Wyszukiwanie płatne a wyszukiwanie organiczne - organizacje zaczęły zdawać sobie sprawę ze znaczenia marketingu internetowego w dzisiejszych czasach, szczególnie poprzez wyszukiwarki. Z badań wynika, że ​​81% użytkowników znajduje swoje rozwiązanie za pomocą wyszukiwarki. Dowodzi to, że silna obecność Twojej firmy w wyszukiwarkach pomoże dotrzeć do docelowych odbiorców i uzyskać w zamian większy zysk. Ale nadal istnieje ważna decyzja dotycząca wyboru - SEO czy PPC?

Czy zastanawiałeś się kiedyś, dlaczego niektóre strony pojawiają się u góry strony, gdy szukasz czegoś w wyszukiwarkach?

Sprawienie, by ich strona pojawiła się na szczycie SERP, wcale nie jest łatwym zadaniem. Na ranking SERP witryny wpływają zwykle dwie główne strategie.

Wyniki wyszukiwania odgrywają ważną rolę w zwiększaniu ruchu do Twojej witryny za pośrednictwem wyszukiwarek. Jeśli Twoja witryna pojawia się na 3. lub 4. stronie SERP dla wyszukiwanych słów kluczowych, prawdopodobieństwo, że będą odwiedzane przez przeglądarki, jest mniejsze. Czasami możesz nie uzyskać żadnych kliknięć. Ostatnie badania wykazały, że ludzie biznesu przywiązują większą wagę do tego, aby ich reklamy wyświetlały się u góry strony, niezależnie od tego, czy są to reklamy bezpłatne, czy płatne.

Artykuł na temat wyszukiwania płatnego i bezpłatnych wyników wyszukiwania ma następującą strukturę -

  • Co to są bezpłatne wyniki wyszukiwania?
  • Co to są wyniki płatnego wyszukiwania?
  • Płatne wyszukiwanie a bezpłatne wyniki wyszukiwania
  • Które wyszukiwanie lepiej płatne a wyszukiwanie bezpłatne?
  • Wyszukiwanie płatne a wyszukiwanie organiczne Wniosek

Co to są bezpłatne wyniki wyszukiwania?

Bezpłatne wyniki wyszukiwania to wykazy stron internetowych zwróconych przez wyszukiwarki do przeglądarek. Ten wynik jest ściśle zgodny z zapytaniem wyszukiwarki w oparciu o trafność witryny. Bezpłatne wyniki wyszukiwania są również znane jako naturalne wyniki wyszukiwania. Marketerzy stosują taktykę SEO, aby uzyskać wyższą pozycję w SERP. Ich celem jest, aby witryna wyświetlała się w czwartym rankingu strony wyników wyszukiwania. Wynik wyszukiwania organicznego pochodzi z algorytmu wyszukiwarki.

Korzyści z organicznego wyszukiwania

  • Zaufanie i wiarygodność - jeśli Twoja witryna znajduje się na pierwszej stronie wyszukiwarki, oznacza to, że użytkownicy uważają, że jest ona bardziej godna zaufania i godna zaufania. Wyższy ranking wskazuje na wiodącą pozycję w branży. Wyższy poziom zaufania zwiększy prawdopodobieństwo, że osoba wyszukująca przejdzie do Twojej witryny.
  • Evergreen - Zawsze miej świeże treści dla swojej witryny. Nowa treść w Twojej witrynie nadaje całości nowy wygląd. Witryna z nową zawartością będzie przez długi czas znajdowała się na wyższej pozycji niż inne witryny.
  • Ranking - Gdy zdobędziesz wysoką pozycję w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, bardzo łatwo będzie utrzymać tę pozycję. Wyższy ranking pomaga również zdobyć zaufanie zarówno wyszukiwarek, jak i wyszukiwarek.
  • Współczynniki klikalności - współczynniki klikalności są zawsze wysokie dla bezpłatnych wyników wyszukiwania. Ten czynnik jest bardzo ważny dla firmy, aby zwiększyć współczynnik konwersji.
  • Marketing przychodzący - ekologiczna strategia wyszukiwania wymaga od marketerów tworzenia wysokiej jakości treści, aby to osiągnąć. Treść jest najważniejszą rzeczą, która przyciąga użytkownika i przenosi go w stronę procesu zakupu.

Wady wyszukiwania organicznego

  • Czas - uzyskanie wyższej pozycji w wyszukiwarce zajmuje dużo czasu, w zależności od konkurencji wybranych słów kluczowych. Powinieneś mieć dużo cierpliwości.
  • Zasoby - Aby osiągnąć wyższą pozycję w SERP, powinieneś właściwie stosować zarówno treść, jak i SEO. To jest bardzo trudne, a czasem frustrujące. Powinieneś wymagać od osób specjalnych wykonywania tych czynności.

Co to są wyniki płatnego wyszukiwania?

Płatne wyniki wyszukiwania to nic innego jak reklamy. Jest również znany jako reklama Pay Per Click. Właściciel firmy musi zapłacić określoną kwotę, aby wyświetlać swoje reklamy, gdy wyszukiwani wprowadzą określone słowo kluczowe w polu wyszukiwania wyszukiwarki. Te płatne reklamy są zwykle wyświetlane u góry lub z prawej strony bezpłatnych wyników wyszukiwania. Przykład pokazano na poniższym zdjęciu w celach informacyjnych.

O umiejscowieniu płatnych reklam decyduje się na podstawie stawek i wyniku jakości. Opłaty uiszczane za takie reklamy zależą od liczby kliknięć lub wyświetleń uzyskanych przez Twoje reklamy.

Korzyści z płatnych reklam lub PPC

  • Mniej czasu - płatne wyniki nie przypominają bezpłatnych wyników wyszukiwania. Płatne wyniki pojawią się na górze rankingu po zapłaceniu za nie. Dzięki temu możesz uzyskać wynik szybciej niż bezpłatne wyszukiwanie.
  • Specyficzne kierowanie - płatne reklamy mogą być dostosowane do konkretnych odbiorców, do których firma musi dotrzeć. Możesz podzielić reklamy na czynniki takie jak dochód, wiek, kwalifikacje, pola i inne.
  • Współczynniki klikalności - gdy przeglądarka wprowadza wyszukiwane hasła, które wskazują na duże szanse zakupu, wówczas płatne reklamy uzyskują więcej kliknięć niż bezpłatne wyszukiwanie. Zwiększa także przychody z takich wyszukiwanych haseł.

Wady płatnych reklam

  • Koszt - główną wadą jest koszt związany z płatnymi reklamami. Im wyższa konkurencja o słowo kluczowe, tym wyższa będzie cena ofertowa tego słowa kluczowego za każde kliknięcie. Dlatego należy zachować ostrożność przy wyborze słów kluczowych w reklamach płatnych. Jeśli nie, będziesz musiał wydać dużo pieniędzy na PPC.
  • Tymczasowe - płatne reklamy są tylko tymczasowe. Zniknie, gdy przestaniesz za nie płacić.
  • Nieufność - użytkownicy nie ufają płatnym reklamom, tak jak ufają wyszukiwaniu organicznemu. Często ich unikają.
  • Współczynniki klikalności są niższe - Kliknięcia płatnych reklam są bardzo mniejsze, z wyjątkiem wyszukiwań słów kluczowych o wysokim zakupie. Współczynnik klikalności bezpłatnych wyników wyszukiwania jest niższy niż w przypadku bezpłatnych wyników wyszukiwania. Organiczne wyniki wyszukiwania są uznawane przez użytkowników za bardziej wiarygodne i godne zaufania.

Płatne wyszukiwanie a bezpłatne wyniki wyszukiwania

Gdy wpiszesz zapytanie w wyszukiwarce, zwraca dwa typy wyników: wyszukiwanie płatne vs wyszukiwanie bezpłatne. Dowiedzieliśmy się wystarczająco o jego znaczeniu w powyższej sekcji. Zobaczmy teraz różnice.

Czy znasz różnice między wyszukiwaniem płatnym a wyszukiwaniem organicznym? W ostatniej ankiecie stwierdzono, że prawie połowa ludzi nie zna różnic.

Ale w codziennych wynikach wyszukiwania możesz zobaczyć wyszukiwanie płatne, a także bezpłatne.

Kiedy zaczynasz myśleć o różnicach, bardzo ważne jest, aby mieć pożądane wyniki w głowie. Oba wyniki wyszukiwania mają na celu przyciągnięcie klientów do witryny i użycie do tego celu różnych rodzajów taktyk.

Dlaczego warto wybrać płatne reklamy?

Najważniejszą zaletą płatnych reklam jest to, że pojawiają się u góry strony, a oczy wyszukiwarki znajdują je jako pierwsze. Użytkownicy często nie zauważają różnicy między wyszukiwaniem płatnym a wyszukiwaniem organicznym, ponieważ czcionka i styl obu są zawsze takie same. Więc klikają bez wahania.

Kolejną ważną zaletą jest to, że płatne reklamy mogą być widoczne na pierwszej stronie SERP po zapłaceniu za nie. Nie wymaga wiele pracy technicznej, takiej jak bezpłatne wyszukiwanie.

Jeśli masz na myśli określony typ profilu klienta, przygotuj reklamy skierowane do odpowiednich odbiorców. Możesz także kierować reklamy na określony region, grupę wiekową, grupę dochodów i inne czynniki.

Dlaczego ekologiczne?

Większość wyszukiwarek unika płatnych reklam i preferuje bezpłatne wyniki wyszukiwania ze względu na wiarygodną funkcję i wiarygodność. To się nie zmienia tylko dlatego, że przestałeś płacić. Jest to wynik twoich ciągłych wysiłków przez kilka tygodni, miesięcy lub lat.

Wyszukiwanie organiczne uzyskuje się dzięki zastosowaniu różnych taktyk i technik SEO. Uzyskanie wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania organicznego nie jest łatwą pracą, jak myślisz. Wymaga wielu wysiłków technicznych od wielu potencjalnych ludzi. Wynik wyszukiwania organicznego to złożony proces niż reklamy płatne.

Gdy osiągniesz najwyższą pozycję dzięki organicznym wynikom wyszukiwania, możesz tam pozostać przez długi czas. Możesz utrzymać reputację swojej marki i zwiększyć zaufanie użytkowników.

Wyszukiwanie bezpłatne jest również tańsze niż reklamy płatne. Ale może to być bardziej frustrujące i mylące dla osoby, która nie jest przeszkolona technicznie.

Bezpłatne wyszukiwanie nie wiąże się z dużymi kosztami, a niektórzy nazywają bezpłatne wyniki wyszukiwania bezpłatnymi kliknięciami, ponieważ nie muszą płacić Google ani Bing, aby uzyskać wyższą pozycję w SERP.

Większość firm nie jest w stanie samodzielnie przeprowadzać bezpłatnych wyszukiwań SEO i zatrudnia specjalistów, którzy robią to za nich.

Powinieneś uzbroić się w cierpliwość i czekać na wyższe pozycje w wyszukiwarkach dzięki bezpłatnym wynikom wyszukiwania.

Bezpłatne wyniki wyszukiwania i współczynniki klikalności

Właściciele witryn internetowych zawsze koncentrują się na 10 najlepszych wynikach wyświetlanych w Google i Bing. Ponieważ im wyższy stopień, tym więcej kliknięć w witrynie, a tym samym większy ruch i zwrot z inwestycji w witrynie. Im niższa pozycja, tym mniej kliknięć i ruchu na Twojej stronie. Dlatego ranking na pierwszej stronie jest głównym celem każdej strony internetowej.

W badaniu wykazano, że trzy najlepsze wyniki w SERP kliknięto 68 procent użytkowników, a pozostałe tylko 32 procent.

Płatne wyszukiwanie i stawki za kliknięcie

W badaniach wykazano, że kobiety częściej klikają płatne reklamy niż mężczyźni. 53 procent kobiet klika płatne reklamy, a tylko 47 procent mężczyzn klika płatne reklamy.

Wiek jest również uważany za czynnik PPC. Osoby, które mają mniej niż 35 lat, liczą, że klikają takie płatne reklamy tylko 35 procent. Pozostałe 65 procent osób, które klikają płatne reklamy, należy do grupy wiekowej 35 i więcej lat.

Które wyszukiwanie lepiej płatne a wyszukiwanie bezpłatne?

Najlepsze podejście zazwyczaj zależy od rodzaju firmy, celu firmy i budżetu. Jeśli prowadzisz działalność zorientowaną na usługi, najlepsze wyniki wyszukiwania są dla Ciebie najlepsze. Jest tak, ponieważ ma poczucie reputacji i autorytetu. Jeśli Twoja firma jest specyficzna dla produktu lub marki, płatne reklamy będą wyświetlane najlepiej dla Twojej firmy. Może pomóc zwiększyć ruch w witrynie, co z kolei pomoże zwiększyć współczynnik konwersji.

Główną zaletą płatnych wyników wyszukiwania jest ich szybkość i ekspansywność.

Wyszukiwarka organiczna jest stale obecna w Internecie, ponieważ przez długi czas po utworzeniu treści ma możliwość rangowania. Ma głos autorytetu. Płatne reklamy znikają, gdy przestaniesz za nie płacić, ale natychmiast uzyska najwyższą pozycję w rankingu. W ostatniej ankiecie udowodniono, że wyniki organiczne są klikane częściej niż wyniki płatne. Tak więc możliwości wyszukiwania organicznego są zawsze większe niż wyniki wyszukiwania płatnego.

Gdyby dać szansę na wybór między wyszukiwaniem płatnym a wyszukiwaniem organicznym, przytłaczającym logicznym wyborem dla większości ekspertów SEO byłoby wyszukiwanie organiczne. Ponieważ wszyscy wiemy, że nie jest łatwo uzyskać najwyższą pozycję w Google i innych wyszukiwarkach bez żadnego wysiłku. Prawdziwe SEO zawsze wymaga czasu, ale warto to zrobić.

Są też chwile, kiedy PPC może służyć najlepiej. Na przykład, jeśli zakładasz nową firmę, bardzo ważne jest, aby najpierw zbudować świadomość marki i do tego celu PPC działa najlepiej. Jeśli zapewniasz specjalne rabaty lub jakąś specjalną ofertę, PPC jest najskuteczniejszym sposobem na ujawnienie jej użytkownikom.

Ale nadal lub niektóre firmy najlepszym podejściem jest połączenie wyników wyszukiwania płatnego i bezpłatnych wyników wyszukiwania. Oba mogą być potrzebne do opracowania silnej strategii marketingowej w celu zwiększenia ruchu na Twojej stronie. Wszystko zależy od charakteru firmy.

Wyszukiwanie płatne a wyszukiwanie organiczne Wniosek

Co więc wybrać dla swojego marketingu? Wyszukiwanie płatne czy bezpłatne? To zależy wyłącznie od twoich potrzeb marketingowych. Możesz go wybrać w oparciu o metodę, która zapewnia maksymalną stopę obrotu klientem i zwrot z inwestycji.

Z tego artykułu poznasz wszystkie zalety i wady obu typów wyników wyszukiwania. Mam nadzieję, że to pomoże ci w podejmowaniu decyzji.