Trendy w technikach marketingu marki -
Dawno minęły czasy, kiedy branding oznaczał, że firma i jej produkty są widoczne w środkach masowego przekazu (z dominacją mediów drukowanych) oraz w fizycznej obecności poprzez gromadzenie zapasów. Rekomendacje gwiazd były gwarancją sukcesu na rynku. Później nastąpił znaczny rozwój mediów elektronicznych - zarówno radio, jak i telewizja pobudziły wyobraźnię ludzi i sprzedawców, którzy na tym skorzystali.
Jednak krajobraz marketingowy ostatniej dekady był świadkiem zmiany morza wraz z rozwojem Internetu, mediów społecznościowych, wpływowych osób, promocji wydarzeń, marketingu przychodzącego, marketingu cyfrowego i rzeczywistości wirtualnej. Nagle promocja marki polega na doświadczeniu lub odczuciu produktu lub doświadczenia nie pasywnie za pośrednictwem samych środków masowego przekazu lub skarbów.
Być może jest jeszcze za wcześnie, aby przewidzieć, który z nowych trendów jest zwykłym szumem, a który naprawdę wpłynie negatywnie na marketing.
Trendy w technikach marketingu marki 2016
„To naturalne, że na początku roku przewidywanie, co wydarzy się w ciągu najbliższych dwunastu miesięcy w branży i marketingu, nie jest wyjątkiem. Wiele z tego, co się wydarzy, jest częściowo kontynuacją tego, co wydarzyło się lub nie wydarzyło w ubiegłym roku. Dlatego w tym roku nie można spodziewać się wielu niespodzianek.
Daniel Newman, pisarz ds. Marketingu w kolumnie na Forbes zauważył, że rok 2016 może być frustrujący dla marketingu, ponieważ widoczność nie jest łatwym zadaniem. Z drugiej strony muszą po prostu zrozumieć potrzeby i oczekiwania zróżnicowanej i rozdrobnionej bazy konsumentów.
-
Wpływowa zmiana mediów społecznościowych ze strategii na medium
Kilka lat temu większość firm uważała media społecznościowe za strategię, której należy przestrzegać, a także promocję i marketing online, które nie mają większego znaczenia. Jednak media społecznościowe zyskują obecnie na znaczeniu jako strategia marketingowa, aw 2016 r. Pójdą o krok wyżej, stając się medium tak jak internet. Dzięki szybkiemu rozwojowi telefonii komórkowej i usług transmisji danych Internet jest teraz dostępny na różnych urządzeniach i nie ogranicza się do komputerów stacjonarnych i laptopów. W związku z tym odtwarzacze mediów społecznościowych Google Plus, Facebook, Twitter, Pinterest i LinkedIn będą nadal rosnąć pod wpływem ludzi i firm.
Znaczenie mediów społecznościowych można zmierzyć na podstawie wysiłków Google zmierzających do nawiązania profesjonalnych relacji z graczami mediów społecznościowych, takimi jak Facebook i Twitter. Chodzi o nawiązanie relacji biznesowych, które ostatecznie przyniosą większy ruch i nowych użytkowników na platformie wyszukiwarki Google. Poszczególne tweety zostaną zaindeksowane w 2016 r., A wyraźne rozgraniczenie między World Wide Web (WWW) a mediami społecznościowymi zniknie, tworząc bardziej dynamiczne społecznie doświadczenie z perspektywy SEO, według Kenta Lewisa, zapalonego obserwatora rynku i blogera.
W ubiegłym roku oczekiwano, że marki zintegrują swoje tradycyjne kampanie reklamowe z mediami społecznościowymi, które zostały użyte w oknie dialogowym 30 spotowych reklam lub billboardów. Tysiąclecia w populacji Stanów Zjednoczonych w wieku 18–34 lata, które stanowią jedną trzecią populacji USA, miały być zaangażowane przy użyciu hashtagów. Zdaniem ekspertów ten trend może się również utrzymywać.
-
Customer Experience zyska dominację
Momentem decydującym dla każdego konsumenta jest faktyczne odczucie korzystania z produktu lub usługi, które będzie miało wpływ na strategie zarządzania marką przyjęte przez branżę w tym roku. Może to być od prostego próbkowania produktów do fizycznego przeżycia cyfrowego podczas targów i pokazów. Może to być również jazda próbna samochodem lub bezpłatna wersja próbna produktu, takiego jak zmywarka do naczyń. Bosch daje gospodarstwom domowym możliwość wypróbowania zmywarki przez jeden dzień przed podjęciem decyzji o zakupie. Strategia oparta na doświadczeniu, odczuciu i zakupie może sprawić, że konsumenci będą bardziej zadowoleni z produktu lub usługi i wolą marki, które to robią.
-
Wykorzystanie Big Data w technikach marketingu marki
Uważano, że duże fragmenty nieustrukturyzowanych lub ustrukturyzowanych danych znajdujących się na serwerach pomagają organizacjom w uzyskiwaniu istotnych informacji na temat wydajności rynków i opracowywaniu odpowiednich strategii. Dzięki dostępności lepszych rozwiązań w zakresie dużych zbiorów danych, które wydobywają i analizują je, marketerzy pracują w tym kierunku, zmieniając w ten sposób szum dotychczas tworzonych przez duże zbiory danych w wymierny rezultat. Big data pochodzi z mediów społecznościowych, interakcji firmy z klientami oraz danych wtórnych dostępnych z domów badawczych i ankiet. Razem stanowią one ogromny potencjał dla firm zajmujących się marketingiem marek do pracy i zrozumienia rynku. Analitycy są zdania, że w analizie dużych zbiorów danych należy spodziewać się większych wydatków, co z kolei będzie miało wpływ na strategie marketingowe marki.
Polecane kursy
- Kurs certyfikacji zarządzania wydajnością
- Program dotyczący elementów aeronautyki
- Kurs marketingu cyfrowego
-
Telefonia komórkowa w celu zwiększenia zaangażowania klientów
Jeszcze kilka lat temu gazety, telewizja i radio zajmowały centralne miejsce w marketingu i brandingu w środkach masowego przekazu. Rozwój Internetu odebrał trochę znaczenia tradycyjnym mediom, a tym samym zyskał popularność dzięki optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) i powiązanego marketingu. Jednak jednocześnie niewielu dostrzegało potencjał biznesowy, jaki stwarzają platformy mediów społecznościowych, takie jak Twitter, Facebook, Linkedin i Pinterest, tak bardzo, że stały się one własnym medium. A największym czynnikiem napędzającym trendy marketingu cyfrowego był rozwój telefonii komórkowej i informatyki. Oprócz stron internetowych firmy musiały mieć witryny mobilne, a aplikacje mobilne na każdy możliwy problem zostały opracowane i nadal są opracowywane. Może to być dokonanie płatności, rezerwacja usługi lub rejestracja skargi lub gry dla dzieci. Aplikacje mobilne do nauki, rezerwacji narzędzi, transportu i rozrywki stały się akceptowalne przez dużą społeczność tysiąclecia. W 2016 r. Mobilność będzie nadal głównym motorem innowacji w zakresie technik marketingu marki.
-
Treść pozostanie, królu,
Blogi, artykuły, posty na Facebooku, tweety i posty gości, istnieje niezliczona ilość sposobów prowadzenia marketingu przychodzącego w przyszłości. Tutaj króluje treść, a jej użyteczność i użyteczność będzie decydować o jej popularności wśród konsumentów lub czytelników. Google zmieniło swoje algorytmy w szybkim tempie, aby precyzyjnie określić oryginalną treść i stosuje złożone pomiary, aby znaleźć grupę osób spędzających więcej czasu na wynikach wyszukiwania słowa kluczowego i dających im wyższą rangę dla tych, którzy szukają, kopiują, plagiatowane treści są zniechęcane przez zmieniającą się dynamikę algorytmów wyszukiwarek. Dotyczy to wideo, zdjęć, infografik, które uzupełniają tekst. Google zaznacza oryginalne prezentacje wizualne inaczej niż kopiowane treści, dlatego też więcej inwestycji może dotyczyć przestrzeni wizualnej.
-
Rzeczywistość wirtualna zyskuje na znaczeniu
Rzeczywistość wirtualna, 3-D będzie napędzać innowacje w zakresie technik marketingu marki, które będą pomocne dla różnych branż, w tym nieruchomości, linii lotniczych, miejsc turystycznych, i nie będą już nowością, ale wejdą do głównego nurtu. Może także pomóc im poznać cechy nowego luksusowego samochodu, liniowców wycieczkowych. Inteligentni marketerzy znajdą wiele okazji, by stworzyć marzenia dla konsumentów. Może to być wymarzony styl życia w mieszkaniu premium, zagraniczne podróże, miejsca ekoturystyczne, a także może pomóc w opracowaniu rozwiązań edukacyjnych dla szkół i szkół wyższych.
-
Marketing zorientowany na lokalizację
Pojawiła się technologia marketingowa oparta na lokalizacji, która umożliwi marketerom tworzenie interaktywnych doświadczeń. Można je stosować na imprezach i konferencjach. Pojawiły się nowe technologie, takie jak iBeacons, RFID, które pomagają stworzyć nowy trend. iBeacons to niedrogie nadajniki, które działają w technologii Bluetooth o niskim zużyciu energii. Technologie te umożliwiają uczestnikom wydarzenia rejestrację i udział w rozmowach i sesjach.
-
Treść wideo ma większy wpływ
Treści tekstowe, obrazy, infografiki, zdjęcia w wysokiej rozdzielczości, tabele i wykresy… o których klienci będą najczęściej rozmawiać, lubią je i udostępniają. Jednak dzięki zwiększonej przepustowości, powszechnemu wykorzystaniu sieci, rewolucji w telefonii komórkowej, tabletom i padem, streaming wideo stanie się popularnym wyborem dla marketerów.
Youtube, FaceBook, LinkedIn i sieć mogą również stanowić dobry potencjał do strumieniowego przesyłania treści, które będą strategiami marketingowymi marki zorientowanymi na wyniki dla każdej klasy przemysłu, szczególnie branży edukacyjnej i rozrywkowej. Zaletą wideo jest zaangażowanie konsumenta w wiadomość. Dzięki platformom takim jak Periscope i Blab interaktywne wideo będzie teraz dostępne na smartfonach. Marketing wideo wejdzie na czoło ramię w ramię z treściami tekstowymi i obrazowymi wraz z ewentualnymi innowacyjnymi kampaniami.
-
Komunikacja marketingowa staje się silniejsza
Połączenie marketingu, public relations, reklamy i treści przyspieszy w 2016 r., O ile trend był widoczny również w 2015 r. Zadaniem specjalisty ds. Komunikacji marketingowej jest skrócenie czasu procesu sprzedaży, ponieważ odpowiednie obrazy, treści tekstowe i infografiki są dostarczane do odbiorców w skoordynowany sposób. Cała gama budowania marki, od logo po zarządzanie wydarzeniami, komunikaty prasowe, tytuły e-mail i podpisy, mają zostać zintegrowane z komunikacją marketingową.
Specjaliści od komunikacji marketingowej zoptymalizują tworzenie treści, optymalizację wyszukiwania i działania w mediach społecznościowych. Optymalizacja takiej komunikacji marketingowej będzie miała na celu zapewnienie ogólnego zadowolenia klienta z marki, w przeciwieństwie do różnych kreatywnych strategii realizujących jeden cel.
-
Automatyzacja marketingu
Jeśli automatyzacja jest kluczowym czynnikiem napędzającym przemysł wytwórczy, księgowy, przetwórczy, a nawet w lotnictwie, koncepcja automatyzacji w marketingu może wydawać się całkiem nowa. Nowy zestaw aplikacji mobilnych i internetowych będzie wykorzystywany do automatyzacji marketingu. Według Meaghan Moraes, ponieważ coraz więcej firm musi skoncentrować się na treściach, aby zwiększyć marketing i sprzedaż, poważnie patrzą na rynek automatyzacji marketingu. Rynek wart jest 5, 5 mld USD i wciąż rośnie.
Rozwiązania programowe, które planują Twitter, posty na FB, harmonogramy e-maili, treści do zarządzania, kontakty segmentowe pomagają korporacjom w tworzeniu platformy automatyzacji marketingu w ramach technik marketingu firmowego. Pomaga w konwergencji i integracji wielu funkcji związanych między innymi z marketingiem, promocją marki, reklamą i reklamą. Firmy, które ignorują rozwiązania z zakresu automatyzacji marketingu, mogą ciężko pracować nad tym samym rezultatem, przez co spadają na poziomy wydajności i produktywności swojego zespołu ds. Komunikacji marketingowej.
Wniosek
Trendy przewidywane w 2015 r. W zakresie technik marketingu marek, ale być może nie wywarły oczekiwanego wpływu . Promowanie marki celebrytów będzie trwało tak długo, jak długo pojawią się promocje w środkach masowego przekazu, ponieważ planiści medialni wolą, aby zapewnić natychmiastowe przywołanie marki i uwagę opinii publicznej. Jednak zdaniem niektórych analityków marketing influencerów okazał się bardziej hype niż rzeczywistością.
Firmy zdają sobie sprawę z tego, że łączą się i współpracują z właściwymi podmiotami wpływającymi na kontakty z konsumentami. Jednak znaczące planowanie i przemyślenia muszą przejść do marketingu wpływowego, ponieważ zła kampania może skutkować złym dopasowaniem marki, a tym samym całej kampanii technik marketingu marki.
Niektóre aplikacje okazują się wyprzedzać, na przykład technologia noszenia i zegarek Apple Watch. Ta ostatnia została zahamowana, w wyniku czego programiści stworzyli związane z nią aplikacje w listopadzie 204 na pięć miesięcy przed wejściem na rynek. Kilka firm, takich jak Target i American Airlines, opracowało aplikacje dla platformy, ale sprzedaż Apple Watch nie wzrosła. Technologia noszenia nie przyniosła ostatecznie znaczących rezultatów przemysłowi. To nie podważa potencjału zegarka Apple Watch ani technologii noszenia, wciąż mają ogromny potencjał, twierdzą eksperci. Technologia noszenia może osiągnąć współczynnik adopcji wynoszący 28%, ponieważ marketerzy szukają więcej danych użytkowników do wydobycia. Internet rzeczy (IOT) będzie się rozwijał, nawet jeśli jego zastosowania mogą zająć trochę czasu w marketingu.
Wszelkie nowe trendy przewidywane przez ekspertów i analityków odniosą sukces na rynku tylko wtedy, gdy staną się możliwe do zaakceptowania. Tylko dlatego, że technologia wygląda obiecująco, podobnie jak w przypadku eksploracji dużych zbiorów danych, a analiza nie była wystarczająca, aby marketerzy lub analitycy zaczęli z niej korzystać. Czynnikami, które mogą wpłynąć na nowy trend, są przystępność cenowa, znaczenie dla rynku i produktu oraz sposób, w jaki można go zintegrować z ogólnymi strategiami marketingowymi marki.
Korporacje będą również uważnie przyglądać się, w jaki sposób inni konkurenci wdrażają nowe technologie i rozwiązania przed ich zastosowaniem. Lepsze wrażenia klientów, trendy recesyjne, lepszy zwrot z inwestycji, lepsza konwersja sprzedaży będą kluczowymi czynnikami, które będą napędzać wykorzystanie nowych technik marketingu marek w branży.
Polecane artykuły
Był to przewodnik po tym, jak oczekuje się większych wydatków w analizie dużych zbiorów danych, co z kolei będzie miało wpływ na techniki i strategie marketingu marki. Są to następujące linki zewnętrzne związane z technikami marketingu marki.
- 10 Pomocnych kroków do prowadzenia marketingu wideo
- 5 Pomocny krok Popularna strategia marketingu przychodzącego
- 9 sposobów na skierowanie strategii marketingowej
- 9 Najlepszy przykład strategii content marketingowej Korzyści
- Stwórz cyfrową strategię marketingową za pomocą tych ważnych wskazówek