Co to są kampanie marketingu społecznego
Kampanie marketingu społecznego Marketing produktu lub usługi w przestrzeni B2B jest niewątpliwie wyzwaniem. Wyższe ceny, skomplikowane produkty i dłuższy łańcuch akceptacji stanowią przeszkodę dla potencjalnych nabywców, gdy mają zamiar coś kupić.
Co jeśli jesteś jednym z tych, którzy utknęli w szamba w nudnym przemyśle? Jak ożywić swoją firmę, która przyciągnie klientów? Konwencjonalne techniki marketingowe od dawna są na uboczu, a firmy wykorzystują marketing społecznościowy i marketing cyfrowy, aby dotrzeć do produktów i usług dla swoich docelowych klientów.
Przykłady kampanii marketingu społecznościowego mogą być świetnym sposobem na rozmowę z potencjalnymi klientami, aby zainteresować ich produktami. Ale kluczem do tego jest opracowanie oryginalnych planów kampanii marketingu społecznego. To nie jest nauka o rakietach i możesz uczyć się od tych, którzy z powodzeniem wypróbowali programy pomocy swoim klientom dzięki przykładom kreatywnych kampanii marketingu społecznościowego.
Czym są kampanie marketingu społecznego
-
Squatty Potty
Dzięki temu uroczemu jednorożcowi, niezwykle kreatywnemu (do tego stopnia, że jest dziwny) i kolorowemu filmowi marketingowemu, istnieje duża szansa, że znowu nie zjesz miękkich lodów; z pewnością nie jest to cena za prawidłowe wypróżnienia. Ha ha!
Squatty Potty wymyślił być może najbardziej oszałamiające kampanie marketingowe w 2015 roku. Była to jedna z tych bardzo zaskakujących, a na pewno drapiąca się w głowę, gdzieś pomiędzy genialnym a idiotycznym (lub genialnie idiotycznym). Był to jednak jeden z najbardziej zapadających w pamięć filmów marketingowych.
Od czasu, gdy pojawił się kilka miesięcy temu, film zdobył ponad 10 milionów odsłon. Wirusowa sensacja sprawiła, że produkt stał się najlepiej sprzedającym się produktem w kategorii nocników i toalet w Amazon.
To chyba nie jest do cholery, zgadujemy.
Największym wyzwaniem marketingowym dla firm produkujących produkty higieniczne jest brak możliwości ich omówienia. Chociaż musisz zachować uwagę odbiorców, musisz również promować swój produkt. Wymaga to innowacyjnego i nieszablonowego brandingu. Film jest niezwykły, ale na pewno genialny.
Wykorzystując niekonfrontacyjne i komiczne podejście, wideo pomogło firmie rozmawiać z publicznością na temat nie tak „smacznego” problemu. Nikt nie wiedział, że można pokonać niezręcznie, cóż, będąc bardziej… niezręcznym.
-
HelpIsComing from Save the Children
„Save the Children” wymyśliło w ubiegłym roku wpływowe przykłady kampanii marketingu społecznego. W 2014 r. Organizacja szarpnęła nas za serce potężnym PSA, uzbrojonym w około 90-sekundowy film „Najbardziej szokujący drugi dzień”. Film został wydany w trzecią rocznicę wojny domowej w Syrii.
Musisz już pamiętać ten film. To był wybuch w mediach społecznościowych, który przyciągnął ponad pięć milionów wyświetleń.
Save the Children znane jest z niezwykłego podejścia do kwestii dzieci. Odmienia sytuację zachodzącą gdzie indziej na całym świecie w zachodnim świetle. Pomaga widzom w zrozumieniu na głębszym poziomie. Film zakończył się przejmującą, ale porywającą linią końcową: „To, że tu się nie dzieje, nie oznacza, że się nie dzieje”.
Save the Children zawsze wymyślało genialnie kreatywne kampanie marketingowe i nieustannie faluje w przestrzeni przykładów kampanii marketingu społecznego. Aby zwrócić uwagę na ich przyczynę, organizacja wykorzystała przekonujące treści w mediach społecznościowych. Wzmocniło to ich przyczynę. Save the Children w zespole rockowym Crowded House i nowym Sherlocku Holmesie - Benedict Cumberbatch - aby zachęcić ludzi poprzez kampanię tekstową.
Save the Children zaoferowało „Help is Coming”, przebojowy singiel Crowded House, który można bezpłatnie pobrać z iTunes. Wpływowi ludzie, tacy jak Thom Yorke z Radiohead, Nigella Lawson, brytyjski zespół rockowy Coldplay i piosenkarka i autorka tekstów Ellie Goulding, dołączyli do inicjatywy i udostępnili kampanię na Twitterze i Facebooku. Kampania rozpoczęła się we wrześniu 2015 r. Liczba wyszukiwań wyrażeń „nadchodzi pomoc” i „Syria”, zgodnie z Google Trends, gwałtownie wzrosła po tym, jak kampania stała się popularna. Popularna organizacja non-profit wkroczyła na naszą listę.
-
Epicka Estonia
Estonia! Gdzie? Szczerze mówiąc - i bez urazy dla wszystkich naszych estońskich przyjaciół, którzy mogą czytać ten artykuł - wielu raczej nie dowie się niczego o kraju, który składa się z około 1500 wysp. Wielu nadal nie może znaleźć tego na mapie. Kiedy więc Twoim zadaniem jest promowanie turystyki w kraju, o którym wielu nie wie, musisz pozwolić swoim kreatywnym sokom płynąć do ostatniej kropli, aby odnieść sukces.
Wpisz Epic Estonia. Rząd kraju chciał pobudzić turystykę i, w przeciwieństwie do typowego, ponurego biurokratycznego podejścia, wybrał drogę kampanii marketingu społecznego i pozwolił milenialsom mówić. Wkrótce kampania rozpoczęła się w wirtualnym świecie. Snapchat, Instagram, Facebook, Twitter, blogowanie; nazwij to i to wszystko tam było.
W serii ponad 90 filmów pod hasłem „Epicka Estonia” kraj wyróżniał wszystko, od wycieczek po dachu przez kominiarza po nurkowanie w podwodnym więzieniu. Każde wideo trwa około 30 sekund i jest prezentowane na liście odtwarzania, co ułatwia każdemu, kto jest zainteresowany egzotycznymi wakacjami w Estonii, przeżywa wirtualny upadek.
Kampania Epic Estonia ma wszystko, co czyni udanego bloga podróżniczego. Ma prawdziwe wrażenia podróżnicze, filmy i zdjęcia w jakości HD, niezapomniany hashtag i łatwą w nawigacji Tumblr spełnia stronę Instagram.
Po obejrzeniu Epickiej Estonii możemy powiedzieć tylko jedną rzecz: Estończycy, twój kraj jest bardzo piękny, a ministerstwo turystyki jest fajne, by podjąć tak wspaniałą kampanię marketingu społecznościowego.
To bardzo dobrze wykonana robota.
Polecane kursy
- Kurs certyfikacyjny w zakresie planowania projektów
- Kurs marketingu społecznościowego online
- Szkolenie online na temat Fundacji ITIL
-
Zanim umrę
Partycypacyjny projekt sztuki publicznej, Zanim umarłem, zyskał życie i przyciągnął wiele uwagi w 2015 roku. Jest pomysłem tajwańsko-amerykańskiej artystki Candy Chang i miał skromne początki na odrapanych ścianach zaniedbanego domu w Nowym Orleanie.
Chang, z sukcesem walcząc z depresją, straciła ukochaną, zajęła się sztuką przywracania jej perspektywy z pomocą sąsiadów. Chang pokryła dom farbą do tablicy i wytyczyła zdanie: „Zanim umrę, chcę ___________”. Zostawiła kredę przechodniom, aby spisali swoje myśli.
Wkrótce ściana wypełniła się ciekawymi odpowiedziami. Niemal natychmiast przyciągnęło ono uwagę globalną, udostępniając zdjęcia w kampaniach marketingu społecznościowego.
W tym roku w ponad 70 krajach, w tym w Chinach, Kazachstanie, Afryce Południowej, Brazylii i Iraku, pojawiło się prawie 1000 murów „Zanim umrę”. Zerwał tabu kontemplowania śmierci i dyskusji na jej temat w kampaniach marketingu społecznego. Celebruje życie i każe nam myśleć o wszystkich sprawach, które są dla nas naprawdę ważne.
-
Skateboarding Cat of GoPro
Zasada kciuka w Internecie: „W razie wątpliwości CAT”. Koty są w każdym zakątku Internetu. Krążą, knują światową dominację i wszystko, co możliwe. Entuzjaści mogą argumentować, że tkanina internetowa może być wykonana z kotów. Właśnie to przyszło do głowy zespołowi marketingowemu GoPro podczas burzy mózgów.
Firma wykorzystała koci urok i nieco uroczą furballę, aby spodobać się publiczności (może być tak, że większość ich docelowych klientów była zrobiona z kotów). Ale panowie czy panie kampania zakończyła się niepowodzeniem. Wygenerowane przez konsumentów wideo firmy zyskało więcej hitów na Instagramie niż jakakolwiek inna oferta GoPro w 2015 roku. Czy było to zwycięstwo GoPro czy kota? Tego nigdy się nie dowiemy.
-
Burberry Snapchat Pre-show
Kto lubi spoilery? Szczerze mówiąc, wielu z nas. Genialna strategia marki Burberry została stworzona z myślą o podstawowej ludzkiej naturze - ciekawości. Podczas gdy większość marek ciężko pracuje, aby nie rozlewać spoilerów na kampanie marketingu społecznościowego, Burberry poszło diametralnie przeciwnie i zyskało za to wielkie uznanie.
Brytyjski luksusowy dom mody przeszedł na cyfryzację i chętnie udostępnił całą swoją letnią i wiosenną linię na Snapchacie, zaledwie dzień przed rozpoczęciem London Fashion Week (LFW) w zeszłym roku. Co powiedzieć? Firma uderzyła złotem psując swoje klejnoty LFW. Wykorzystał hashtag LFW. Wpływowa i absolutnie nieoczekiwana kampania marketingowa wywołała wiele szumu wśród tysiącletniej publiczności. Oprócz innowatorów Burberry stał się modowym tytanem.
-
South American Gateway firmy Expedia
Można bezpiecznie założyć, że obrazy wizualne i branża turystyczna idą w parze. Expedia, z ponad 400 milionami aktywnych użytkowników Instagrama, ogłosiła konkurs na społeczne kampanie marketingowe i odniosła duży sukces.
Organizowanie treści w kampaniach marketingu społecznościowego jest skuteczną strategią marketingową do generowania ogromnej ilości treści generowanych przez użytkowników. Treści Expedia na Instagramie oferowały wycieczkę do Rio de Janeiro przy użyciu zdjęć, aby wzbudzić zainteresowanie użytkowników Instagrama. Zdjęcia z podróży wywołały wiele emocji i przygód wśród użytkowników, prowadząc do wyniku 999 na platformie Unmetric.
-
Smaczne z Buzzfeed
Wprowadzony na rynek w lipcu 2015 r. Odważny i kreatywny wydawca receptur społecznościowych Tasty przyciągnął ponad 14 milionów obserwujących na Facebooku, oprócz milionów wyświetleń opublikowanych przez firmę filmów. Czy to nie jest po prostu WOW? To naprawdę wpływowy i zły przykład kampanii marketingu społecznego.
Tasty jest pomysłem Buzzfeed, mistrza kampanii marketingu społecznego. Na jego stronach w mediach społecznościowych znajdują się krótkie filmy Buzzfeed dotyczące przepisów, które idealnie nadają się do skupienia uwagi w zasobnikach mediów społecznościowych.
-
Eksplodujące kocięta
Exploding Kittens to gra stołowa. Kampania społecznościowa, opracowana przez zespół składający się z projektantów gier Shane'a Smalla i Elana Lee oraz rysownika Matthew Inmana z The Oatmeal, zniszczyła wszystkie wcześniejsze rekordy Kickstart.
Kampania była w stanie sfinansować się w całości, od samego początku, i nadal zajmuje pierwsze miejsce jako najbardziej finansowana gra w historii projektu Kickstarter.
Sekret wielkiego sukcesu i szybkiego finansowania leży w częściowo rażącej i w dużej mierze dziwnej sztuce zamieszczanej w kampaniach marketingu społecznościowego. Ale sztuka jest zabawna i kapryśna. Został udostępniony i ponownie udostępniony przez fanów niezwykle popularnego komiksu The Oatmeal.
Jeśli grafika eksplodujących kociąt wygląda znajomo, może to wynikać z wcześniejszej próby wirusowej ze strony twórców. Osoby naruszające prawa autorskie zagroziły „Owsianką” głupim pozwem. Artysta odpowiedział wyzwaniem w wysokości 20 tysięcy dolarów, aby zebrać fundusze na cele charytatywne związane z rakiem. Finansowany przez tłum 211 213, 04 $.
-
Hopefuls prezydenta USA
Tego, którego nigdy nie moglibyśmy przegapić na naszej liście. Kampanie polityczne stały w ogniu, w kampaniach marketingu społecznego w 2015 roku. Dzięki wyborom prezydenckim w USA, które mają się wkrótce odbyć, maniacy mediów społecznościowych, politycy i niemal wszyscy zainteresowani, rozprzestrzenili kampanię swoich ulubionych jak pożar. Ponad 88 procent pokoleń korzysta z Twittera, Facebooka i innych przykładów kampanii marketingu społecznościowego jako głównego źródła wiadomości i informacji. Bractwem politycznym byłoby zbyt wiele, by podważyć zasięg mediów społecznościowych.
Więc do czego to sprowadza się?
Chociaż prawdą jest, że nikt nie może zmusić do opublikowania postu kampanii marketingu społecznościowego, istnieją niezliczone ścieżki twórcze do zbadania i uczynienia postów w mediach społecznościowych bardziej przekonującymi i wpływowymi. Przede wszystkim wymagana jest umiejętność myślenia poza oczywistością.
Dźwięki, zabytki i bodźce przypominają ludziom o produktach i pomysłach. Kiedy NASA wylądowała na Marsie łazikiem, był to epicki moment, który wymagał dziesięcioleci wysiłku i milionów funduszy. Łazik dotknął ziemi Marsa i świat wiwatował. Media domagały się tej historii, a miliony ludzi witały NASA.
Podczas gdy NASA była oczywiście podekscytowana, inna organizacja osiągnęła całkiem nieoczekiwany sukces. To była firma czekoladowa Mars. W czasie, gdy planeta Mars była w wiadomościach z powodu lądowania w NASA, cukierki Mars odnotowały gwałtowny wzrost sprzedaży.
Udane wydarzenie może wywołać sukces innej firmy, tak jak w tym przypadku. Batony Mars są nazwane na cześć założyciela marki, Franklina Marsa, a nie planety. Ale uwaga na planecie Mars zrobiła coś bardzo niezwykłego. To spowodowało, że firma czekoladowa wyszła na pierwszy plan.
Żadna kampania nie gwarantuje pięciu milionów unikalnych wyświetleń. Ale przez większość czasu treści udostępniane przez ludzi nie są losowe. Bycie kreatywnym i myślenie o tym, kim inni nie są, jest często kluczem do wirusowego przykładu kampanii marketingu społecznego.
Polecane artykuły
Oto kilka artykułów, które pomogą Ci uzyskać więcej szczegółowych informacji na temat kampanii marketingu społecznego, więc po prostu przejdź przez link.
- 10 kroków do uzyskania dobrych wyników z Marketing Cloud Training
- 11 najlepszych rodzajów marketingowych tytułów pracy, które możesz rozważyć
- Media społecznościowe dla zalet i wad rekrutacyjnych
- Retargeting w mediach społecznościowych | 6 najlepszych strategii i narzędzi