- Cyfrowe strategie marketingowe Pomóż swojej firmie:
- Uważaj na siebie
- Przeszukuj nowe role
- Zanurz się dzięki spersonalizowanym treściom
- Idź SoLoMo
- Podwojenie marki cyfrowej
Cyfrowe strategie marketingowe - Marketing cyfrowy od kilku lat jest częścią powtarzających się rozmów dotyczących brandingu i promocji i stał się kluczowym elementem głównych kanałów marketingowych.
Jest tak, ponieważ sama definicja marketingu cyfrowego - wykorzystanie wyrafinowanych kanałów marketingu cyfrowego w celu nawiązania kontaktu z docelową grupą klientów - która szczegółowo opisuje procesy ważne dla kroczenia ścieżką sukcesu we współczesnym marketingu.
Urządzenia cyfrowe, takie jak smartfony, zakładki i urządzenia do noszenia, są teraz wszechobecne na całym świecie, co powoduje, że menedżerowie marek opracowują unikalne strategie twardej sprzedaży swoich produktów i usług.
Zbliża się koniec 2015 roku, a rok 2016 jest już prawie widoczny na horyzoncie, z pewnością czujemy, że stoimy u progu złotego wieku marketingu cyfrowego.
Historia po historii oczarowała nas opowieściami o rosnącym zakupie reklam korporacyjnych lub o tym, w jaki sposób organizacje na poziomie korporacyjnym wykorzystują media cyfrowe i content marketing do tworzenia źródła wyszukanych i markowych treści interaktywnych.
Marki szybko stają się wydawcami, nadając wąską gamę cyfrowych kampanii marketingowych, kierując reklamy na określony segment odbiorców.
Firmy, duże i małe, wskakujące na modę marketingu cyfrowego nie są przecież całkowicie bez powodu.
Według raportu Banku Światowego ponad dwa miliony ludzi korzysta dziś z dostępu do Internetu, z czego 70% korzysta z niego codziennie. Dzięki temu firmy inwestują średnio od 15 do 20 procent swojego rocznego budżetu marki na marketing cyfrowy.
Ale z dużą ilością wirtualnych pozornie niesamowitych i niezwykle skomplikowanych złożonych strategii marketingu cyfrowego o wartości wielu milionów dolarów, firmy poszukujące strategii zwiększania przychodów często tracą.
W efemerycznym i spontanicznym przemyśle, w którym ciągłe zmiany wprowadzają coś nowego, aby zaspokoić potrzeby użytkowników, strategowie marki często drżą głowy na rozdrożu. Nie ma się czego wstydzić, jeśli jesteś jednym z nich. Wasi bracia mogą być równie nieświadomi.
W tym celu przedstawiamy pięć strategii, które pozwolą Ci poruszać się po cyfrowej autostradzie marketingowej i zająć się konkurencją.
Cyfrowe strategie marketingowe Pomóż swojej firmie:
Zbyt często marketerzy i menedżerowie marek z roku na rok przerzucają plany marketingowe. Rzadko biorą urlop, aby odsunąć się na bok i uzyskać świeże spojrzenie na swoje kampanie marketingowe. Może chcesz uwierzyć w czystą kartę na rok 2016, chyba że masz tendencję do modernizacji wszystkich swoich cyfrowych programów marketingowych, co roku.
Nigdy nie jest za późno na wyprowadzenie zespołu marketingowego z biura na strategiczną sesję planowania poza siedzibą firmy. Rzut oka na Twoją cyfrową strategię marketingową z zupełnie nowego punktu widzenia i zachęcanie do wprowadzania nowych źródeł może otworzyć zupełnie nowy świat.
Marketing cyfrowy - w połączeniu z ewoluującymi narzędziami, trendami i zachowaniami - jest ruchomym celem. To, co przyniosło wyniki w przeszłości, może nie być opłacalne w przyszłości.
Wręcz przeciwnie, strategie, które kiedyś wprowadziłeś w życie, mogą być warte ponownej wizyty. Możesz rozpocząć od wyczerpującego audytu istniejących cyfrowych strategii marketingowych (celów i wskaźników), ogólnej widoczności online i konkurencyjnych testów porównawczych, aby ocenić swoją pozycję.
W ten sposób poznasz swoje postępy lub ich brak. Nigdy nie polegaj na „ekspertach” lub badaniach stron trzecich, jeśli masz wątpliwości. Sprawdź sam nowe teorie. Przeznacz co najmniej 20–25 procent budżetu marketingu cyfrowego na testowanie.
Źródło obrazu: karvysolutions.com
Szczególne obszary wymagające uwagi obejmują segmentację danych i rynku oraz ewoluujące opcje cyfrowego brandingu. Jeśli chodzi o segmentację, rozbić swój rynek i opracować spersonalizowane wezwania do działania i komunikaty, które będą pasować do wszystkich sektorów rynku.
Formaty, narzędzia i zasoby reklamowe stale ewoluują w dziedzinie brandingu, co prowadzi do zwiększenia całkowitych wydatków. Rozwijająca się sfera mediów społecznościowych znacznie rozszerzyła i poprawiła opcje reklamowe, ujawniając więcej sposobów na zarabianie pieniędzy.
Co ważniejsze, jeśli nie boisz się zwiększyć wydatków w tym roku, możesz stracić grunt pod konkurencję wcześniej niż później.
Polecane kursy
- Szkolenie certyfikacyjne online w CAPM
- Szkolenie z zarządzania projektami online
- Program ISO 27001
Spróbuj dodać nowych ludzi do zespołu marketingu cyfrowego. Jak zasmakować sukcesu w szybko zmieniającej się dziedzinie brandingu cyfrowego, jeśli nadal korzystasz z tych samych osób o tym samym profilu pracy? Zespół marketingowy musi dotrzymywać kroku zmieniającemu się rynkowi.
Oto kilka nowych ról do rozważenia.
- Główny gawędziarz : Jednym z nowych trendów marketingu cyfrowego jest koncepcja „opowiadania historii”. Zamiast poprosić swojego menedżera ds. Public relations, aby zajął się komunikacją marki, dlaczego nie zatrudnić profesjonalnego gawędziarza, aby upewnić się, że Twoje wiadomości marketingowe są ujęte w formie scenariusza odzwierciedlającego Twoją markę? Ta osoba może pochodzić z masowej komunikacji lub z mediów i przemysłu filmowego. Liczy się to, że ci ludzie są strażnikami twojej marki.
- Kurator treści : wraz ze wzrostem marketingu treści, dzisiejsze informacje są generowane w rekordowym tempie. Przy tak dużej ilości treści, kto bierze odpowiedzialność za zbieranie, organizowanie, integrowanie i mierzenie treści w Twojej organizacji? Ktoś, kto dobrze zna się na archiwizowaniu treści lub ma dość dobry poziom doświadczenia, może odegrać kluczową rolę w rozwoju. Emerytowany bibliotekarz może być dobrym wyborem dla tej roli lub dla każdego, kto zechce zbierać treści. Badania wykazały, że opinie klientów, na 89 procent, mają najwyższą ocenę skuteczności w content marketingu. Więc kto dba o opinie klientów?
- Ewangelista danych : na cyfrowej autostradzie marketingowej dane są generowane na każdym kroku. Od mediów społecznościowych po analitykę strony internetowej i automatyzację marketingu, dane są tworzone od razu. Niestety wszystkie te dane są gromadzone przez różne zespoły na różnych platformach iw większości przypadków nie są odpowiednio zarządzane lub udostępniane. Ewangelista danych zapewnia, że wszystkie działy rozmawiają ze sobą i wykorzystują swoje dane, aby uzyskać lepszy wgląd. Zdobądź je dla swojej firmy już dziś, jeśli poważnie chcesz, aby Twoja firma zajmująca się marketingiem cyfrowym rozwijała się.
- Łączność z rynkiem obsługi klienta : dziś granica między obsługą klienta a marketingiem zaciera się, szczególnie po marnotrawczym rozwoju mediów społecznościowych. Podczas gdy przedstawiciele działu obsługi klienta (CCE) są zwykle idealnymi osobami do interakcji z klientami w mediach społecznościowych, nie jest prawdopodobne, aby mieli wyrafinowanie lub doświadczenie marketerów, kiedy chodzi o pełne wykorzystanie narzędzi mediów społecznościowych. Oba działy muszą korzystać z bliskiej współpracy i interakcji marketingowych usług łącznikowych. Osoba odpowiedzialna za tę usługę powinna być w stanie mówić zarówno w języku zarówno marketerów, jak i CCE, a także rozumieć, w jaki sposób oboje mogą działać zgodnie i być bardziej skuteczni. \
- Ewangelista marketingu w mediach społecznościowych : rola takiego profesjonalisty jest bardziej strategiczna niż typowy menedżer mediów społecznościowych. Jeśli Twoja firma ma jeszcze zaktualizować lub zreorganizować zespół mediów społecznościowych, zastanów się nad utworzeniem stanowiska dla takiego profesjonalisty, aby zwiększyć moc, a następnie pchnąć igłę w wirtualnej łączności.
Treść jest królem. Kropka. W 2016 r. I później treści przyjmą nowe formy, znaczenie i będą miały wpływ na marketing. Algorytm Google Hummingbird nagradza głęboką treść ulepszeniami w wyszukiwaniu semantycznym. Nie musisz teraz żałować chowania bardzo szczegółowych lub technicznych treści w architekturze witryny. Google będzie wyszukiwać i przenosić je w górę wyników wyszukiwania, zwracając należytą uwagę na znaczenie kontekstowe.
Włącz głębokie treści do swojej witryny. Upewnij się, że wszystkie przydatne informacje są łatwo dostępne. Zrównoważyć potrzebę tworzenia wartości w aparacie do automatyzacji marketingu, pamiętając, że potencjalnym klientom wystarczy jedno kliknięcie, aby znaleźć informacje w innym miejscu. Zburzyć ściany. Otrzymasz natychmiastowe rezultaty.
Google, poza dostępnymi i wciągającymi treściami, uwielbia treści multimedialne. Firmy korzystające z audio, wideo i obrazów wraz ze zwykłymi treściami tekstowymi na swoich stronach internetowych zostały nagrodzone za lepsze zaangażowanie i widoczność.
Posty społecznościowe przyciągają o 93 procent więcej wyświetleń, gdy wykorzystywane są niektóre treści multimedialne. Rozważ zwiększenie liczby kontaktów na żywo z użytkownikami, w tym seminariów internetowych, czatów i aplikacji typu „kliknij, aby połączyć”.
Ponad 77 procent wszystkich dyrektorów marketingu (CMO) uważa, że przyszłość marketingu zależy od spersonalizowanych treści. Opracowywanie takich treści wymaga znacznych inwestycji, ale nagrody są zachęcające.
Personalizacja (targetowanie) jest głównym składnikiem treści niestandardowych i oczekuje się, że stanie się ona bardziej popularna, a narzędzia staną się bardziej przystępne i widoczny będzie zwrot z inwestycji.
Dla tych, którzy się z tym nie „boją”, Go SoLoMo oznacza społecznościowe, lokalne i mobilne. Wielu strategów marki twierdzi, że już tam są, ale to może nie być do końca prawda.
Ponad 92 procent ekspertów marketingu cyfrowego twierdzi, że już korzysta z przestrzeni mediów społecznościowych dla biznesu. Ale używanie i maksymalizowanie to różne poziomy zaangażowania i musisz wiedzieć, na którym końcu spektrum jesteś.
W 2016 r. Wybierz bardziej zrównoważone zarządzanie mediami społecznościowymi. Od ogólnej świadomości przez generowanie treści po zaangażowanie i konwersję, upewnij się, że jesteś mocno zaangażowany w sześć największych platform: Twitter, Facebook, LinkedIn, YouTube, Google plus i Pinterest.
Oceń także inne platformy, takie jak Instagram, SnapChat, iTunes, Vine i Foursquare. Każdy profil w mediach społecznościowych musi być odpowiednio zintegrowany z blogiem, witryną i biuletynem e-mail. Udostępnianie w mediach społecznościowych steruje siecią i wpływa na rankingi.
Bez względu na to, ile korepetycji otrzymałeś w „posiadanych” i „zarobionych” mediach, „płatne” ma swoje miejsce w brandingu. I bardziej niż kiedykolwiek, jest po lewej, po prawej stronie i centrum cyfrowego brandingu.
Chociaż wszystkie badania przewidywały większe inwestycje w marketing cyfrowy w 2016 r., Istnieje wystarczająco dużo przeszkód, aby pokonać i osiągnąć optymalny zwrot. Wymaga więcej niż kreatywności.
Przykładowo: aż 54 procent reklam online nie jest oglądanych przez widownię, a 50 procent wszystkich reklam internetowych pozostaje zupełnie niewidocznych. Niemniej jednak jest nadzieja.
Dzięki coraz szybszym dostępom do prędkości 4G we wszystkich głównych sieciach komórkowych, wideo stało się bardziej zmienne jako medium do brandingu. Reklamy wideo prawdopodobnie staną się mniej osobiste i bardziej kontekstowe w 2016 r. I później, co oznacza, że kupowane reklamy staną się bardziej strategiczne niż kiedykolwiek.
Jeśli chodzi o kreatywność, innowacyjne reklamy wyciszające hałas firm Dodge, Old Spice i Pepsi były naprawdę imponujące. Dodge współpracował z Willem Ferrella w serii reklam Dodge Durango.
Zwiększyło sprzedaż SUV-a i widoczność filmu. Niedawna reklama Pepsi z przerwami była przeznaczona dla Grammy, a nie dla Super Bowl. Z kolei Old Spice powraca z serią produktów internetowych, które wymagają „interwencji internetowej”.
Jaką kreatywną metodę zastosujesz, aby zmniejszyć hałas w 2016 roku i później?
W skrócie…
Nawet bez analizy predykcyjnej lub pomiaru atrybucji wielodotykowej nadal powinieneś mieć mistrzostwo we wszystkich kanałach marketingowych. Niezbędna jest spójność przesyłania komunikatów między tymi wszystkimi kanałami.
W 2016 r. Zbadaj relacje między marketingiem online i offline, ponieważ dotyczy to mediów społecznościowych. Szukaj skutecznych sposobów kierowania kampaniami marketingowymi offline za pośrednictwem mediów społecznościowych.
Optymalizacja konwersji będzie stałym obszarem inwestycji w 2016 r. Aby pozostać trafnym i konkurencyjnym, musisz zmaksymalizować liczbę konwersji online. Najlepszym sposobem na osiągnięcie tego jest częste testowanie.
Optymalizacja strony docelowej jest najczęstszą formą osiągnięcia tego celu. Strony docelowe zawierające filmy odnotowują 87% wzrost konwersji.
Na koniec rozważ nowe metody pomiaru mediów społecznościowych i wpływu marki na marketing cyfrowy. Grudzień 2015 dobiega końca.
Co robisz, aby zapieczętować swój sukces w marketingu cyfrowym? Powyższe strategie pozwalają zobaczyć Cię w domu i zoptymalizować zwrot z inwestycji.
Rynek każdego dnia rzuca nowych konkurentów, którzy kradną klientów, aby zjeść klientów. Współpraca z odbiorcami ma tutaj ogromne znaczenie. Tylko na platformie internetowej można uzyskać natychmiastową informację zwrotną od klientów. Dowiedz się, czego chcą, a jeszcze lepiej, czego więcej chcą.
Firmy zajmujące się zarządzaniem marką i reklamami również ewoluowały wraz z rozwojem Internetu. Podczas gdy filmy będą podstawą wszystkich przyszłych kampanii komercyjnych, content marketing jest nie mniej ważny.
Pamiętaj, że prowizje od sprzedaży wpływają na wzrost. Dzięki wykryciu inteligentnych urządzeń w ręce wszystkich, Twoi docelowi klienci mogą odtwarzać Twoje cyfrowe treści marketingowe, jeśli im się podobają, co nie jest możliwe na żadnym innym nośniku. Wycofanie marki zostaje następnie oddane w ramię.
Polecane artykuły
Oto kilka artykułów, które pomogą Ci uzyskać więcej informacji na temat marketingu cyfrowego, więc po prostu przejdź przez link.
- 11 Ważne umiejętności, które musi posiadać menedżer ds. Marketingu cyfrowego
- Zbuduj projekt planu marketingowego - 13 najważniejszych strategii
- Umiejętności marketingu cyfrowego do przyjęcia | (Strategia, usługi, kariera)
- Stwórz cyfrową strategię marketingową za pomocą tych ważnych wskazówek