Omówienie przykładu przewagi konkurencyjnej
Przewagę konkurencyjną zdefiniowano jako lepsze wyniki organizacji w porównaniu z innymi organizacjami w tej samej branży lub lepsze wyniki w stosunku do średniej sektorowej. Można go również zdefiniować jako coś konkretnego, co organizacja robi lepiej niż jej konkurenci
Najwyższą wydajność można zdefiniować w kategoriach wyższego zwrotu z inwestycji (ROI), wyższego zwrotu z kapitału (ROE), marży zysku, marki lojalnościowej, wartości firmy i reputacji
Przykłady przewagi konkurencyjnej
Przykłady przewagi konkurencyjnej są następujące:
Przykład przewagi konkurencyjnej - 1
Spójrzmy na przykład przewagi konkurencyjnej, Tesla Incorporation. Tesla to firma produkująca luksusowe samochody i zaawansowane technologie. Jeśli spojrzysz na wszystkie aspekty ich działalności, możesz powiedzieć, że nie mają bezpośrednich konkurentów w oparciu o branżę, którą prowadzą i na podstawie dostarczanych produktów / usług.
Tesla znana jest z inwestowania większości swoich przychodów w działalność badawczo-rozwojową. Ich motywem jest przede wszystkim ciągłe doskonalenie i wykonywanie zaawansowanych technologicznie przewozów osobistych. Starają się ograniczyć zużycie ropy naftowej, która jest uważana za podstawowe źródło energii. Poza tym chcą zautomatyzować wszystko. Tesla z tych wszystkich i wielu innych powodów jest również uważana za firmę bardzo przyjazną dla środowiska. Wszystkie te czynniki sprawiają, że Tesla wyróżnia się na tle konkurentów i oczekuje się, że pozostanie taka sama w przyszłości
Tesla ma skoncentrowaną strategię pozostania na rynku luksusowym. Jednak nie będzie tak samo w przyszłości. Tesla patrzy na produkcję samochodów do użytku osobistego na dużą skalę globalną. Planują wprowadzić bardziej przystępne produkty dla zwykłego człowieka, takiego jak Model trzeci. Pomoże to Tesli zdobyć silniejszą pozycję na rynku, gdy konkurenci zaczną rosnąć w tej przestrzeni
Przykład przewagi konkurencyjnej - 2
Produkty Apple są znane z tego, że wyróżniają się na tle wszystkich konkurentów. Mają najwyższą jakość, najnowszą technologię, silną markę, lojalnych klientów, intuicyjne i ciekawe projekty. Apple zawsze dokonywał silnie wpływowego wyboru dla wszystkich swoich klientów, a także swoich konkurentów, ze względu na imponujący design i innowacyjną strukturę. Z tego powodu teraz jego konkurenci zaczęli tworzyć projekty, funkcje i technologie bardzo podobne do Apple. Apple można również uznać za produkt luksusowy
Podobnie jak w naszym poprzednim przykładzie Tesli, Apple inwestuje również znaczne dochody w badania i rozwój w celu opracowania nowych produktów. Jeszcze jednym czynnikiem, który odróżnia Apple od konkurentów jest to, że nie wytwarzają produktów w ilościach, jak robią to ich konkurenci. Ich produkty są starannie tworzone, aby zapewnić najwyższy poziom zadowolenia klientów
Ta strategia zapewniła im przewagę nad konkurencją i pozwala im sprzedawać swoje produkty po znacznie wyższej cenie niż ten sam produkt wytwarzany przez konkurentów na rynku. Byli w stanie to zrobić przez lata, nie tracąc marży zysku ani udziału w rynku.
Wszystkie te czynniki sprawiają, że Apple jest obecnie luksusową marką
Przykład przewagi konkurencyjnej - 3
Spójrzmy teraz na firmę, która zaspokaja tę potrzebę i czyni ją jej przewagą konkurencyjną. Era Facebooka, Twittera i LinkedIn pojawiła się wiele lat wcześniej. Jednak teraz uwaga skupia się głównie na przesyłaniu wiadomości i komunikacji. Facebook utrzymał swoją pozycję, przejmując dwie firmy o tym potencjale, Instagram i WhatsApp
Podobnie jest w przypadku firmy o nazwie Pinterest. Wyrzeźbił swoją niszę na rynku. Firma jest dość młoda i wciąż ma bardzo wysoką wycenę (12 miliardów dolarów). Firma ma 200 milionów subskrybentów i większość aktywnych użytkowników pochodzi z USA, a około 80% z nich to kobiety. Na początku swojej działalności Pinterest rozwinął działalność w oparciu o model rekomendacji, nie stosując drogich metod pozyskiwania klientów.
Pinterest ma pozycjonowanie oparte na potrzebach. Zapewnia użytkownikom, którzy korzystają z sieci, aby kupować nowe rzeczy. Był to model biznesowy oparty na fotografii, który następnie przeszedł do takich działań, jak dzielenie się sztukami kreatywnymi, projektami wnętrz i pomysłami na modę
Podobnie jak inne firmy, Pinterest również próbowałby się poruszać w wielu segmentach, ale zdecydował się tego nie robić i utknął w swojej głównej kompetencji polegającej na kierowaniu wartością projektu opartego na obrazie. To spowodowało również inny rynek reklamy i brandingu.
Pinterest nie tylko osiągnął przychody, ale przekroczył 100 mln USD w 2015 r., Które następnie wzrosły o 300 mln USD w 2016 r. Trzykrotnie. Pinterest stworzył lukratywne środowisko spełniające określone potrzeby i znalazł możliwości w podobnym segmencie
Przykład przewagi konkurencyjnej - 4
Przyjrzyjmy się teraz trzem podobnym firmom, które nawet po podobnym wyróżnieniu, Google, Facebook i LinkedIn.
Google wyróżnia się jako skuteczna wyszukiwarka internetowa. Google odniósł sukces dzięki stylowi, pozycjonowaniu na rynku, innowacjom i efektowi sieci
Facebook jest największym konkurentem Facebooka. Jedną silną przewagą konkurencyjną, jaką Facebook ma nad Google, jest efekt sieciowy. Co następnie prowadzi do innowacji, bezpłatnego prowadzenia działalności reklamowej i umożliwia spersonalizowane treści
Z drugiej strony LinkedIn nie przypomina tradycyjnych mediów społecznościowych. Skupia się głównie na profesjonalistach biznesowych i jest to ich przewaga konkurencyjna. LinkedIn jest znany z tego, że jest niszową siecią medialną.
Wszystkie te firmy znajdują się w podobnej linii, a konkurenci nadal przetrwają i osiągają dobre, rosnące przychody
Wniosek
Patrząc na przewagę konkurencyjną, wymagane jest również, abyśmy spojrzeli na przewagę komparatywną. Oba te pojęcia są ze sobą powiązane, ale nie są takie same
Mówi się, że firma ma przewagę komparatywną, gdy jest w stanie wytwarzać towary i świadczyć usługi po niższych kosztach niż konkurenci. Z drugiej strony przewaga konkurencyjna jest bardziej dynamiczna i może być tworzona, podczas gdy przewagę komparatywną determinuje kilka niezmiennych czynników
Przewaga komparatywna może pomóc firmie uzyskać przewagę konkurencyjną. Jednak nawet po uzyskaniu dobrej przewagi komparatywnej niekoniecznie oznacza, że będzie miał przewagę konkurencyjną
Polecane artykuły
Jest to przewodnik po przykładzie przewagi konkurencyjnej. Tutaj omawiamy przegląd i przykłady przewagi konkurencyjnej wraz ze szczegółowym wyjaśnieniem. Możesz także przejrzeć nasze inne sugerowane artykuły, aby dowiedzieć się więcej -
- Przykłady globalizacji z życia
- Przykłady konkurencji monopolistycznej
- Przykład oceny ryzyka z
- Top 7 przykładów kosztu okazji