Omówienie Google Analytics
Marketing cyfrowy jest obecnie ogromny i żadna wielka branża nie może powstać bez znacznej inwestycji pieniędzy i czasu, dlatego trzeba znać i porównywać wyniki i efekty wykonywanej pracy. W marketingu cyfrowym można to osiągnąć za pomocą narzędzi analitycznych. Oprócz ton dostępnych dzisiaj narzędzi Google stworzył internetowy o nazwie Google Analytics. W tym poście omówimy, co to jest, jak to działa i dlaczego w ogóle należy się tym przejmować.
Co to jest Google Analytics?
Mówiąc najprościej, Google Analytics to narzędzie analityczne, którego można używać do śledzenia i analizowania działań w witrynie, takich jak liczba odwiedzających, liczba wyświetleń strony i współczynnik odrzuceń witryny. Jest darmowy dla każdego webmastera. Istnieje jednak wersja płatna - i dodam, że jest nieco droższa dla małych firm i wydawców - z pewnymi zaawansowanymi funkcjami.
Chociaż wszystkie dane są anonimizowane w Google Analytics, możesz łatwo zrozumieć zachowanie użytkowników i przepływ ruchu w witrynie wraz ze źródłami ruchu, aby dowiedzieć się, skąd pochodzą użytkownicy Twojej witryny.
Google stworzyło aplikacje na Androida i iOS, aby wyświetlać raporty w ruchu, a Google Analytics jest jednym z niewielu narzędzi na rynku, które mogą zgłaszać odwiedzających na żywo w witrynie. Możesz nawet zobaczyć, z którego miasta jest odwiedzający.
Jak działa Google Analytics?
Podstawowe technologie Google Analytics to pliki cookie i kody śledzenia. Podobnie jak większość współczesnych narzędzi analitycznych, wykorzystuje kody śledzenia do sprawdzania i mierzenia wydajności sieci. Po zarejestrowaniu się w usłudze musisz utworzyć nową właściwość. Po wykonaniu tej czynności interfejs sieciowy udostępnia kod. Ten mały fragment kodu JavaScript należy dodać do każdej strony witryny, którą chcesz śledzić.
To brzmi jak przerażające zadanie dla witryny z tysiącami stron, ale w większości CMS można znaleźć wtyczki, aby dodać kod lub w wielu przypadkach dodanie kodu do wspólnego pliku nagłówka witryny również dostanie zadanie gotowy.
Kiedy to zrobisz, powinieneś być dobry. Następnie możesz utworzyć niestandardowe pulpity nawigacyjne w interfejsie internetowym Google Analytics, aby wyświetlać i monitorować statystyki, na których Ci zależy. Na początku może to być trochę mylące, ale z czasem będziesz wystarczająco wygodny, aby tworzyć niestandardowe pulpity nawigacyjne i eksportować niestandardowe raporty.
Oprócz śledzenia wyświetleń strony i współczynników odrzuceń Google Analytics obsługuje także śledzenie zdarzeń. Możesz go użyć, aby zobaczyć, na przykład, ile osób kliknęło przycisk rejestracji.
Funkcje Google Analytics
Funkcje Google Analytics są następujące:
1) Raportowanie ruchu
Te funkcje Google Analytics polegają na pomiarze ruchu i przepływu w Twojej witrynie. Obejmuje to czas trwania sesji, pomiar współczynników odrzuceń i pomiar nowych użytkowników oraz osób, które często odwiedzają Twoją witrynę. Google Analytics ma również możliwość pokazania, w jaki sposób odwiedzający odwiedzają witrynę i jakich telefonów lub połączeń internetowych używają do uzyskania dostępu.
2) Śledzenie konwersji
Chodzi przede wszystkim o śledzenie konwersji w witrynie. Na przykład w przypadku witryny e-commerce możesz utworzyć lejek, aby zmierzyć, ilu użytkowników porzuciło koszyk lub ilu użytkowników dodało towar do koszyka.
3) Raportowanie słów kluczowych
Oprócz informacji o tym, który telefon lub system operacyjny odwiedzający odwiedzili Twoją witrynę, możesz także sprawdzić, które słowo kluczowe zostało użyte przez odwiedzających do znalezienia Ciebie. Może to zostać wykorzystane do tworzenia treści w Twojej witrynie pod kątem SEO i większego ruchu do Twojej witryny.
4) Polecenia osób trzecich
Marketing cyfrowy musi zrozumieć, skąd pochodzi ruch na jego stronie. Ma sekcję źródłową, która może pokazywać źródło ruchu. Źródłami mogą być określona strona internetowa, wyszukiwarka lub serwisy społecznościowe.
5) Informacje o odbiorcach
Może także przekazywać informacje o odbiorcach, w ustawieniach możesz włączyć opcje pomiaru wieku, płci i innych szczegółów dotyczących odbiorców. Google Analytics domyślnie śledzi także język, kraj itp. Danych odwiedzających.
6) Dodaj te do Google Analytics
Żadne narzędzie analityczne na świecie nie jest w stanie zrobić wszystkiego, aby sobie z tym poradzić, Google Analytics obsługuje dodatki. Wtyczek tych można używać do rozszerzania zestawu funkcji Google Analytics oraz umożliwiania dostosowywania i modyfikowania interfejsu do potrzeb. Instalowanie dodatków nie jest trudne, istnieje system oparty na sieci Web, dzięki czemu nie musisz w ogóle pobierać ani przesyłać żadnych plików.
Zalety Google Analytics
Korzystanie z dobrego oprogramowania Analytics jest dziś obowiązkowe dla każdego markera cyfrowego, a wśród konkurencji konkurencyjna oferta Google ma dobrą reputację ze względu na swoją dokładność i duży zestaw funkcji. Rzućmy okiem na niektóre zalety korzystania z Google Analytics dzisiaj:
-
Google Analytics jest darmowy
Chociaż dostępna jest płatna wersja Google Analytics, jeśli chcesz, bezpłatna wersja jest więcej niż wystarczająca do wyrzucenia większości płatnych narzędzi Analytics z wody. Dzięki wsparciu giganta internetowego, takiego jak Google, nie ma obaw, że Google Analytics zniknie z dnia na dzień, co przyczynia się do jego niezawodności.
-
Segmentacje użytkowników na pulpicie nawigacyjnym
Jedną z najbardziej przydatnych zalet Google Analytics jest to, że możemy łatwo tworzyć segmenty odbiorców, aby wskazać i skupić się na jednym rodzaju ruchu, aby lepiej go przeanalizować. Segmenty te mogą dotyczyć ruchu związanego z wyszukiwaniem, ruchu mobilnego lub geograficznego, aby skupić się na określonym obszarze mapy.
-
Wyświetlanie przepływu ruchu w Google Analytics
Jest w stanie określić przepływ widowni na pulpicie nawigacyjnym. Przepływy te można dostosować, aby wyświetlały różne źródła i typy, i może pomóc w zrozumieniu, w jaki sposób ludzie poruszają się po witrynie.
-
Integracja z innymi narzędziami Google
Obsługuje wiele produktów marketingowych obsługiwanych przez Google, takich jak Google Ads i Google AdSense. Integrując je z Google Analytics, łatwiej jest zrozumieć i wyświetlić dane kampanii, odwiedzających i ich działania, aby dostroić kierowanie i odbiorców w celu poprawy wydajności.
-
Funkcje porównawcze
Google Analytics sprawia, że porównywanie wydajności witryny w dwóch różnych przedziałach czasu jest jednym kliknięciem. Ułatwia to zrozumienie wydajności witryny, a także zrozumienie trendów wzrostowych w witrynie.
-
Wyświetlanie danych historycznych
Mierzy i przechowuje wszystkie dane dotyczące witryny od pierwszego dnia i nie usuwa jej nawet po latach, co sprawia, że przeglądanie i eksportowanie danych historycznych witryny jest szybkim procesem. Oprócz przeglądania danych w przeszłości, możesz segregować i przetwarzać je w taki sam sposób, jak w przypadku najnowszych danych w Google Analytics.
-
Wyświetlanie popularnych lub częstych stron
Jedną z głównych zalet Google Analytics jest to, że każdy może łatwo zobaczyć w witrynie najlepiej działające treści. Za pomocą jednego kliknięcia możesz zobaczyć strony, które osiągają najlepsze - lub najgorsze - pod względem współczynników odrzuceń, wyświetleń stron, częstotliwości odwiedzających, itp. Korzystając z tego, można zaplanować treść wokół słów kluczowych o najwyższej skuteczności, aby wykorzystać artykuły z rankingu i utrzymuj więcej odbiorców na stronie.
-
Eksport danych do przetwarzania
Jeśli chcesz głębiej zagłębić się w dane i znaleźć wzorce, których Google Analytics po prostu nie może zrobić, możesz wyeksportować wszystkie dane przechwycone przez Google Analytics i zaimportować je do wybranego narzędzia przetwarzania danych. Każde narzędzie obsługujące import danych przez program Excel będzie obsługiwać dane eksportowane przez Google Analytics.
-
Członek zespołu i zapewnianie dostępu do członków
Nawet darmowe wersje Google Analytics obsługują zarządzanie użytkownikami. Możesz zaprosić kogoś do obejrzenia i pracy na swojej stronie internetowej. Aby uniemożliwić komukolwiek dokonywanie nieodwracalnych zmian w witrynie, możesz ograniczyć jej dostęp.
Wartość Google Analytics w karierze Digital Marketer
Jest to jedna z najważniejszych broni w cyfrowym arsenale markerów. Bez Google Analytics nie będzie dobrego sposobu na zrozumienie, czy strategie marketingu cyfrowego działają, czy nie. Co więcej, po pewnym doświadczeniu będziesz w stanie zrozumieć słabe linki w swojej strategii za pomocą Google Analytics i poprawić ROI.
Wiele oznaczeń w marketingu dotyczy tylko narzędzi analitycznych, w przypadku każdego z tych postów najprawdopodobniej będzie to narzędzie handlu, a biegłość będzie koniecznością, jeśli chcesz mieć dobrą karierę.
W przypadku blogera lub osoby wpływającej z mediów społecznościowych jest to również cenne. Mogą użyć tego narzędzia, aby zobaczyć i śledzić wszelkie działania, które mają miejsce w linkach do ich postów w mediach społecznościowych, aby śledzić kliknięcia i współczynniki klikalności.
Wniosek
Jak widzieliśmy dzisiaj, jest to jedno z najważniejszych narzędzi analitycznych na rynku. Ponieważ Analytics odgrywa ważną rolę w branży, korzystne byłoby posiadanie przez niego biegłości w zakresie rozwoju kariery.
Polecany artykuł
To był przewodnik po Google Analytics ?. Tutaj omówiliśmy działające, różne funkcje i zalety Google Analytics. Możesz także przejrzeć następujące artykuły, aby dowiedzieć się więcej -
- Narzędzia do nauki danych
- Co to jest DSS?
- Analiza dużych zbiorów danych
- Narzędzia do analizy aplikacji mobilnych