Dlaczego SEO jest ważne w marketingu cyfrowym - edu CBA

SEO w marketingu cyfrowym - wyobraź sobie, że masz punkt sprzedaży bez oznakowania - bez nazwy, bez okien… nic szczególnego. Można się spodziewać, że ludzie wpadną z ciekawości, szukając produktu A, podczas gdy sprzedajesz produkt B. Teraz, gdy masz sklep o właściwej nazwie i prawdopodobnie z wizerunkiem produktu, przyciągnęłoby to tyle osób na ulicy, a oni zapytaliby o to, co sprzedajesz, a niektórzy z tych klientów powiedzieliby innym potencjalnym celom o swoich doświadczeniach zakupowych oraz o twoich produktach i sklepach.

Pierwszy przykład jest jak strona internetowa, która nie jest zoptymalizowana, a drugi dotyczy zoptymalizowanej strony internetowej.

SEO (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek) to proces ułatwiający znajdowanie strony internetowej, indeksowanie i kategoryzację. Chodzi o pomoc klientom w znalezieniu Twojej firmy spośród tysięcy innych firm. SEO jest integralną częścią każdej cyfrowej strategii marketingowej. Zasadniczo dotyczy holistycznego posunięcia w kierunku przyciągania klientów do Twojej firmy za pośrednictwem platform internetowych. Aby to zrobić, należy upewnić się, że witryna zajmuje wyższą pozycję w SERP (strona wyników wyszukiwania). Aby dać ci wyobrażenie na ten temat, zacznijmy od tego faktu - prawie 14 miliardów wyszukiwań online odbywa się co miesiąc. Pojawienie się globalnej gospodarki prawie sprawia, że ​​każda firma jest obecna w Internecie. Wyobraź sobie, że ułamek tych 14 miliardów wyszukiwań dotyczy Twojej firmy. Aby osiągnąć ten punkt odniesienia, Twoja witryna musi zająć wyższą pozycję w SERP, musi osiągać dobre wyniki w marketingu w mediach społecznościowych, a działania PPC (pay per click) muszą być bardzo dobre, podobnie jak inne zadania marketingu cyfrowego.

W każdej firmie reklama jest bardzo potrzebna. Gdy jakakolwiek firma przechodzi do sieci, reklama działa najlepiej, aby uzyskać duży ruch w sieci. SEO daje możliwość dużym darmową reklamę.

Prawidłowe pozycjonowanie strony sprawia, że ​​strona internetowa zajmuje pozycję na pierwszej stronie SERP. Powszechnie uważa się, że ludzie zazwyczaj skanują i przeglądają pierwsze dwie strony SERP. Prawie 74% konsumentów korzysta z wyszukiwarek w celu znalezienia informacji o lokalnej firmie. W porównaniu z marketingiem online, takim jak PPC, marketing w mediach społecznościowych, program e-mail marketingu, SEO zapewnia dość dobry zwrot z inwestycji. Codziennie prawie 80–90% klientów sprawdza recenzje online przed ostatecznym zakupem jakichkolwiek produktów.

„SEO to rzeczownik, czasownik i przymiotnik.” Autor: Todd Malicoat

Jak działa SEO?

Wyszukiwarka to nie ludzie, ale oprogramowanie, które indeksuje zawartość strony internetowej. Tak więc, nie jak ludzie wyszukiwarek są napędzane tekst. Wykonują szereg działań, które przynoszą wyniki wyszukiwania - przeszukiwanie, skanowanie i przechowywanie (lub indeksowanie), działania, mierzenie stosowności i odzyskiwanie. Różnica w liczeniu doskonałości polega na tym, że obliczasz elementy projektu, a nie działania jednostki. Na przykład niektóre elementy, o których wiadomo, że budują Wynik Jakości, są następujące:

• Nazwy stron i adresy URL
• Zawartość strony
• Metatagi
• Charakterystyka linku
• Użyteczność i dostępność
• Projekt strony

Zobaczmy, jak działa cały ten cykl:

• Indeksowanie: każda wyszukiwarka ma oprogramowanie znane jako Crawler lub Spider (w przypadku Google jest to Googlebot), które indeksuje zawartość strony. Przeszukiwacz nie może codziennie sprawdzać, czy pojawiła się nowa strona lub zaktualizowano istniejącą stronę, niektóre roboty mogą nie odwiedzać strony internetowej przez miesiąc lub dwa. W związku z tym należy pamiętać o tym, co może przeszukiwać cała wyszukiwarka: nie może indeksować obrazu, filmów Flash, JavaScript, ramek, strony chronionej hasłem i katalogów. Dlatego jeśli masz ich większość w swojej witrynie, lepiej byłoby przeprowadzić test symulatora słów kluczowych, aby sprawdzić, czy pająk je widzi. Te, które nie są widoczne, nie są łączone ani indeksowane, ani przetwarzane. Z drugiej strony, będą one brakuje dla wyszukiwarek.
• Indeksowanie: po przeszukaniu treści Spider przechowuje zaindeksowaną stronę w gigantycznej bazie danych, z której można je pobrać po wprowadzeniu odpowiedniego ciągu wyszukiwania lub słowa kluczowego. Dla ludzi nie będzie to możliwe, ale w przypadku wyszukiwarek jest to codzienna praca. Zdarza się, że wyszukiwarki nie może zrozumieć zawartość strony. I za to, trzeba poprawnie zoptymalizować stronę.
• Praca wyszukiwania: przy każdym żądaniu wyszukiwania wyszukiwarka przetwarza, tzn. Porównuje wyszukiwane frazy kluczowe ze stronami zindeksowanymi i zapisanymi w swoim rekordzie. Więcej niż miliony stron mają te same frazy wyszukiwania. Tak więc wyszukiwarka polega na mierzeniu trafności wszystkich stron i dopasowaniu do tego, co zostało zindeksowane według słów kluczowych wstawionych do SERP.
• Algorytmy: Algorytm wyszukiwania to metoda diagnostyczna, która bierze zagadkę (gdy jest wyszukiwanie za pomocą określonego słowa kluczowego), sortuje według rekordu zawierającego skatalogowane słowa kluczowe i adresy URL mające związek z tymi słowami kluczowymi, szacuje prawdopodobne odpowiedzi, a następnie przywraca strony zawierające szukane słowo lub frazę w treści lub w adresie URL prowadzącym do strony. Istnieją trzy algorytmy wyszukiwania - algorytmy na miejscu, poza miejscem pracy i całe miejsce.

Każdy typ algorytmu zdecydowanie analizuje różne aspekty strony internetowej, takie jak tagi Meta, tagi tytułu, linki, gęstość słów kluczowych itp., Ale wszystkie one są częścią znacznie większego algorytmu. To jest powód, dla którego ten sam ciąg wyszukiwania generuje różne wyniki w różnych wyszukiwarkach posiadających różne algorytmy. Wszystkie te wyszukiwarki (podstawowe, dodatkowe i ukierunkowane) okresowo zmieniają algorytmy, więc musisz wiedzieć, jak dostosować się do tych zmian, jeśli chcesz pozostać na szczycie. Wymaga to solidnej wiedzy SEO.

• Pobieranie: wynik końcowy będzie widoczny w wynikach wyszukiwania.

SEO i marketing cyfrowy

Najwyraźniej wydawało się, że nie ma takiej różnicy między SEO a marketingiem cyfrowym; zarówno wykonać te same funkcje i mają takie same umiejętności. Jedynie dla potrzeb marketingu, różne tytuły uciekają. Aby to zrozumieć, musimy dokładnie przyjrzeć się tym koncepcjom. Poniższy rysunek wyraźnie pokaże, w jaki sposób SEO opiera się na podzbiorze marketingu cyfrowego.

Ludzie SEO angażują się w dostarczanie organicznych hitów, podczas gdy marketerzy cyfrowi dążą do całkowitej egzystencji online (firmy), która wykracza poza SEO. W praktyce konsultant SEO ogólnie zajmuje się innymi obszarami marketingu cyfrowego. Cały pakiet usług marketingu cyfrowego SEO można nazwać wszystko pod Pakietami SEO, ponieważ klienci w zasadzie rozumieją to łatwiej.

Współczesny trend obejmuje kilka usług wraz z optymalizacją strony internetowej i marketingiem w wyszukiwarkach. Na przykład istnieją pewne czynniki, które faktycznie pomagają SEO w sensie wyboru odpowiednich słów kluczowych, takie jak blogowanie z treściami SEO, marketing kontekstowy, marketing behawioralny, reklama mobilna, alternatywne teksty w reklamach banerowych, marketing w mediach społecznościowych, RSS, marketing wirusowy i reklama treści wideo. W tym celu powinna istnieć solidna strategia marketingu cyfrowego i SEO.

SEO - zintegrowany marketing cyfrowy

Po przejściu długiej drogi niektórzy eksperci od marketingu nazywają zintegrowanym marketingiem cyfrowym. Dajmy trochę światła na ten temat.

Coraz częściej stosowanie SEO staje się ważne dla ogólnego sukcesu marketingu cyfrowego. I dostalibyśmy bardzo dobry pomysł, gdybyśmy uważnie obserwowali zmieniający się paradygmat SEO przez lata. W połowie lat 90., kiedy pojawiło się pierwsze SEO, ręczne przesyłanie, tag Meta keywords i upychanie słów kluczowych były standardowymi technikami niezbędnymi do uzyskania dobrego miejsca w SERP. Następnie, w 2004 r., W celu uzyskania ruchu w sieci, bombardowania linków związanych z tekstem kotwicy, zakupu linków z automatycznych wtryskiwaczy spamu w komentarzach na blogach oraz utworzenia stron z linkami. Następnie w 2011 r. Marketing w mediach społecznościowych i włączenie wyszukiwania wertykalnego stały się głównymi metodami przeprowadzania SEO. Algorytmy wyszukiwarek są aktualizowane za każdym razem w celu zwiększenia ruchu. Taktyka zastosowana w 2004 r. Jest obecnie nieaktualna, ponieważ nowe wezwanie to coś innego.

Dzisiaj tak wiele nowych memów całkowicie zmienia sposób, w jaki kiedyś pracował konsultant SEO, chociaż podstawowe zrozumienie pozostaje takie samo, takie jak tagi tytułowe, tagi H1 i preferowany przez wszystkich temat, dzięki Google, linki. Ale wiele aplikacji, które wcześniej były odległe od tego, co oceniali SEO, już nie ma.

• Media społecznościowe: Marketing w mediach społecznościowych zyskuje na znaczeniu ze względu na coraz częstsze stosowanie marketingu wirusowego za pośrednictwem Facebooka, LinkedIn, Twittera, Yammera i Google+. Te serwisy społecznościowe muszą być zgodne z najlepszymi praktykami SEO, aby całkowicie kontrolować potencjał SEO.
• Więcej łączy w celu uzyskania wyższego rankingu nie jest dzisiejszym podejściem: osobista reputacja stała się kluczowym aspektem. Stara szkoła budowania linków ma pewne improwizacje. Zmienia się powszechne przekonanie o wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania - strategie treści nie są głównym środkiem, ale generowaniem wysokiej jakości linków przychodzących, które pozostają bardzo ważnym elementem SEO wpływającym na ranking. Pojęcie „link” zmienia się w tym zakresie. Główna idea tradycyjnego budowania linków polegająca na pomiarze wszystkich linków „podążaj za”, które może wygenerować strona internetowa, i całkowicie ignoruj ​​wszystkie linki „nie podążaj za”. Praktyką było zbudowanie jak największej liczby łączy. Ten system miał wady tego, na czym opierali się niektórzy specjaliści od marketingu w czarnych kapeluszach, i wreszcie Google zmienił swoje algorytmy, co całkowicie zakończyło praktykę tradycyjnego budowania linków. Nazywało się to spamowaniem. Nawet blogowanie gości z jedynym motywem do generowania linków jest również spalone. Blogowanie gości naprawdę działa dobrze, jeśli ma na celu pozyskiwanie nowych odbiorców, prezentowanie się jako ekspert i nawiązywanie kontaktów z docelową społecznością.
• Domniemane linki uwzględnione w:

Nazywa się to linkowaniem dorozumianym, ponieważ w zasadzie nie ma linku do powrotu do strony źródłowej. Wzmianki o marce i cytowanie w Internecie muszą być traktowane ostrożnie i dobrze uwzględnione w treści witryny; odbywa się to w kilku formach. W treści wzmianki o marce są ogólnie związane z produktami lub usługami, a sposób ich powiązania z treścią jest wyjaśniony. Może to być w komentarzach, co ostatecznie jest również domyślnie zintegrowane z treścią. Tak długo, jak używana jest marka lub nazwa strony internetowej, tworzona jest nazwa marki lub cytat.

1. Lepszy osąd autorytetu marki: Google nie przywiązuje tak dużej wagi do poprzedniej praktyki tradycyjnego budowania linków. Nowy autorytet marki będzie rządził w formie wzmianek o marce.
2. W ogóle nie ma manipulacji: tekstami i linkami Anchor nie można teraz manipulować. Czarną czapkę polegającą na łączeniu się z witryną, która jest całkowicie nieistotna dla strony źródłowej, zastępuje wzmianka o marce lub cytaty online. Gdy marka zostanie bezbłędnie wpleciona w treść witryny, dorozumiany link powinien wskazywać strony, które muszą być odpowiednie dla witryny źródłowej.
3. Wpływanie na sygnały społecznościowe poprzez wzmianki o marce: Wzmianki o marce lub cytowanie w Internecie uważa się za ważny czynnik wpływający na sygnały społecznościowe dla SEO. Linki, które zostały wygenerowane za pośrednictwem mediów społecznościowych, to linki typu „nie śledź”, które nie wpływają na ranking SERP. Ale gdy jakakolwiek treść źródłowa jest udostępniana, komentowana, tweetowana lub cytowana społecznie z tymi domniemanymi linkami lub nawet bez nich, musi przejść na najwyższe pozycje. Cały proces łączenia wstecznego za pośrednictwem mediów społecznościowych nazywa się optymalizacją mediów społecznościowych.
4. Cytowanie online jest ważnym czynnikiem dla lokalnego SEO: Lokalne SEO jest skierowane do potencjalnych klientów małych i średnich przedsiębiorstw. Cytaty są zawsze dobre dla lokalnego SEO. W celu uzyskania większego zdjęcia Google bierze pod uwagę nazwę, adres i numer kontaktowy.

• Równowaga między tradycyjnymi linkami a wzmiankami o marce : nie należy rozwijać błędnego pojęcia, że ​​tylko wzmianki o marce istnieją obecnie, a tradycyjne łączenie stało się przestarzałe. Trzeba zachować równowagę między tymi dwoma. Równą wagę należy nadać. Poniżej znajduje się zrównoważona strategia budowania linków między linkami dorozumianymi i ekspresowymi:
  • Tylko unikaj wyższego współczynnika w wyraźnych linkach do Twojej marki, aby uniknąć potencjalnego niebezpieczeństwa spamowania, które może wpłynąć na Twoją markę.
  • Google lubi praktykę treści wizualnych, które stają się wirusowe, ponieważ jest to właściwy sposób na utrzymanie dobrego stosunku wyraźnych linków do wzmianki o marce.
  • Gość blogów mogą być wykorzystane do promowania marki.
  • Link Building potrzeb strategii się jako uczciwy i zwykle jak to możliwe.
  • Wykorzystaj każdą możliwą drogę, aby wprowadzić wzmianki o marce - media społecznościowe, blogowanie gości, komentarze i kanały RSS, które mogą stać się wirusowe.
  • Wreszcie przygotuj swoją witrynę z myślą o docelowych odbiorcach - na to, na co zasłużyli. Konieczne i odpowiednie treści muszą wpływać.
• Optymalizacja mediów społecznościowych ma nowego uczestnika, optymalizację wideo: Dzisiejszy ekspert SEO wie, jak zoptymalizować treści wideo, skutecznie je dystrybuować i mierzyć skuteczność w znaczący sposób.
• Ponowne zdefiniowanie płatnego wyszukiwania: plan ko-optymalizacji musi podążać za inicjatywami płatnego poszukiwania przy dużym wysiłku grupowym z organicznym zespołem poszukiwań, aby uzyskać jak najlepsze wyniki po obu stronach przejścia.
• Wykorzystanie danych: Kolejnym ważnym parametrem jest zdolność do efektywnego rozumienia, wydobywania i wykorzystywania danych do kierowania strategią i dzielenia się zasobami w ramach ograniczonego budżetu w celu uzyskania najwyższego ROI (zwrotu z inwestycji).
• Różne czynniki współczesnego SEO: Współczynnik odrzuceń, szybkość strony i bardzo niedawno treść powyżej strony są znane jako istotne czynniki w algorytmach najważniejszych wyszukiwarek. Ponadto reklamy displayowe, w tym targetowanie behawioralne lub marketing ukierunkowany i reklama kontekstowa, wykorzystują ukierunkowane słowa kluczowe generowane w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Przede wszystkim wszyscy powinniście mieć gruntowny pomysł na kampanie marketingowe i model biznesowy, abyście mogli pracować w sugestywny sposób.

Utwórz strategię SEO

Aby mieć solidny system SEO, musisz mieć dobrą strategię SEO. Poniżej przedstawiamy kilka punktów, trzeba sobie zadać przy ustalaniu strategii SEO:

• Twój rynek docelowy: SEO nie ma na celu generowania tak dużo ruchu w sieci, jak to możliwe, aby sprzedać swoje produkty. Niektóre warunki geograficzne i dane demograficzne klientów są bardzo ważne, jeśli chodzi o to, gdzie i jak zdobędziesz klientów. Precyzyjne dostrojenie tych części sprawi, że będziesz pewny siebie i udany. Google Analytics pomoże ci w dochodzeniach dotyczących tych czynników.
• Skoncentruj się na podejściach dostosowanych do urządzeń mobilnych : Twoja witryna powinna być w stanie odpowiednio dopasować się do urządzenia mobilnego i zapewniać klientom równe zadowolenie ze sposobu, w jaki uzyskują dostęp do Twojej witryny na komputerach osobistych. Jedno jest pewne, telefony wyprzedza pulpicie. Pamiętaj, aby otworzyć ten pas, sprawdzając, jak Twoja witryna działa w aplikacjach mobilnych. Przetestuj w tym celu adres URL swojej witryny w teście Google-Friendly .
• Więcej opcji w wyszukiwarkach: Twoja witryna powinna nie tylko dobrze działać w Google, ale we wszystkich innych wyszukiwarkach takich jak Yahoo, MSN, AOL i DuckDuckGo. Każda wyszukiwarka ma inne algorytmy wyszukiwania, które musisz znać i odpowiednio dostosować swoją witrynę do tych wyszukiwań. Twoi użytkownicy mogą pochodzić z dowolnej drogi.
• Słowa kluczowe odpowiadające Twojemu ROI: Poświęć czas na ustalenie trafnych słów kluczowych. Skupić się na długi ogon słów kluczowych, jak te określają zachowań użytkowników. Dokładnie pomyśl o tym, jak możesz ująć cechy długiego ogona w kluczowe frazy. Sukces słów kluczowych należy mierzyć pod względem ROI (zwrotu z inwestycji).
• Przejrzysta strona internetowa i wysokiej jakości treść: przyjazna dla użytkownika strona internetowa, przejrzysta nawigacja, słowa kluczowe SEO, zoptymalizowane metatagi, tagi tytułowe i zrównoważona gęstość słów kluczowych w jakościowej, trafnej i spójnej treści to główne cele. Każda strona powinna być zbudowana wokół motywów słów kluczowych, z unikalną i nieplagiatowaną treścią. Nie powinno być również upychania słów kluczowych. „Treść jest zobowiązaniem, a nie kampanią”.
• Jakość i odpowiednie linki i media społecznościowe: Musisz zwracać uwagę na jakość budowania i odpowiednie linki, dzięki którym możesz uzyskać duży ruch w sieci. I zgodnie z SEO, musisz skonfigurować wyczerpującą i aktualną platformę mediów społecznościowych. Pamiętaj, że duża liczba ruchu generowana jest dzięki obecności Twojej firmy w sieci społecznościowej.

Wniosek:

Za każdym razem algorytmy się zmieniają, dając przed sobą wyzwania. Jednej rzeczy nie należy zapominać - nie ma statycznego systemu SEO, który pozostanie na zawsze, ponieważ „SEO to proces niekończący się”. Wraz ze zmieniającymi się zachowaniami klientów online, wyszukiwarki również opracowały różne zasady. Ale musisz realistycznie pomyśleć o docelowych odbiorcach, ich preferencjach i niechęciach, użyteczności strony internetowej i przemyślanych planach optymalizacji. Niektórzy mogą myśleć tylko o rankingu w SERP, nie zawracając sobie głowy użytkownikami. Pająki po zindeksowaniu treści zauważą jej jakość i trafność. Jeśli znajdzie jakieś nieuczciwe środki, by zająć pozycję w wynikach wyszukiwania, z pewnością go spamuje, aw skrajnych przypadkach wyszukiwarki całkowicie zablokują twoją witrynę. Dlatego głównym zadaniem jest najpierw zastanowienie się nad użytkownikami, sposobem, w jaki poruszają się po Twojej stronie, oraz ich satysfakcją z korzystania z witryny; wszystko to bezpośrednio wpłynęłoby na popularność witryny lub czas spędzany na każdej stronie.

I wszystkie te względy sprawiają SEO dużo pracy. Musisz zaplanować codzienny czas do rutyny na próbę SEO. Zasadniczo, podczas gdy w trakcie budowania nowej witryny realizowany jest plan SEO, ale jeśli jest już zbudowany, a Ty włączasz do niego zadania SEO, musisz nadać mu znaczenie i odpowiednio go zoptymalizować. Pamiętaj, by uderzać we wszystkie elementy w trakcie gry.

Po ich uwzględnieniu cyfrowa strategia marketingowa ze zrównoważonymi ruchami SEO z pewnością odniesie sukces w zauważeniu przez grupę docelową.

Polecane artykuły

Oto kilka artykułów, które pomogą Ci uzyskać więcej informacji na temat SEO Ważne w marketingu cyfrowym, więc po prostu przejdź przez link.

1. Funkcje skutecznych mitów na temat SEO
2. Pojawiające się trendy SEO i ich znaczenie w marketingu (nowość)
3. Praktyki SEO na stronie dla dobrej witryny
4. Menedżer ds. Marketingu cyfrowego
5. Różne domeny w marketingu cyfrowym
6. Różne rodzaje procesów marketingu cyfrowego
7. Przykłady marketingu cyfrowego