Co to jest strategia marketingu treści?
Strategia content marketingu - ze względu na zwiększone koszty związane z marketingiem w środkach masowego przekazu, rosnącą konkurencję między kategoriami produktów lub usług, recesyjne trendy w gospodarce, firmy szukają alternatywnych opcji wprowadzania na rynek swoich produktów. Strategia marketingu treści to z pewnością korzyści z marketingu treści lista.
Jest kilka powodów, dla których marketerzy preferują strategię content marketingową - jedna jest opłacalna, a druga to rosnąca penetracja Internetu i telefonów komórkowych, która ułatwia dostęp do treści w dowolnym miejscu.
Niektóre media, za pomocą których można realizować treści marketingowe, to reklamy w gazetach i czasopismach, strony internetowe, e-maile, krótkie wiadomości w telefonach komórkowych, mediach społecznościowych, blogi i kolumny gości na innych stronach. Coraz bardziej powszechny dostęp do Internetu powoduje, że ludzie przeszukują informacje i dane za pomocą wyszukiwarek zwanych obecnie „Googling” ze względu na ogromną popularność wyszukiwarki Google.
Oto wybór 09 najlepszych przykładów content marketingu dla początkujących…
Najpopularniejszymi mediami docierającymi do odbiorców jest twoja strona internetowa. Oto kilka kroków, aby zoptymalizować witrynę, aby uzyskać lepsze wyniki dla treści.
-
Utwórz dobrą stronę internetową:
Ludzie „google” w celu uzyskania informacji i trafiają na Twoją stronę, a pierwsze wrażenie jest zawsze najlepsze. Trend zmierza w kierunku minimalistycznego wzornictwa z główną treścią u góry i na środku z reklamami lub promocjami na paskach bocznych. Im mniej bałaganu na stronie głównej i wyraźna klasyfikacja sekcji, tym lepiej. Dobry projekt strony internetowej jest równie ważny jak dobra jakość treści.
-
Przeprojektuj treść co 2-5 lat:
Większość firm ma strony internetowe, które mają co najmniej pięć lub dziesięć lat i nie są wystarczające, aby pomieścić zmiany i różnorodność treści stworzonych przez zespół, aby wyglądały na nieaktualne. Przeprojektowanie strony internetowej jest kosztownym przedsięwzięciem. Według Neila Patela, eksperta ds. Marketingu, powstanie luka między jakością treści, sposobem, w jaki czytelnicy (konsumenci) ją postrzegają, a marką jako całością. W erze przed smartfonem strony internetowe były najczęściej oglądane przez czytelników na komputerach stacjonarnych i laptopach. W związku z tym treść i wygląd były bardziej wyrównane w poziomie, ale gdy smartfony stawały się coraz bardziej popularne, musiała istnieć minimalistyczna strona mobilna, a strona główna musiała być również dostosowana do urządzeń mobilnych, umożliwiając przewijanie w pionie.
-
Kopia zapasowa treści:
Najgorsze, co może się zdarzyć, to awaria witryny i aby zapewnić bezpieczeństwo treści, host powinien być okresowo kierowany do tworzenia kopii zapasowych lub dostępne są niedrogie wtyczki, takie jak BackupBuddy, które utworzą kopię całej utworzonej zawartości. Może być przechowywany na dysku, dysku zewnętrznym lub w chmurze. Treść podzielona jest na dwie części - bazy danych i pliki statyczne. Bazy danych zawierają strony, komentarze, posty, dane itd.
-
Twórz atrakcyjne treści:
Jeśli chodzi o strategię content marketingu, upewnij się, że treść jest atrakcyjna dla odbiorców i nie koncentruje się wyłącznie na markach lub produktach, ale zawiera przydatne informacje na temat korzystania z produktów, porady dotyczące poprawy wydajności produktu, bezpieczeństwa i pokrewnych problemy. Według Scott Sims, współzałożyciela Buzzlogix, lepiej pamiętać o formule CURVE. CURVE oznacza ciekawość, pilność, trafność, wartość i emocje.
Polecane kursy
- Program zarządzania wydajnością
- Profesjonalne elementy kursu aeronautyki
- Szkolenie online z marketingu cyfrowego
-
Utwórz osobowości kupujących:
Najczęściej firmy mają dobre produkty lub usługi, ale nie mają pojęcia o docelowych odbiorcach i jakich informacji potrzebują. Dlatego opłaca się tworzyć osobowości kupujących lub fikcyjnych ludzi, którzy mają cechy kupujących, o których myślisz. Bez znajomości odbiorców nie jest możliwe tworzenie żądanych treści.
Pozwala to zrozumieć ich światopogląd, opracowywać lepsze produkty i usługi. Pozwala znaleźć miejsca, w których potencjalni klienci spędzają czas i pomóc w promowaniu treści za pomocą odpowiednich kanałów marketingowych.
-
Zrozum ich potrzeby i wymagania:
Ważne jest zrozumienie punktów bólowych (napotkane problemy lub wymagania) potencjalnego klienta i uwzględnienie ich w treści. W gazetach i czasopismach znajdują się kolumny poświęcone pewnym problemom, z którymi borykają się czytelnicy, i mogą być dobrym punktem wyjścia do zrozumienia problemów, przed którymi stoją konsumenci. Quora.com to miejsce, w którym specjaliści zadają pytania dotyczące różnych tematów i uzyskują odpowiedzi od osób, które chcą o tym porozmawiać. Media społecznościowe, takie jak Facebook, Twitter i Google Plus, mogą być również idealnymi platformami do zadawania pytań dotyczących problemów napotykanych przez klientów. Qeryz to oprogramowanie, które pomaga skonfigurować mini-wywiady i umieścić je na stronie internetowej lub blogu.
-
Poznaj popularne tematy, które są czytane i udostępniane:
jeśli Twoja firma zajmuje się nieruchomościami, określ słowa kluczowe, na podstawie których masz pomysły do napisania i przesłania do BuzzSumo. Lista najlepszych artykułów, które zostały przeczytane, udostępnione i skomentowane. To pokazuje, że ludzie są zainteresowani tymi tematami, sugerując, że mogą przeczytać, jeśli mamy lepsze artykuły lub nową perspektywę do przedstawienia w tych tematach. Po zapoznaniu się z najpopularniejszymi tematami w domenie produktu lub marki pomyśl o tworzeniu atrakcyjnych treści za pomocą formuły CURVE.
-
Skorzystaj z witryny, aby zapewnić dobrą obsługę klienta:
Witryna powinna być forum dla klientów do interakcji i dzielenia się swoimi opiniami na temat formularzy, które można publikować, z miejscem na pisanie sugestii lub problemów. Posiadanie bezpłatnego numeru, adresu e-mail obsługi klienta oraz adresów centrów usług i często zadawanych pytań (FAQ). Treść przykładów content marketingu powinna być wykorzystywana do zaangażowania i kontaktu z istniejącymi klientami, o ile mają one tendencję do przyciągania nowych potencjalnych klientów do Twojej owczarni. Obecni klienci mają uczciwe perspektywy na powtórne zakupy. Strony internetowe i blogi powinny stać się dobrym forum do dzielenia się opiniami na temat produktu i marek.
-
Twórz treści premium, które można sprzedawać:
Darmowe treści mogą być wykorzystywane w celu przyciągnięcia nowych konsumentów, ale obecni konsumenci mogą być zainteresowani czytaniem wysokiej jakości treści, nawet jeśli wymaga to opłaty abonamentowej, którą można wykorzystać do dokonywania płatności dla pisarzy.
Oto sposoby ulepszenia strategii content marketingu za pomocą blogów:
- Blogi to lepszy sposób na dotarcie do szerszego grona odbiorców : blogi nie mają sztywnego formatu jako artykuł w gazecie lub kolumna w Internecie. Pozwala pisarzowi wyrazić swoje myśli, poglądy i opinie oraz zaprosić komentarze czytelników. Może to być związane z korzystaniem z konkretnej aplikacji z wolnym oprogramowaniem w porównaniu z licencjonowanymi, a jeśli twoja firma rozwija aplikację na platformie open source, warto napisać o zaletach technologii open source. Blogi mają również lepszą pozycję w wyszukiwarkach. W samej witrynie można utworzyć osobną sekcję blogów, a do tworzenia treści i udostępniania ich na platformach Twitter, FaceBook i Linkedin można używać darmowych platform blogger.com, Tumblr i wordpress.com.
- Używaj obrazów i infografiki dla lepszej czytelności : Zawsze lepiej byłoby mieć obrazy, infografiki uzupełniające artykuł, ponieważ może to poprawić jakość i zrozumienie omawianego tematu. Długość artykułu jest również ważna dla uzyskania lepszej oceny w wyszukiwarkach. Badania wskazują, że artykuły zawierające 2000–3 000 słów częściej trafiają na górę wyników wyszukiwania.
- Blogowanie gości: Oprócz własnych witryn i blogów możesz być także blogerem gościnnym w innych witrynach, które zawierają treści związane z Twoim produktem lub branżą. W przypadku przykładów marketingu treści, jeśli twój produkt jest biozawozem, blog może być na temat tego, jak ostatnie postępy w biozawozach zwiększyły wydajność niektórych rodzajów warzyw. Aby ludzie szukali produktów związanych z tym, o czym piszesz, nie jest wymagane, aby wspomnieć o swojej marce, chociaż możesz się zakwalifikować jako przedstawiciel firmy produkującej biozawozy.
-
Marketing e-mail i SMS
E-mail stał się najbardziej preferowanym środkiem komunikacji dla większości z nas, ponieważ umożliwia natychmiastowe dostarczanie wiadomości w dowolne miejsce na świecie. Jednak firmy celują teraz w wiadomości e-mail od klientów, aby informować ich o swoich nowych produktach, ofertach i pozyskiwać nowe firmy. Aby jednak nie skończyć w folderze ze spamem lub w koszu, należy zadbać o to, aby wysłać go za pośrednictwem zatwierdzonej aplikacji do przesyłania wiadomości masowych. E-maile są częściej otwarte w weekendy i święta. Przekonujący nagłówek, dobrze napisana i zredagowana treść odpowiednia dla odbiorcy oraz na końcu wiadomości powinny znajdować się przyciski wezwania do działania - można by pobrać oficjalny dokument, złożyć wniosek, zarejestrować się, zaakceptować zaproszenie i tak dalej.
-
Treści z mediów społecznościowych
Ponieważ liczba użytkowników mediów społecznościowych rośnie z dnia na dzień, a prognozy dotyczące FaceBooka, Twittera i innych stają się medium samym w sobie, marketerzy treści muszą aktywnie koncentrować się na tym, co publikują w mediach społecznościowych, i nie chodzi o dzielenie się dobrymi artykułami z twojego sam blog, strona internetowa lub inne serwisy informacyjne. Może to być krótki opis premiery produktu, wydarzenia organizowanego przez Twoją firmę lub nowej technologii, ale wszystkie mogą zostać krótko opublikowane lub ogłoszone w mediach społecznościowych, a na podstawie polubień i udostępnień, więcej aktualizacji może zostało dane. W FaceBook należy wyróżnić posty o atrakcyjnym wyglądzie, w których obrazy są ważniejsze niż słowa. Lepiej jest mieć oryginalne zdjęcia lub zdjęcia, za które zapłacono, niż kopiować z innych stron. W przypadku mediów, technologii i usług można lepiej korzystać z Twittera, podczas gdy do budowania wizerunku firmy LinkedIn jest lepszy.
Wniosek
Strategia content marketingu stała się opłacalnym sposobem dotarcia do grupy docelowej i zapewnienia lepszych zwrotów z inwestycji (ROI). Zrozumienie, jak korzystać z różnych opcji treści, ma kluczowe znaczenie dla sukcesu tej strategii marketingowej. Istnieje przekonanie, że więcej treści zwiększy liczbę klientów lub czytelników, ale jakość ma największe znaczenie w zmienionym scenariuszu algorytmu Google. Nie wystarczy, aby popularne słowa kluczowe pojawiały się losowo w twoim artykule lub poście na blogu, do jakiego stopnia zostały one uwzględnione, tym ważniejsze jest, a tym samym nacisk na jakość. Gra o tronach społecznościowych w Hootsuite została zaprezentowana w Time, Fast Company i AdAge, którą obejrzano prawie milion razy, co czyni ją najbardziej udaną treścią. Korzystali z liczby słów kluczowych i ich tematyki, wykorzystując kreatywność i SEO (Search Engine Optimization).
Korzyści z marketingu treści ROI nie powinien być obliczany na podstawie samych konwersji sprzedaży, ale na podstawie innych wskaźników, takich jak świadomość marki, rejestracja e-maili, obecność w sieci społecznościowej, wkład rzecznika i ekspozycja witryny. Według Micaha Pratta, wiodącego menedżera treści Obrella.com, tworzenie elementów treści z naciskiem na różne rodzaje wskaźników ROI może pomóc Ci wyróżnić się na tle konkurencji. Mówi, że czytelnicy mają dość treści zorientowanych wyłącznie na sprzedaż.
Strategia content marketingu to powolny i trwały proces. Dlatego strategia content marketingu nie powinna oczekiwać wyników z dnia na dzień. Wymaga ciągłego wysiłku, aby tworzyć dobre treści, angażować klientów, inwestować w SEO, promować post w mediach społecznościowych, co przyniesie zwroty w dłuższej perspektywie.
Na zapleczu twórcy treści i strategowie powinni mieć wsparcie solidnego systemu zarządzania treścią (CMS). Muszą ściśle współpracować z programistami, aby upewnić się, że rozwiązanie spełnia ich potrzeby w zakresie produkcji, rozwoju i wykonania, zgodnie z Micah Pratt.
Przez długi czas strategia content marketingu była zbyt mocno skoncentrowana na słowach kluczowych, ale ze zmienionymi algorytmami w wyszukiwarkach i znaczeniem zyskanym przez media społecznościowe, popularność tematu lub artykułu zależy od różnych czynników, w tym jego znaczenia, znaczenia i pilność czytelników. W wielu branżach, takich jak samochody, telefony komórkowe, telewizja, filmy, zegarki, sprzęt AGD, nieruchomości, mieszkania, projektowanie wnętrz, architektura, recenzje produktów, wiele się liczy. Dlatego często dobrze jest nawiązać dobry kontakt z wpływowymi i recenzentami produktów, aby zapewnić im odpowiednie informacje. Przykłady marketingu treści W przypadku takich produktów najwięcej treści zostanie napisanych przez recenzentów i czytelników, którzy na nie odpowiedzą.
Treść jest najważniejsza, mówi stare powiedzenie, ale jeśli zostanie uzupełniona stylem, elegancją, dobrym designem, estetyką i trafnością dla docelowych odbiorców, wyniki byłyby zachęcające.
Polecane artykuły
Oto kilka artykułów, które pomogą ci uzyskać więcej szczegółowych informacji na temat strategii content marketingu, więc po prostu przejdź przez link.
- 10 Najlepszy potężny powód do osobistego tworzenia stron internetowych
- Top 5 najlepszych skutecznych strategii marketingu przychodzącego
- Jakie są funkcje WordPress i Joomla
- 6 Ważne przy tworzeniu strategii marketingu cyfrowego Definicja | Przykład
- 10 niesamowitych wskazówek, jak stworzyć skuteczną strategię e-commerce
- 10 kroków do pomyślnego wdrożenia marketingu opartego na kontach
- Top 7 niesamowitych najlepszych kanałów społecznościowych dla biznesu (marketing)