Marketing Analytics dla manekinów - Analytics to jedno z tych słów, jeśli właściwie stosowane w biznesie, prowadzi do wielkiego sukcesu. Większość z nas słyszałaby słowo „analityka”, ale często odnosimy je do narzędzi do analityki internetowej, takich jak Google Analytics i inne.
Analityka internetowa zapewnia szczegółową wiedzę na temat wydajności technicznej witryny, ale marketerzy potrzebują znacznie więcej informacji, aby poznać skuteczność swojej kampanii marketingowej, której analityka internetowa nie zapewni.
Co dokładnie odróżnia analitykę marketingową od analityki internetowej?
- Analityka internetowa mierzy rzeczy, które bierze pod uwagę webmaster, podczas gdy analityka marketingowa mierzy takie wskaźniki biznesowe, jak ruch, potencjalni klienci i sprzedaż
- Analityka internetowa obejmuje dane tylko z Twojej witryny, podczas gdy analityka marketingowa obejmuje dane z różnych źródeł, takich jak media społecznościowe
- Analityka internetowa tworzy raporty, które koncentrują się głównie na jednym czynniku - odsłonach, podczas gdy analityka marketingowa jest zazwyczaj ukierunkowana na ludzi
Marketing Analytics pozwala marketingowcom dowiedzieć się, jaki jest prawdziwy ROI ich działań marketingowych, a także dowiedzieć się, który kanał marketingowy i mix marketingowy należy poprawić, aby osiągnąć cele biznesowe. Brzmi całkiem nieźle.
Co to jest Marketing Analytics?
Jest to pomiar i optymalizacja działań marketingowych, aby inwestycja w marketing była jak najbardziej efektywna. Ocenia skuteczność inicjatyw marketingowych i ogólną skuteczność marketingową. Mówi po prostu, jak naprawdę działają Twoje marketingowe programy analityczne.
Koncepcja Marketing Analytics wydaje się prosta, ale marketerzy muszą spędzać razem godziny, aby osiągnąć pożądany rezultat swoich wysiłków.
Marketing Analytics zbiera dane ze wszystkich kanałów marketingowych i konsoliduje je w ogólny widok marketingowy. Ten widok marketingowy pomoże Ci poznać wyniki analityczne Twoich kampanii marketingowych. Ten widok pomoże ci również w podjęciu decyzji o dalszych działaniach mających na celu zwiększenie skuteczności Twojego marketingu.
Wykracza to poza wskaźniki na miejscu i zależy od wskaźników zewnętrznych i prac zewnętrznych. Bierze to wszystko pod uwagę przy pomiarze sukcesu marketingowego.
Co możesz zrobić z analityką marketingową
Analizy marketingowe pomogą Ci poprawić wyniki marketingowe zarówno w odniesieniu do poszczególnych osób, jak i całego kanału. Pomoże Ci odpowiedzieć na kilka pytań analityki marketingowej wymienionych poniżej
- Jak dziś radzą sobie Twoje inicjatywy marketingowe?
- Czy zasoby marketingowe są odpowiednio przydzielane?
- Czy inwestycja została dokonana właściwym kanałem?
- Co powinieneś zrobić, aby je poprawić?
- Jakie działania marketingowe śledzą twoi konkurenci?
- Gdzie potrzebujesz zainwestować więcej czasu i pieniędzy?
- Z jakich kanałów nie korzystasz w celach marketingowych?
- Który kanał zwraca najwięcej opinii?
- Który kanał jest ograniczony zasobami?
- Jakie strategie marketingowe odnotowują stabilny wzrost?
- Jaki jest następny krok?
- Co należy traktować priorytetowo dla inwestycji?
Analizy marketingowe pomogą Ci wykonać następujące czynności
- Zidentyfikuj temat na blogu
- Udoskonal swoją strategię SEO
- Zdecyduj, gdzie spędzić czas
- Określ częstotliwość wysyłania wiadomości e-mail
- Zdecyduj, jakiego rodzaju treści użyć
- Podziel wiadomości e-mail na segmenty
- Popraw swoje strony docelowe
- Skoncentruj się na kanałach, które najlepiej pasują do Twojej firmy
Skutecznie opracowuj rozwiązania problemów biznesowych. Naucz się definiować, analizować i dokumentować wymagania biznesowe. Zbadaj działania biznesowe, aby zwiększyć ich wydajność.
Co Marketing Analytics może dla Ciebie zrobić
Co się stanie, jeśli analityka internetowa nie wystarczy, aby zaspokoić Twoje potrzeby?
Analityka marketingowa pomoże Ci, gdy analityka internetowa Ci nie pomoże. Analizy marketingowe pomogą ci w następujących kwestiach
-
Integruj z różnymi kanałami marketingowymi
Analizy marketingowe pomogą ci mieć bezpośrednią kontrolę nad wszystkimi kanałami marketingowymi wykorzystywanymi przez Ciebie do celów marketingowych. Będziesz mógł poznać wydajność każdego kanału. Pomoże Ci łatwo przygotować raport analityczny, łącząc wydajność wszystkich kanałów marketingowych.
Na przykład, jeśli opublikowałeś reklamę w celu stworzenia potencjalnych klientów, analizy marketingowe pomogą Ci nie tylko wiedzieć, ile osób kliknęło Twoje reklamy, ale także poinformować, ilu użytkowników zostanie zamienionych na potencjalnych klientów. Możesz także poznać skuteczność reklam w odniesieniu do innych działań marketingowych.
-
Dane zorientowane na ludzi
Jak już widzieliśmy, główna różnica między analityką internetową a analityką marketingową polega na tym, że analityka internetowa koncentruje się na odsłonach, a analityka marketingowa - na osobie. Ta funkcja analityki marketingowej pomoże Ci poznać indywidualne perspektywy i prowadzi do różnych kanałów i inicjatyw marketingowych. To da ci znać
- Skąd indywidualny potencjalny klient trafił do Twojej witryny?
- Czy ołów jest zamieniany na sprzedaż?
- Czy ołów jest aktywny w Twojej witrynie?
- Czy subskrybują twoje maile i klikają na twoje maile?
- Czy czytają twojego bloga?
Pytania do wszystkich tych odpowiedzi dostarczą cennych informacji umożliwiających generowanie większej liczby potencjalnych klientów poprzez skuteczne kampanie marketingowe. Pomoże Ci również zrozumieć trendy wśród ludzi i określić, która technika marketingowa najlepiej się sprawdzi i na jakim etapie. Analizy marketingowe umożliwią trening skutecznego zarządzania potencjalnymi klientami.
-
Dane w zamkniętej pętli
Ważną zaletą analityki marketingowej jest jej zdolność do powiązania działań marketingowych ze sprzedażą.
Skąd wiesz, ile potencjalnych klientów przekształca się w klientów i czerpiesz zyski z działalności?
Analizy marketingowe w zamkniętej pętli pomogą Ci dowiedzieć się, który kanał marketingowy napędza Twoją sprzedaż i zyski. Analizy marketingowe można łączyć z platformami CRM
Dlaczego Marketing Analytics jest ważny?
W miarę rozszerzania działalności na nowe kategorie wprowadzane są nowe technologie w celu usprawnienia działalności. Nie ma wątpliwości, że opracowanie lepszych narzędzi analitycznych pomogło firmie stać się liderami w swojej dziedzinie.
Ze względu na rosnące oczekiwania klientów i rozwój technologii, marketerzy stają przed trudnym środowiskiem.
Sama analityka internetowa nie pomoże marketerom sprostać temu wyzwaniu. Oto potrzeba analiz marketingowych.
Wielu marketerów nie docenia siły analityki marketingowej. Wynika to z braku spójności. Różna platforma analiz marketingowych pozwoli marketerom uzyskać głębszy wgląd w ich wyniki marketingowe i pomóc im w podejmowaniu właściwych decyzji. Wielcy marketerzy będą wykorzystywać analizy marketingowe do dostosowywania, ulepszania i modyfikowania swoich działań marketingowych.
Twoje działania marketingowe powinny nie tylko udowodnić szefowi, że jest dobry, ale także sprawić, że poczujesz, że warto poświęcić na to cały czas i pieniądze.
Dzisiejszy marketing wykracza poza twoją stronę internetową. Nawet jeśli spędzicie razem wiele godzin w narzędziu do analityki internetowej, nie będziecie w pełni rozumieć, jak radzą sobie działania marketingowe.
Analityka marketingowa pomaga marketerom podejmować decyzje po rozważeniu wszystkich kanałów marketingu. Takie decyzje będą skuteczne i wydajne.
Pomaga ci zobaczyć, w jaki sposób przeprowadzane są wszystkie działania marketingowe, i informuje, gdzie należy dokonać inwestycji, aby firma mogła iść naprzód.
Analityka marketingowa zwraca więcej kosztów niż to, co w nie zainwestowałeś. Większość firm korzysta obecnie z analityki marketingowej. Doprowadzi to do lepszej pielęgnacji i zarządzania ołowiem, co z kolei prowadzi do większej rentowności.
Jak zacząć korzystać z Marketing Analytics
Zaczyna się tam, gdzie każda inna rzecz zaczyna się w Twojej firmie. Przed rozpoczęciem analityki marketingowej należy przeprowadzić podstawowe badania i postępować zgodnie z tymi wytycznymi.
-
Jaka jest skuteczność Twoich działań marketingowych?
Tutaj musisz zwrócić uwagę na bieżące działania marketingowe prowadzone dla Twojej firmy. Dowiedz się, jak teraz działa. Analityka internetowa koncentruje się tylko na Twojej witrynie i daje ci wąski widok, podczas gdy analityka marketingowa daje szeroki kąt widzenia. Daje raporty zarówno na miejscu, jak i poza nim
-
Użyj zrównoważonej techniki analitycznej
Zawsze używaj techniki analitycznej, która daje raport o przeszłości, pomaga analizować teraźniejszość oraz przewidywać i decydować o przyszłości.
-
Na czym koncentrują się Twoi konkurenci? Gdzie inwestują?
Analitycy marketingowi uważają, że ważniejsza jest analiza konkurencji, którą należy stale wykonywać, aby mieć świadomość trendów na rynku. Powinieneś obserwować ich wzorzec marketingowy i dowiedzieć się, jakie działania marketingowe wykonują? gdzie inwestują więcej czasu i zasobów? który kanał jest przez nich uważany za ważniejszy? czy inwestują w content marketing?
Te konkurencyjne badania pomogą Ci dowiedzieć się, gdzie jesteś. Na tej podstawie możesz przygotować plan swojej strategii marketingowej i odnieść sukces.
-
Poznaj swoje możliwości analityczne
Organizacje mają różne możliwości analityczne w zależności od swoich celów marketingowych. To ważny krok, aby uzyskać dostęp do swoich możliwości analitycznych, aby wiedzieć, gdzie jesteś i ile luki należy wypełnić, aby osiągnąć swoje cele. Wiedząc o tym, możesz zaplanować i opracować strategię, aby osiągnąć swoje cele.
-
Jak działa Twoja działalność marketingowa w długim okresie?
Śledzenie sukcesu działań marketingowych jest ważniejsze, aby wiedzieć, jak daleko osiągnąłeś cel. Podczas śledzenia jest wiele rzeczy, które należy uznać za ważniejsze. Powinieneś wiedzieć o swoich krótkoterminowych zyskach lub stratach, a także o długoterminowych zyskach lub stratach.
Analizy marketingowe będą się koncentrować na ogólnej wydajności działań marketingowych, dostarczając szczegółowych informacji o kanałach, które najlepiej działały na dłuższą metę, i kanałach, które działały najlepiej tylko przez krótki okres czasu. Na tej podstawie możesz podejmować lepsze decyzje o tym, gdzie zainwestować więcej czasu i zasobów
-
Podejmij działania na swoich raportach
Zawiera wszystkie informacje związane z działaniami marketingowymi. O ile nie podejmiesz niezbędnych działań przeciwko takim informacjom, strategia marketingowa analityki nie będzie miała żadnej wartości.
Wdrażaj ciągły proces testowania i uczenia się i reaguj na to, czego się uczysz. Pomoże to poprawić ogólną skuteczność marketingową firmy.
Błędy, które popełniają marketerzy z Marketing Analytics
-
Ustaw i zapomnij o nastawieniu
Po zapoznaniu się z tym świetnym terminem wielu marketerów zaczyna go stosować. Zaczynają zbierać dane, ale potem nigdy nie wracają, aby wiedzieć, co się dzieje i jak się sprawy mają. Analizy marketingowe oczekują większej interakcji ze strony marketerów. Aby analiza marketingowa była skuteczna, powinieneś często sprawdzać ograniczenia procesu na podstawie swoich decyzji.
-
To nie tylko praca WOR
Wiele osób uważa, że program marketingowy jest wyłączną odpowiedzialnością CMO. Ale w rzeczywistości każdy marketingowiec jest odpowiedzialny za działania marketingowe. Powinni aktywnie się zaangażować i zaplanować, co należy zrobić dalej.
-
Brak wiedzy na temat zysków i strat
Organizacja powinna uczynić analizy marketingowe częścią kultury zespołu i powinna regularnie dzielić się nimi. Powinieneś poinformować członków o zyskach i stratach uzyskanych dzięki analizom marketingowym. Zamiast mówić ogólnie o analizach marketingowych, powiedz im o konkretnych kampaniach, które przyniosły więcej korzyści dla Twojej firmy, treści, które najlepiej sprawdzają się w Twojej kampanii marketingowej i wysiłkach.
Potężne narzędzia analityki marketingowej
- Mierzenie skuteczności Twojej witryny - w tej sekcji pojawiają się analizy internetowe
- Mierzenie wpływu marketingu treści - pomoże ci dowiedzieć się, jaki rodzaj treści jest bardziej atrakcyjny dla odbiorców i ile może to przyczynić się do rozwoju firmy
- Marketingowe planowanie ROI - Zaplanuj swoje raporty. Ewolucja marketingu jest przykładem, w którym marketerzy mogą tworzyć plany ROI
- Predykcyjne wskaźniki punktacji i konwersji - Analityka marketingowa to narzędzie do modelowania predykcyjnego. pomaga to marketerom oceniać i tworzyć treści, które przyniosą większe przychody firmie. Przykładem jest silnik kratowy.
Wniosek
W dzisiejszym świecie analityka wyprzedza tradycyjne działania marketingowe. Ważny czynnik marketingu w dzisiejszych czasach. Tak długo analityka internetowa dominowała w świecie analitycznym. Teraz analityka marketingowa jest ważniejsza dla udanego programu marketingowego, ale nie oznacza to, że zastępuje analitykę internetową. Analityka internetowa służy również jako najlepsze narzędzie pomiarowe do oceny skuteczności kampanii marketingowej.
Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej, wypróbuj nasz pakiet Marketing Analytics.
Powiązany kurs: -
kurs analityki marketingowej