Fakty strategów marketingu cyfrowego -

strategowie marketingu cyfrowego to niedawna rozmowa o mieście. Trzeba być przygotowanym na metodyczną część strony internetowej. Jako cyfrowi strategowie marketingowi musisz mieć najnowszą strategię SEO (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek), PPC (Pay Per Click) i CRO (Optymalizacja współczynnika konwersji) i musisz metodycznie śledzić unikalnych odwiedzających oraz wdrażać strategię, aby spełnić potrzeby projektu.

Cała obsługa klienta i raportowanie powinny odbywać się w tym samym czasie. Należy wziąć pod uwagę najnowsze osiągnięcia technologiczne, takie jak komputery, smartfony, telefony komórkowe, stoły i konsole do gier. Poza tym strony internetowe, poczta e-mail, aplikacje i sieci społecznościowe to inne ważne aspekty, które należy właściwie traktować. Wiadomość musi dotrzeć do odbiorców docelowych - podejmowane są wysiłki, aby dotrzeć nie tylko do docelowych odbiorców, ale także do decydentów, którzy podejmują decyzję o zakupie.

Mimo to niektóre obszary są zaniedbywane w czasach tworzenia strategów marketingu cyfrowego. cyfrowi strategowie marketingowi czasami zgadują i polegają na intuicji, a ich strategie stałyby się przestarzałe i bez dotykania rzeczywistości.

Poniżej znajduje się siedem takich przypadków, w których wysiłki strategów marketingu cyfrowego wymagają dokładnego nadzoru z dwóch podstawowych powodów - mają one ogromne implikacje dla branży i często są ignorowane. Te siedem faktów pomoże strategom marketingu cyfrowego dostrzec niewidoczne obszary poważnych ulepszeń.

Fakty dla strategów marketingu cyfrowego;

  1. Treść nie jest „królem”, ale użytecznością i interaktywnością

Skomentowanie treści, która nie jest królem, jest bardzo ryzykowne. Zdarzają się przypadki, gdy strony internetowe zostały spamowane i ukarane za błędne zrozumienie tego, ponieważ stworzyły niepowiązane linki, ponieważ oznaczały, że ta niepotrzebna treść jest królem.

Ryc. 1: Segregacja treści i brak treści

Następujące strony są popularne, ponieważ nie tylko dostarczają przekonujące, odpowiednie i spójne informacje odbiorcom, ale także dają im szansę na interakcję i wykorzystanie treści jako narzędzi.

  1. Google.com
  2. Facebook.com
  3. Twitter.com
  4. Godaddy.com
  5. Youtube.com
  6. Adobe.com
  7. Blogspot.com
  8. WordPress.org
  9. Wikipedia.org
  10. WordPress.com

Ludzie mogą mieć możliwość stworzenia czegoś za pomocą tych narzędzi - najważniejsze witryny mają pierwszeństwo przed narzędziami, społecznościami i platformami interaktywnymi przed treścią. Facebook, Twitter, YouTube, BlogSpot, WordPress i Wikipedia oferują docelowym odbiorcom możliwość tworzenia i dystrybucji własnych treści. Google pozwala użytkownikom przeszukiwać całą sieć w poszukiwaniu informacji. Adobe i GoDaddy są niezbędnymi narzędziami, z których wielu webmasterów musi korzystać, aby mieć stronę internetową na początku.

Wszystkie te strony są dziś dobrze znane, nie tylko zbudowały linki lub opublikowały wspaniałą przynętę. Mashables, Buzzfeeds i HuffPost z pewnością mają się dobrze, ale mają drugi priorytet.

Mimo to niektórzy strategowie marketingu cyfrowego nie wierzą, że witryny takie jak YouTube i Wikipedia mają linki z powodu ich treści. Uważają, że treść z pewnością nie jest jedynym sposobem sukcesu, aby zaprosić naturalne linki; to po prostu sposób na przyciągnięcie linków przy minimalnych zasobach. Jak widzimy, nastąpiła zmiana w kierunku kampanii wymagających dużych zasobów i treści SEO na poziomie przedsiębiorstwa, a także inne przydatne czynniki dominujące w tej sytuacji.

  • Aplikacje, zarówno internetowe, jak i mobilne
  • Fora internetowe i sieci społecznościowe (inne niż zewnętrzne)
  • Generatory memów i równoległe interaktywne narzędzia
  • Gry
  • Wiki
  • Pszczoła

Jesteśmy teraz na takim poziomie marketingu cyfrowego, w którym najmniejsza interaktywność, która oczywiście wyprzedza komentowanie na blogach, działa dobrze. Ostrożni strategi marketingu cyfrowego nigdy nie tracą tej szansy.

  1. Marketing e-mailowy okazuje się bardziej skuteczny niż zasięg mediów społecznościowych

Chociaż media społecznościowe są skuteczne, niektórzy strategowie marketingu cyfrowego są zdania, że ​​e-mail marketing jest skuteczniejszy niż media społecznościowe w dotarciu do istniejącej grupy docelowej. Według słów Mailchimp zasięg ponad 21 procent dotyczy marketingu e-mailowego, który w przypadku marketingu w mediach społecznościowych wynosi tylko około 6 procent.

Ryc. 2: E-mail a media społecznościowe

W innym badaniu Mailchimp stwierdzono, że średnie współczynniki klikalności e-mail prawie przekraczają 3, 1 procent, podczas gdy współczynniki klikalności na Twitterze w 2012 r. Wynosiły tylko 1, 64 procent, a teraz jest jeszcze gorzej. Badania monetarne pokazują, że średni współczynnik konwersji e-mail wynosi 3, 19 procent, podczas gdy współczynnik konwersji w mediach społecznościowych to zaledwie 0, 71 procent.

Wszystkie te badania nie oznaczają, że media społecznościowe nie są świetne. Jest bardzo skuteczny. Media społecznościowe są dość skuteczne w marketingu wirusowym, aby dotrzeć do wpływowych i nowych potencjalnych klientów, ale nie istniejących perspektyw.

  1. Mobilność w przypadku ruchu sieciowego w 1/3

Podczas gdy marketing mediów społecznościowych cieszy się powszechną popularnością w całym świecie marketingu cyfrowego, ludzie wciąż nie znaleźli wielkości tego mobilnego medium. Silnie zaniedbali to medium.

Ryc. 3: Telefon komórkowy dociera nie tylko do Internetu

Niektóre firmy o fortunie 100, w czerwcu 2013 roku, miały tylko 6 procent stron internetowych kompatybilnych z urządzeniami mobilnymi. Wciąż wiele się nie zmieniło. W przypadku wielu kont było to bardzo poważne. Badanie StatCounter z 2014 r. Pokazuje, że 31, 08 procent ruchu internetowego pochodzi z urządzeń mobilnych. Z drugiej strony, Movable Ink, stwierdza, że ​​ponad 66 procent e-maili jest otwieranych na tablecie lub smartfonie.

Prawie 30 procent kupujących, zgodnie z badaniem Quick Sprout, odrzuci każdą transakcję online, jeśli witryny nie będą kompatybilne z urządzeniami mobilnymi. Widzimy więc mobilność jako nową erę technologii, która powinna mieć równe, a czasem nawet większe znaczenie, z normalnym komputerem stacjonarnym i laptopem.

  1. Aplikacje bardziej niż online

Zasadniczo okazuje się, że strategi marketingu cyfrowego dość często pomijali aplikacje mobilne, starając się dotrzeć do docelowych klientów. Chodzi tylko o potrzeby marketingu internetowego. Ale w jednym badaniu przeprowadzonym przez Flurry w marcu 2014 r. Stwierdzono, że 86 procent czasu mobilnego jest wykorzystywane w aplikacjach mobilnych, a nie online.

Ryc. 4: Aplikacje Brower n '

Aplikacje nie zyskały raz ważnego znaczenia i zostały uznane za deklarację stylu młodzieżowego. Ale ten scenariusz jest teraz całkowicie zmieniony. Mobilny ruch online rośnie wraz z szybszą poprawą wykorzystania aplikacji mobilnych. Inne badanie przeprowadzone na amerykańskich konsumentach pokazuje, że codziennie spędzają średnio 2, 19 godziny w aplikacjach. I większość z tych aplikacji jest połączona z Internetem, otwierając oczywiste sposoby ruchu przychodzącego.

Polecane kursy

  • Szkolenie online z Google Analytics
  • Kurs Import Export Management
  • Kurs badań operacyjnych online

  1. Aplikacje więcej niż komputery

Ostatnie oszacowanie dokonał Nielson, ponad 29 godzin tygodniowo ludzie są podłączeni do sieci za pośrednictwem aplikacji mobilnych. Dla porównania, używają 27 godzin na dostęp do sieci z przeglądarki komputera (komputerów osobistych). Dostęp do przeglądarki mobilnej zajmuje tylko 5 godzin tygodniowo.

Ta liczba może być sprzeczna, gdy inne badanie mówi, że „30 procent ruchu w sieci jest mobilne”. Dotyczy to tylko czasu spędzonego, a nie częstotliwości odwiedzin.

To z pewnością wskazuje na znaczenie aplikacji mobilnych, które są równie skuteczne w łączeniu się z Internetem, jak przeglądarki takie jak PC lub urządzenia mobilne. Ci, którzy nadal są w zamieszaniu, powinni zacząć dawać należne kredyty aplikacjom mobilnym i nad tym popracować. Istnieje znaczna zmiana w korzystaniu z Internetu

Ryc. 5: Przeglądarka mobilna vs. przeglądarka PC vs. aplikacje

Wcześniej uważano go za otwarty obszar udostępniania, ale teraz, wraz z pojawieniem się aplikacji mobilnych, te otwarte obszary stały się ogrodzonym morzem informacji, które byłyby dostępne za pośrednictwem aplikacji mobilnych i poświęcone garstce nieruchomości.

Poniżej znajduje się badanie przeprowadzone przez Flurry, które pokazuje segregację czasu spędzonego na różnych kanałach:

Ryc. 6: Czas spędzony na urządzeniach podłączonych do iOS i Android.

Ta liczba pokazuje, że prawie 32% zajmuje Gaming, podczas gdy media społecznościowe otrzymują 28%, a YouTube 4%, a reszta z 36% jest dystrybuowana wśród rozrywki, programów narzędziowych, wydajności, wiadomości i innych różnych aplikacji.

Wynika to z powyższego wykazania, że ​​chociaż małe firmy nie są w stanie zidentyfikować potencjału aplikacji mobilnych, duże firmy i kilku dużych graczy już skorzystały z aplikacji mobilnych jako najnowszego medium do łączenia się z Internetem.

Podane poniżej wskaźniki retencji aplikacji (ARR, tj. Średnia liczba przypadków użycia aplikacji), które pojawią się, gdy ARR poprawi się o 39%, ludzie otwierają te aplikacje 11 lub więcej razy. Proszę znaleźć kilka interesujących danych na temat ARR (badanie Localytics):

  • Procent wykorzystania aplikacji został ustalony na 20% w 2014 r., Podczas gdy w 2013 r. Odzyskał około 22%
  • Odsetek otwieranych aplikacji tylko raz stopniowo spadał o 6% w ciągu ostatnich czterech lat od 2011 r. Do tego czasu 11 razy ludzie otworzyli aplikacje tylko raz (wzrost o 13%), wybierając do 39% 2014
  • Android ma większą liczbę osób otwierających aplikację 11 razy
  • Lepsze ukierunkowanie i realizacja zaangażowania użytkowników sprawiły, że programiści stworzyli bardziej użyteczne i dostosowane aplikacje

Ryc. 7: ARR (współczynnik retencji aplikacji).

Sport i gry mają maksymalny procent wykorzystania odpowiednio dla 23% i 22%, podczas gdy aplikacje społecznościowe i pogodowe mają najmniejszy odsetek aplikacji używanych tylko raz. Poniższe odkrycie dałoby lepszy wgląd w to:

Ryc. 8: Odsetek aplikacji używanych tylko raz.

Chociaż w świecie aplikacji istnieje niesamowita możliwość, programiści muszą zrozumieć, że tylko tworzenie treści Aplikacje nie będą wystarczające do osiągnięcia tej wysokości. Aplikacje muszą być niezwykle oryginalne i nowoczesne. Możesz także wyświetlać reklamy w aplikacjach mobilnych.

  1. Największy ruch i najwyższy współczynnik konwersji w bezpłatnych wynikach wyszukiwania niż w innych źródłach

Ryc. 9: Organiczne poszukiwanie konwersji ruchu.

Badanie Marketing Sherpa ujawnia, że ​​prawie 43% ruchu generowanego jest z bezpłatnych wyników wyszukiwania, ale niektóre inne dane pokazują, że 29% ruchu konwersji pochodzi z zewnątrz. E-mail marketing stanowi drugi etap konwersji ruchu.

Badanie odkrywa:

  1. SEO jest niedoceniane od dawna jako ogromne źródło dochodów
  2. Zawsze właściwa marka jest odpowiedzialna za przełączanie ruchu związanego z wyszukiwaniem, ponieważ SEO jest drugim najczęściej używanym narzędziem publicznym do nawigowania do poszczególnych stron, po bezpośrednich stronach
  3. E-marketing okazuje się być bardzo niezawodny, aby zapewnić wiele konwersji, takich jak bezpłatne wyszukiwanie
  4. Ekologiczne witryny społecznościowe i inne strony z poleceniami najlepiej działają „szyjkowo w szyję”

Odpowiednio zaprojektowana organiczna strategia wyszukiwarek jest w stanie czerpać najwyższą przewagę w postaci konwersji większej liczby odwiedzin, co przekłada się na zdrowe zyski.

  1. Nie uważaj, że udostępnianie w mediach społecznościowych jest równoznaczne z zaangażowaniem użytkownika

Firma zajmująca się mierzeniem ruchu wskazuje, że tak naprawdę niewiele osób czyta artykuły, które udostępnia. Jeśli spędzasz dużo czasu w Internecie, być może nie jesteś zszokowany.

Według raportu Upworthy, niektórzy ludzie bardzo szybko dzielą się rzeczami, które lubią online, i nawet nie czytają tego, co udostępnili. Podczas gdy zgodnie z piątkowym raportem na Verge, firma Chartbeat zbadała: „nie ma korelacji między osobami faktycznie czytającymi artykuły a tweetowaniem na ich temat”. Ten sam trend jest prawdziwy w przypadku Facebooka. Josh Schwartz, analityk danych Chartbeat, powiedział:

„Oczywiście istnieje korelacja między liczbą tweetów a całkowitym natężeniem ruchu, który trafia do artykułu. Ale to nie jest tylko związek między historiami, które są najbardziej konsumowane, a historiami, które są najczęściej publikowane na Twitterze ”.

W innym badaniu stwierdzono, że większość linków opublikowanych na Twitterze nie została przeczytana przez osoby, które je opublikowały. Sprzeczna i uderzająca liczba wskazuje na ogromne zaangażowanie społeczne: ponad 3600 tweetów, 1900 akcji na Facebooku, 600 akcji na LinkedIn i 1000 akcji Google Plus. Jeśli to prawda, statystyki społecznościowe nie są niezawodnymi wskaźnikami, że każdy naprawdę czyta posty przed udostępnieniem.

Ryc. 10: Zależność między minutami poświęconymi uwagi a dzieleniem się.

Przeciwnie, Daniel Mintz, Upworthy, odkrył, że ludzie związani z postem online chętniej się nim dzielą. Profesor Henry Jenkins, profesor z MIT, „jeśli się nie rozprzestrzenia, jest martwy”. Udostępnianie społecznościowe jest najwyraźniej skutecznym sposobem oceny tego, co świat naprawdę dba o stanowisko w danym momencie. Dane Chartbeat są powiązane tylko z czasem odczytu. Brak korelacji oznacza średni czas, jaki czytelnik spędza z każdą historią. Kliknięcia mogły również pochodzić z urządzeń mobilnych, na których czytelnicy zazwyczaj spędzają mniej czasu na stronie.

Tak więc znajdujemy różnicę zdań, o ile post jest udostępniany w mediach społecznościowych. Punkt w większości przypadków jest skoncentrowany: tylko dlatego, że post jest szeroko udostępniany, nie oznacza, że ​​czytelnicy czytają je przed udostępnieniem i polubieniem. Podobnie można udostępnić post „autentycznie przeczytany”.

Dlatego znów wracamy do punktu wyjścia - użyteczność treści jest niczym, jeśli nie jest skierowana do potencjalnych czytelników, którzy stali się potencjalnymi nabywcami, lub gdyby w ogóle była skierowana do odpowiednich odbiorców, nie spędzali na niej oczekiwanego czasu to przed udostępnieniem. Również w tym kontekście nieetyczne byłoby komentowanie: „treść to nie wszystko”. W gruncie rzeczy oznacza to tworzenie takich treści, które w końcu zrobiłyby różnicę w postaci tweetów, postów na Facebooku i nagłówków.

cyfrowi strategowie marketingowi opracowują teraz wciągającą, niesamowitą, zabawną, przyciągającą wzrok, istotną, stymulującą i niewielką część treści, takich jak tytułowe obrazy, które mają być publikowane na Facebooku, aby czytelnicy mogli szybko poznać istotę historii wewnętrznej. Obrazy i infografiki odgrywają tutaj decydującą rolę w decydowaniu o losie tych postów; ludzie najpierw widzą, a potem czytają i wierzą. Czytelnicy z łatwością znajdą interesujące dane, będą je czytać i udostępniać, jeśli naprawdę im się spodoba. Te obrazy zostaną połączone z najlepszymi blogami. Blogi muszą być tworzone w sposób etyczny i uczciwy z myślą o klientach, a to prowadziłoby do utrzymania odbiorców. Kolejnym kluczowym punktem jest zwięzła treść. Wiele razy, mimo że podoba im się post po wstępnym przeczytaniu kilku wierszy, ale nie można ich uzupełnić tylko dlatego, że są one długie i mają ograniczony czas. Tak więc za każdym razem dobra jest informacja wielkości kęsa w postaci linków tekstowych lub graficznych.

Wniosek

Po odkryciu wszystkich zaniedbanych obszarów, które wymagają należytej uwagi podczas pracy dla marketingu cyfrowego, odnoszący sukcesy strategowie marketingu cyfrowego muszą pamiętać, że ilekroć tworzy strategów marketingu cyfrowego, powinni oni być realistycznie zsynchronizowani z celami marketingowymi, które do tej pory wyznaczyli . Jeśli rozumieją, co chcą osiągnąć, muszą być w stanie dowiedzieć się, jak musieliby opracować swój plan. Sprawdzaj ponownie poprawnie na każdym kroku, aby wykryć wszelkie luki, które można przeoczyć. Jako strategów marketingu cyfrowego rośniesz wraz z liczbą pomyślnie obsłużonych projektów, następujące projekty można łatwo i zasadniczo zmapować w celu zwiększenia korzyści firmy.

Polecane artykuły

Oto kilka artykułów, które pomogą Ci uzyskać więcej szczegółowych informacji na temat strategów marketingu cyfrowego, więc po prostu przejdź przez link.

  1. 5 prostych cyfrowych strategii marketingowych dla sukcesu w biznesie
  2. 5 udanych strategii marketingu cyfrowego dla małych firm
  3. 11 Ważne umiejętności, które musi posiadać menedżer ds. Marketingu cyfrowego
  4. Niesamowite funkcje Jenkins vs Bamboo
  5. Jenkins vs Travis CI: najlepsze funkcje
  6. Menedżer ds. Marketingu cyfrowego
  7. Porady dotyczące marketingu cyfrowego

Kategoria:

Narzędzia programistyczne