Wprowadzenie do przykładu pionowego połączenia
Połączenie pionowe to połączenie przedsiębiorstwa i jego dostawcy. Kiedy firmy wytwarzają różne usługi i produkty w łańcuchu wartości, a ich fuzja ma miejsce, jest to nazywane fuzją pionową. Firmy dokonują fuzji pionowej w celu uzyskania synergii. Pomaga poprawić wydajność operacyjną, a tym samym obniża koszty.
Przykłady fuzji pionowej
Weźmy przykład, aby lepiej zrozumieć połączenie pionowe. Przykłady połączenia pionowego są następujące:
Przykład fuzji pionowej nr 1 - AT&T i Time Warner
Wprowadzenie:
- W 2016 r. AT&T ogłosiło połączenie z Time Warner w ramach umowy o wartości 85 mld USD. Time Warner był humanoistyczną firmą medialną i rozrywkową. Kontrolował bardzo popularne marki, takie jak HBO, CNN, TNT i TBS. AT&T była największą na świecie firmą komunikacyjną. Rzeczywiście został uznany za największego dostawcę usług telefonii stacjonarnej i telefonów komórkowych w USA. Wcześniej producent smartfonów Apple patrzył na Time Warner w związku z fuzją, ale umowa nie doszła do skutku.
Racjonalne uzasadnienie:
- Ze względu na ogromną dystrybucję obu firm połączenie mogło osiągnąć ogromną skalę. AT&T może stworzyć solidny biznes związany z rozrywką mobilną przy rosnącej penetracji telefonów komórkowych. Stworzył potężny byt z kombinacją treści i jej dystrybucji. Konsumenci przestawiali się z telewizji na konsumpcję treści na urządzeniach mobilnych. Dzięki zawartości AT&T również pomógł odróżnić swoje usługi bezprzewodowe od konkurencji. AT&T może łączyć treści i usługi bezprzewodowe. Może także pomóc w dostarczaniu ukierunkowanych reklam, ponieważ ma lepsze informacje o preferencjach konsumenta poprzez gromadzenie danych o oglądalności. Kolejną zaletą było to, że AT&T mógł świadczyć usługi kablowe po niższych kosztach ze względu na wydajność ekonomiczną.
Jednak Departament Sprawiedliwości w USA złożył pozew przeciwko planowanemu połączeniu. Departament Sprawiedliwości argumentował, że połączenie doprowadziłoby do wyższych cen i mniejszej innowacyjności dla Amerykanów. Jednak fuzja przeszła.
Przykład pionowego połączenia nr 2 - Ikea kupiła lasy rumuńskie i bałtyckie
Wprowadzenie:
- W 2015 roku szwedzki gigant meblowy kupił lasy w krajach bałtyckich o wartości 38 000 hektarów. Ponadto kupił las o powierzchni 83 000 akrów w Rumunii.
Racjonalne uzasadnienie:
- Drewno jest jednym z najważniejszych elementów produktów Ikea, ponieważ wytwarza meble. Fuzja pomogła mu zarządzać własnymi operacjami leśnymi. Umożliwiło to firmie długoterminowy dostęp do drewna zarządzanego w sposób zrównoważony. Pomógł mu uzyskać lepszą kontrolę nad głównym drewnem surowca. Ponadto pomógł Ikei zabezpieczyć się przed wahaniami cen drewna na Bałtyku. Kolejnym uzasadnieniem tej decyzji było to, że umożliwiła dywersyfikację aktywów, co pomogło jej w długoterminowym celu uzyskania niezależności od zasobów. Celem firmy było zwiększenie sprzedaży do 55 miliardów dolarów do 2020 roku. Ta decyzja pomoże jej osiągnąć ten cel.
- Jednym z problemów związanych z decyzją Ikei był jej wpływ na środowisko i pewne obawy związane z wkroczeniem. Przed tą decyzją Ikea została na krótki czas zakazana ścinania drzew w Rosji. Dlatego Ikea położyła szczególny nacisk na rozwianie tych obaw, wyrażając zgodę na zrównoważone zarządzanie drewnem. Stwierdził, że dołoży wszelkich starań, aby chronić środowisko i zapewnić dobrobyt społeczności lokalnych.
Przykład pionowego połączenia nr 3 - Walt Disney i Pixar
Wprowadzenie:
- Walt Disney nabył Pixar Animation Studios za 7, 4 miliarda dolarów w 2006 roku. Pixar był innowacyjnym studio animacji i miał utalentowanych ludzi. Walt Disney był firmą medialną i rozrywkową.
Racjonalne uzasadnienie:
- Połączenie okazało się udane i strategiczne. Przed fuzją własne filmy animowane Disneya zawodziły. Dyrektor generalny Disneya powiedział, że animacja jest kluczowym motorem napędzającym wzrost w jej przedsiębiorstwach. Po połączeniu Pixar zaprojektował mnóstwo udanych filmów. Filmy te okazały się innowacyjne z wiecznie trwałymi postaciami, które ostatecznie zachwyciły publiczność. Połączenie pomogło również Disneyowi zmniejszyć konkurencję. Gdyby Pixar znalazłby się w czyichś rękach, byłoby to bardzo negatywne dla Disneya.
- Disney miał bardziej formalną kulturę, podczas gdy Pixar był bardziej zrelaksowany. Nie przeszkodziło to jednak w połączeniu. Disney złożył pewne obietnice pracownikom Pixar. Rok po połączeniu okazało się, że Disney dotrzymał każdej z obietnic. Po zdobyciu zaufania fuzja przebiegła sprawnie, a Pixar stał się bardziej otwarty na podążanie drogą Disneya. Pracownicy Pixar mogli zachować własną tożsamość jako część połączonego podmiotu.
Przykład pionowego połączenia nr 4 - Różne przykłady
- Firma szybko przewożąca dobra konsumpcyjne (FMCG) jest w dużym stopniu uzależniona od reklamy. Jeśli przejmie firmę reklamową, może ona być w stanie produkować reklamy z lepszym zrozumieniem marki i jej przekazu.
- Firma tekstylna łącząca się z producentem przędzy bawełnianej jest przykładem połączenia wertykalnego. Pomaga firmie tekstylnej mieć kontrolę nad przędzą bawełnianą z surowców.
- Połączenie witryny internetowej zakupów z firmą zajmującą się płatnościami pomaga zwiększyć liczbę transakcji zakupów online z płatnościami cyfrowymi, ponieważ płatności cyfrowe są wygodniejsze dla klientów.
- Stal jest jednym z ważnych elementów samochodu. Firma motoryzacyjna, łącząca się z producentem stali, pomaga mu wytwarzać własne surowce we własnym zakresie. Podobnie firma samochodowa może połączyć się z firmą oponiarską lub producentem akumulatorów samochodowych.
Wniosek
Fuzja pionowa jest częścią strategii korporacyjnej. Wybierając fuzję pionową, firmy powinny zachować należytą staranność w odniesieniu do swoich zalet i wad. Powinien właściwie rozważyć zysk synergii z powodu połączenia. Oprócz nieefektywności pomaga w zwiększaniu udziału w rynku, obniżaniu kosztów, stawianiu czoła konkurencji i przynoszeniu innych korzyści ekonomicznych.
Niektóre połączenia wertykalne podlegają jednak kontroli prawnej, ponieważ jednostka ostatecznie kontroluje surowce. Podobnie może skończyć się zabijaniem konkurencji. Sukces połączenia zależy od intencji spółki. Połączenie pionowe należy przeprowadzić, jeżeli korzyści wynikające z połączenia przewyższają koszty. Nawet po przeprowadzeniu fuzji pojawia się więcej wyzwań. Kultura łączonego podmiotu musi się dostosować do kultury połączonego podmiotu. Połączenie z pewnością zakończy się sukcesem, jeśli podejmie się je pozytywnie.
Polecane artykuły
Jest to przewodnik po przykładzie pionowego połączenia. Tutaj omawiamy Wprowadzenie i 4 najlepsze przykłady łączenia pionowego wraz z innym przykładem i szczegółowym wyjaśnieniem. Możesz także przejrzeć nasze inne sugerowane artykuły, aby dowiedzieć się więcej -
- Przykład błędu uprzedzenia
- Przykłady konkurencji monopolistycznej
- Przykład instrumentów pochodnych
- Top 7 przykładów kosztu okazji
- Przykłady scalania