejsce na poprawę, a wszystko, co musimy zrobić, to nadal identyfikować możliwości, które należy poprawić.
Polecane artykuły
To był przewodnik po Agile Marketing. Tutaj omówiliśmy koncepcję, działanie, potrzebę i wdrożenie Agile Marketing. Możesz także przejrzeć nasze inne sugerowane artykuły, aby dowiedzieć się więcej -
- Realizacja marketingu OmniChannel
- Proces zarządzania marketingowego
- Platforma marketingu mediów społecznościowych
- Znaczenie SEO w marketingu cyfrowym