Przegląd strategii marketingowych w wyszukiwarkach (SEM)
Marketing w wyszukiwarkach jest bardziej znany pod skrótem „SEM”. SEM to jeden z najskuteczniejszych sposobów na rozwój firmy online i promowanie swoich produktów. Strategie marketingowe w wyszukiwarkach koncentrują się na poprawie widoczności twoich stron w wyszukiwarkach. Krótko mówiąc, strategie marketingowe w wyszukiwarkach to wszystko, co robisz, aby zoptymalizować pozycję witryny w wyszukiwarkach, a tym samym zwiększyć ruch w witrynie.
Koncepcja strategii marketingowych w wyszukiwarkach jest dość prosta:
Gdy ktoś szuka produktu lub usługi online, oznacza to, że znajduje się w „trybie polowania” i potrzebuje odpowiednich informacji, aby zaspokoić swoją natychmiastową lub przyszłą potrzebę.
Do wyszukiwarki wysyłany jest sygnał, że dana osoba szuka informacji, a wyszukiwarka zapewnia jedne z najlepszych źródeł ukierunkowanego ruchu.
Strategie marketingowe w wyszukiwarkach to bardzo szeroki termin, który obejmuje szereg innych działań, takich jak
- optymalizacja wyszukiwarki
- Wyszukaj retargeting
- Przesyłanie stron do katalogów
- Zarządzanie płatnymi listami w wyszukiwarkach
- Odkrywanie strategii marketingowych online
- Marketing mediów społecznościowych
Strategie marketingowe w wyszukiwarkach to połączenie wszystkich tych działań. Ale często jest to znane pod pojęciem reklamy pay-per-click. Te reklamy są bardziej wizualne i oparte na produktach, co zapewnia użytkownikom informacje na pierwszy rzut oka.
Strategie marketingowe w wyszukiwarkach
Aby odnieść sukces w strategiach marketingowych w wyszukiwarkach, wystarczy najpierw stworzyć plan SEM. Oto kilka punktów, o których należy pamiętać podczas tworzenia strategii marketingowych w wyszukiwarkach.
- Kto jest waszym dobiorcą docelowym? Przeprowadź badanie i dowiedz się, kto naprawdę chce odwiedzić Twoją witrynę, zanim zagłębisz się w swój plan
- Określ swoje cele. Jaki jest twój cel i za pomocą którego środków zamierzasz go osiągnąć?
- Przygotuj się z narzędziami do SEM. Na przykład narzędzie analizy słów kluczowych pomoże Ci znaleźć słowa kluczowe, które najlepiej sprawdzą się w Twojej firmie
- Często testuj słowa kluczowe
- Dodaj nową treść do witryny i zaktualizuj swój projekt internetowy
- Zacznij od techniki budowania linków. Twórz linki na blogach, forach i innych stronach internetowych, które podniosą Twoje pozycje w wyszukiwarkach
- Myśl poza swoją witryną. Utwórz kilka filmów i opublikuj je na YouTube
- Dodaj artykuły o swojej witrynie w witrynach do przesyłania artykułów i podaj link do swojej witryny wraz z artykułem
- Regularnie aktualizuj swój blog lub kanał RSS.
- Śledź wydajność witryny za pomocą oprogramowania śledzącego
Narzędzia strategii marketingowych w wyszukiwarkach
Zastanawiasz się, jakich narzędzi używają niektórzy z największych konkurentów w branży? Istnieją cztery ważne narzędzia strategii marketingowych w wyszukiwarkach. Omówimy szczegółowo te narzędzia w poniższej sekcji
-
Badanie słów kluczowych
Słowa kluczowe są podstawą strategii marketingowych w wyszukiwarkach.
Przed wybraniem słów kluczowych wykonaj kompleksowe badania w ramach strategii zarządzania słowami kluczowymi.
Te badania pomogą Ci również znaleźć wykluczające słowa kluczowe lub wyszukiwane hasła, które należy zignorować w kampanii marketingowej.
Istnieje kilka słów kluczowych, które mają wysoką intencję handlową lub silną wskazówkę, że wyszukiwarka podejmuje decyzję o zakupie czegoś. Przykładami takich słów kluczowych są: Kup, Rabat, Oferta, Kupon, Bezpłatna wysyłka i inne.
Innym ważnym czynnikiem jest grupowanie słów kluczowych i struktura konta.
Prawidłowo skonstruowane konto zawiera pięć elementów w następującej kolejności
- Kampanie reklamowe
- Grupy reklam
- Słowa kluczowe
- Tekst reklamy
- Strony docelowe
-
Spinki do mankietów
Linkowanie jest najważniejszym czynnikiem w optymalizacji witryny pod kątem wyszukiwarek. Nasycenie i popularność witryny są mierzone przez wyszukiwarki pod względem liczby linków przychodzących z witryny. Większość wyszukiwarek uwzględnia popularność linków jako jeden z ich aspektów w algorytmie rankingowym.
Polecane kursy
- Szkolenia dotyczące planowania projektów
- Szkolenie z certyfikacji marketingu w mediach społecznościowych
- Program na fundacji ITIL
-
Skrócone adresy URL
Skracacz URL to aplikacja internetowa, która konwertuje długi adres URL do postaci skróconej. Adresy URL należy skrócić z następującego powodu
- Niektóre posty mają limity znaków. Na przykład Twitter
- Krótkie adresy URL mają estetyczny wygląd
- Niektóre aplikacje skracające adresy URL są dostarczane z monitorami ruchu. Możesz liczyć na liczbę kliknięć skróconego adresu URL w danym okresie
-
Analityka internetowa
Pomiar jest zawsze pierwszym krokiem do kontroli, a ostatecznie do poprawy. Opracowanie struktury analityki internetowej pomoże Ci skoncentrować się na swoich celach. Analityka internetowa pomoże Ci zmierzyć od prostych liczb ruchu do bardziej szczegółowych danych.
Dostępnych jest wiele narzędzi, które mogą dostarczać informacje związane z konwersją.
Strategie marketingowe inteligentnych wyszukiwarek
Jak poinformować Google o swojej firmie?
Oto kilka strategii marketingowych w wyszukiwarkach, które mogą przynieść korzyści Twojej firmie.
-
Reklama Pay-Per-Click (PPC)
Żadna strategia nie jest tak skuteczna jak reklamy PPC. PPC koncentruje się na promowaniu witryny za pośrednictwem płatnych reklam opartych na kierowaniu na słowa kluczowe. Istnieją dwa ważne podmioty w reklamie PPC, Google Adwords i Yahoo / Bing. Rzućmy okiem na te dwa szczegóły.
Google Adwords
Google Adwords pomaga klientowi reklamować swoje produkty lub usługi w wyszukiwarce Google. AdWords wykorzystuje reklamy tekstowe, które będą wyświetlane, gdy użytkownicy będą szukać słów kluczowych związanych z Twoją firmą lub produktem.
To, co chcesz zrobić, to licytować serię wyrażeń lub słów kluczowych związanych z Twoją firmą lub witryną.
Główną zaletą korzystania z Google Adwords jest to, że możesz licytować tyle słów kluczowych, ile chcesz, ale zapłacisz tylko wtedy, gdy ktoś kliknie Twoją reklamę PPC.
Reklamy PPC będą wyświetlane jako krótka reklama tekstowa z tytułem i krótkim opisem.
Korzystanie z AdWords do promowania Twojej firmy ma wiele zalet.
- Możesz dotrzeć do dużej liczby użytkowników za pośrednictwem Google Adwords. Daje to wiele możliwości dla Twojej firmy
- Możesz mieć pełną kontrolę nad reklamą, np. Gdzie i kiedy powinna być wyświetlana oraz ile będziesz musiał zapłacić za kliknięcie
- Budżet nie będzie problemem przy wyborze AdWords. Możesz pracować z dowolnym budżetem. Jest niezwykle selektywny
- Korzystając z AdWords, możesz bezpośrednio dotrzeć do docelowych klientów, jeśli wybrałeś odpowiedni zestaw słów kluczowych
Yahoo! / Bing Search Marketing
Następnie, Google, wyszukiwarką, która uzyskuje maksymalną liczbę wyszukiwań dziennie, jest Yahoo. Aby zareklamować swój produkt w sieci Yahoo! / Bing, musisz zarejestrować się na platformie marketingu w wyszukiwarkach Yahoo. Największą zaletą korzystania z tej sieci jest połączenie Yahoo! i Bing Search.
Ta platforma marketingowa działa również w podobny sposób jak Google Adwords.
Wybierz zestaw słów kluczowych związanych z Twoją firmą lub produktem i spraw, aby reklama była wyświetlana w wynikach wyszukiwania.
Będziesz musiał zapłacić tylko za liczbę kliknięć.
Marketing w wyszukiwarkach Yahoo! / Bing ma własny zestaw zalet
- Możesz dotrzeć do nowego zestawu potencjalnych klientów, którzy nie używają Google do wyszukiwania
- Wieśniak! a wyszukiwarki Bing mają wysoką ekspozycję, a badania wykazały, że osoby korzystające z Yahoo! a Bing spędza więcej czasu niż przeciętny użytkownik Internetu
- Ponieważ użytkownicy spędzają więcej czasu, są większe szanse na konwersję
- Jest to tańsze niż Google Adwords, ponieważ konkurencja jest mniejsza
-
Projekt strony
Projektowanie witryny jest ważnym aspektem strategii marketingowych w wyszukiwarkach. Skorzystaj z najlepszego programisty witryn internetowych na rynku, aby stworzyć piękną witrynę internetową dla swojej firmy. Witryna jest zawsze pierwszym wrażeniem, które sprawia, że odwiedzający pozostają na Twojej stronie i przeglądają szczegóły. Skoncentruj się bardziej na wysokiej jakości treści.
-
Kopia sprzedaży produktów
Reklama Pay Per Click (PPC) to najlepszy sposób na uzyskanie kliknięć poprzez strategie marketingowe w wyszukiwarkach. Konieczne jest zwrócenie uwagi klientów. To, co chcesz zrobić, to sprzedać produkt lub porozmawiać o jego funkcjach. Upewnij się, że Twoje reklamy PPC i kopia sprzedaży zyskują zainteresowanie klientów. Nie lekceważ siły kopii sprzedaży produktu.
-
Wyszukiwanie obrazu do tyłu
To nowa i inna taktyka budowania linków. Jest to jeden z najlepszych sposobów na uzyskanie linków.
Oto kilka punktów, które mogą ci w tym pomóc
- Przejdź do wyszukiwarki grafiki Google
- Wprowadź ciąg wyszukiwania, taki jak nazwa witryny lub adres URL
- Otrzymasz wszystkie obrazy na swojej stronie, które zostały zaindeksowane przez Google
- Kliknij na zdjęcia, aby wyświetlić szczegóły
- Jeśli dowiesz się, że ktoś korzysta z obrazów Twojej witryny bez żadnego linku do Twojej witryny, skontaktuj się z właścicielem witryny
- Wyślij im wiadomość e-mail z informacją, że obraz pochodzi z Twojej witryny i poproś o umieszczenie linku do atrybucji
-
Określanie kluczowych danych demograficznych
Kim są twoi klienci?
Czy sprzedajesz klientowi, czy sprzedajesz firmie?
Dowiedz się, jaki będzie Twój klucz demograficzny w celu konwersji potencjalnych klientów na sprzedaż. Różnica w sprzedaży między klientem a firmą to czas realizacji. Sprzedaż klientowi ma krótszy czas realizacji niż sprzedaż do firmy. Sprzedaż klientowi zwiększa współczynnik konwersji.
Przejdźmy do następnych strategii marketingu w wyszukiwarkach.
-
Monitoruj linki zwrotne konkurenta
Znajdź swoich najlepszych konkurentów. Śledź linki zwrotne konkurencji. Pomoże to w uzyskaniu pomysłów na wysokiej jakości linki. Gdy znajdziesz docelowe słowa kluczowe, wprowadź je do narzędzia linku zwrotnego i uzyskaj listę linków zwrotnych dla swojej witryny.
-
Zapamiętaj klienta
Zdobycie najwyższej pozycji w wyszukiwarkach nie powinno być Twoim jedynym motywem w strategiach marketingowych w wyszukiwarkach. Zawsze myśl o witrynie z perspektywy klienta. Jeśli zapomnisz o kliencie, nie możesz zamienić potencjalnych klientów w sprzedaż. Wyszukiwarki nie kupują twoich produktów, ostatecznie to klienci będą klikać Twoją reklamę i kupować twoje produkty.
-
Infografika
Infografiki to najpotężniejsze narzędzie do budowania linków w strategiach marketingowych w wyszukiwarkach. Zajmuje się marketingiem treści wizualnych. Tworzenie infografiki kosztuje trochę, ale możesz też tworzyć własne infografiki. Oto kilka punktów wymienionych poniżej, które pomogą ci w tworzeniu skutecznych infografik.
- Napisz unikalny opis
- Uwzględnij prawdziwe źródła danych
- Umieść link do swojej witryny w infograficznym kodzie źródłowym
- Użyj przyjemnego projektu
- Twoje informacje powinny być krótkie i wyraźne
- Korzystaj ze statystyk, które przyciągną więcej
- Udostępnij swoje infografiki w sieciach społecznościowych
- Wykorzystaj dużą kreatywność, aby Twoja kampania była bardziej skuteczna
-
Bądź dostępny online
Biznes internetowy to nie tylko tworzenie wysokiej jakości strony internetowej i treści. Utrzymuj dobre relacje z klientami.
Uczyń swoją witrynę przyjazną dla użytkownika i nie spamuj. Bądź dostępny online 24 * 7, aby odpowiedzieć na pytania swoich klientów.
Monitoruj aktywność swoich klientów online.
Możesz sprawdzać na forach i blogach dyskusje dotyczące Twojej firmy i angażować się w dyskusję. Ludzie zaczną Cię znać i zaczną linkować do Twojej witryny.
Przejdźmy do następnych strategii marketingu w wyszukiwarkach.
-
Odwrotne księgowanie gości
Jest to przeciwieństwo wysyłania postów przez gości. Publikowanie przez gości znajduje stronę trzecią, która napisałaby dobrą treść dla Twojej witryny. Natomiast odwrotne publikowanie gości to znalezienie dobrych blogerów i autorytet do pisania treści dla Twojej firmy i utrzymywania z nimi dobrych relacji.
Przeprowadź badania i znajdź najlepszych blogerów za pośrednictwem Twittera, Google'a lub dowolnej strony, którą już znasz.
Zdefiniuj trzy rzeczy przed rozpoczęciem odwrotnego publikowania gości
- Co chcesz uzyskać od gościa pisarza
- Temat artykułów gości
- Jak często chcesz, aby blogger przyczyniał się do blogu
Wymieniono zalety odwrotnego wysyłania gości
- Buduje silne relacje z blogerami
- Wpis można udostępnić za pośrednictwem mediów społecznościowych
- Daje nową perspektywę do pisania
- Doskonała metoda udostępniania linku do witryny
-
Otrzymuj częste informacje zwrotne
Jest to jeden z najprostszych sposobów uzyskania linków zwrotnych do Twojej witryny. Istnieje wiele stron internetowych, na których akceptowane są informacje zwrotne i tworzone są linki zwrotne. Musisz się zarejestrować w witrynie, przesłać witrynę i napisać krótki opis swojego produktu lub usługi.
Uzyskiwanie linków od marki wspomina
Sprawdź, czy jakiś klient wspomniał o Twojej marce lub firmie. Dowiedz się, co klienci myślą o Twojej firmie. Wszelkie wzmianki o Twojej marce, firmie lub produkcie online to jedna z metod uzyskania linków do Twojej witryny.
Dostępne są również narzędzia do śledzenia wzmianek o Twojej marce lub firmie w Internecie.
Jeśli natrafisz na jakiekolwiek uwagi od swojego klienta bez linku, możesz wysłać mu wiadomość e-mail z podziękowaniami i prośbą o uprzejme umieszczenie linku do Twojej witryny lub produktu.
Przejdźmy do ostatnich strategii marketingowych w wyszukiwarkach.
-
Recenzje Bloggera
Otrzymywanie recenzji na temat Twojego produktu lub usługi z blogów jest najlepszym sposobem na uzyskanie dobrych linków zwrotnych do Twojej witryny.
Przyciągnięcie uwagi blogerów wymaga dużo pracy.
Jak przyciągasz blogerów? Oto kilka wskazówek
- Zaoferuj darmowe rzeczy
- Podziel się informacjami, które mogą pomóc ludziom się czegoś nauczyć
- Spraw, aby Twoje treści były atrakcyjne bez błędów gramatycznych
- Nie proś blogerów o opublikowanie czegokolwiek na temat Twojej witryny lub produktu
Polecane artykuły
Oto kilka artykułów, które pomogą Ci uzyskać więcej szczegółowych informacji na temat strategii marketingowych w wyszukiwarkach, więc po prostu przejdź przez link
- 10 najpopularniejszych wyszukiwarek na świecie (szybko)
- Kompleksowy przewodnik - podstawy optymalizacji pod kątem wyszukiwarek
- Top 6 kroków do przydatnych strategii budowania linków do stron internetowych
- 15 ważnych sposobów na zwiększenie ruchu w witrynie