Źródło obrazu: pixabay.com

Marketingowa ścieżka kariery, której nie znasz - wprowadzenie

Marketing to słowo najczęściej wypowiadane przez ludzi w świecie biznesu, ale najczęściej ich postrzeganie nie wykracza poza projektowanie produktu, wprowadzanie go na rynek, sprzedaż i uzyskiwanie informacji zwrotnych od konsumentów. Nic dziwnego, że terminy najczęściej kojarzone z rolami na ścieżce kariery marketingowej to sprzedaż, branding, promocja produktu, badania rynku, reklama i public relations. A oferty pracy związane z takimi funkcjami są najczęściej widoczne w gazetach, miejscach pracy i mediach społecznościowych.

Według US Bureau of Labor Statistics 2016-17 Occupational Outlook Handbook, oczekuje się, że do 2024 r. Liczba miejsc pracy w karierze biznesowej związanych z marketingiem konwencjonalnym wzrośnie o 9%, co obejmuje funkcje marketingowe, reklamowe i promocyjne na poziomie kierowniczym.

Istnieje jednak wiele innych ścieżek kariery marketingowej, o których wiele osób mogło nie słyszeć, ale oferuje ogromne możliwości rozwoju i postępu.

Oto ścieżka kariery marketingowej, o której być może nie słyszałeś-

  1. Marketing Ścieżka kariery Komunikacja

  • Komunikacja marketingowa to interdyscyplinarne działanie, które łączy podstawowe funkcje marketingowe w organizacji w połączeniu z działaniami public relations, reklamowymi i promocyjnymi.
  • Specjaliści ds. Komunikacji marketingowej (Marcom) wymagają szeregu umiejętności, biorąc pod uwagę interdyscyplinarny charakter pracy. Specjalista Marcom musi tworzyć plany marketingowe, brać udział lub koordynować tworzenie logo, treści promocyjnych na stronach internetowych, w mediach społecznościowych, organizować targi, imprezy firmowe i konsumenckie, zarządzać budżetem marketingowym, zmieniać styl i prezentację e-maili i e-maili kampanie, twórz komunikaty prasowe i organizuj spotkania prasowe.
  • Zadaniem specjalistów Marcom jest skrócenie czasu potrzebnego do wygenerowania sprzedaży prowadzącej do ostatecznej sprzedaży produktu. Skrócenie cyklu sprzedaży oznacza pomoc sprzedawcy i partnerowi handlowemu w staraniach o identyfikację, zaangażowanie i dostawę klienta. Skuteczność Marcom zależy od tego, jak skutecznie proces komunikacji firmy jest dostosowany do celów firmy. Zrozumienie procesu zakupu przez klienta ma kluczowe znaczenie dla skrócenia cyklu sprzedaży.
  • Kupujący zaczyna od rozpoznania problemu, wyszukiwania informacji, oceny alternatyw, decyzji o zakupie oraz oceny po zakupie i informacji zwrotnej.
  • Ścieżka kariery marketingowej jest działaniem w 100% zorientowanym na wyniki od samego opracowania produktu, przeprowadzenia badań rynkowych i wprowadzenia produktu na rynek. Następnie sprzedaż i opinie klientów, public relations i zarządzanie kryzysowe.
  • Specjaliści Marcom mogą spodziewać się, że zarobią znacznie więcej niż średni roczny przedział wynagrodzeń w wysokości 61 290–121, 000 USD zarobiony przez innych specjalistów od marketingu, biorąc pod uwagę wielozadaniowość związaną z pracą oprócz zwykłych podróży, interakcji z klientem lub klientami, przygotowywania budżetów marketingowych i tak dalej na.

  1. Marketing cyfrowy

  • Mówiąc prościej, rozwój kariery marketingu cyfrowego obejmuje promocję produktów i usług na platformie cyfrowej lub elektronicznej. Obejmuje strony internetowe, media społecznościowe, e-maile, blogi, kanały telewizyjne i radiowe, aplikacje mobilne i tablice.
  • Cyfrowe medium nie może być dłużej ignorowane przez przemysł, ponieważ technologia staje się nieodłączną częścią ich życia. Przestrzeń cyfrowa staje się zatłoczona, ale treści, ścieżka kariery na wielu platformach marketingowych, urządzenia mobilne, dane i personalizacja będą nadal dominować w trendach w 2016 roku. Treść nie ogranicza się tylko do słów i obrazów, a szybki wzrost strumieniowania wideo, treści specjaliści twierdzą, że marketerzy muszą dostosować definicje treści.
  • Teraz specjalista od marketingu cyfrowego ma tak samo trudną rolę jak jego odpowiednik w tradycyjnych mediach. Trendy w przestrzeni elektronicznej zmieniają się coraz szybciej, dlatego trzeba być na czele, aby nadążyć za konkurencją. Analitycy twierdzą, że pierwsi użytkownicy mediów cyfrowych częściej osiągają lepsze wyniki w porównaniu z późnymi osobami rozpoczynającymi.
  • Mobilny ruch internetowy rośnie w szybkim tempie, które Google powiedział w tym roku, że telefony komórkowe wyprzedziły ruch na komputerach w 10 krajach. Aktualizacja algorytmu została wydana przez Google i jest gotowa zaakceptować dwie wersje witryny, ale wykazuje większe powinowactwo do urządzeń mobilnych.
  • Treści na stronach internetowych i blogach nadal pozostają Królem. Blogowanie i treści pozostaną niezbędne do pozycjonowania marki. Krótko mówiąc, słowa nie będą jedynymi punktami kontaktu dla marek.
  • Popularne oferty pracy w marketingu cyfrowym: Niektóre z najbardziej popularnych stanowisk pracy w rozwoju kariery marketingu cyfrowego to - menedżer marketingu cyfrowego, menedżer marketingu, specjalista marketingu cyfrowego, koordynator marketingu, specjalista SEO, programista stron internetowych, menedżer konta, menedżer mediów społecznościowych, rekruter, cyfrowy analityk marketingowy, specjalista ds. marketingu, menedżer ds. marketingu treści, menedżer doświadczeń użytkowników, menedżer konta, dyrektor marketingu, strateg ds. treści, menedżer SEO, dyrektor wykonawczy, specjalista ds. płatnych wyszukiwań, specjalista ds. mediów społecznościowych
  • Średnia roczna pensja wynosi od 51 000 USD za marketing w mediach społecznościowych do 102 000 USD za prace związane z SEO.
  • Spośród wymienionych powyżej miejsc pracy najbardziej pożądanymi stanowiskami są menedżer ds. Marketingu cyfrowego i kierownik ds. Marketingu. Wśród umiejętności w tym obszarze, których poszukują firmy - marketing w mediach społecznościowych, SEO, Pay Per Click (PPC), content marketing, analityka Google i marketing cyfrowy.
  • Analiza danych ewoluowała również jako podzbiór działań marketingu cyfrowego, a niektóre raporty przewidują wzrost wydatków na analitykę o 60%. Prognozy są takie, że dla niektórych branż wzrost wyniósłby 73%, a dla dużych spółek B2C osiągnąłby prawie 100%.
  • Analiza danych stanie się skomplikowana, a interpretacja danych stanie się kluczowym aspektem sukcesu w biznesie. Analitycy twierdzą, że nie wystarczy mieć świadomość danych, ale jak je analizować i wykorzystywać. W 2016 r. Firmy powinny skoncentrować się na stworzeniu wyrafinowanej, niemal spersonalizowanej cyfrowej podróży, którą można wykorzystać na dowolnym urządzeniu, w dowolnym punkcie styku i którą można przypisać wysiłkom marki na ścieżce kariery marketingowej.

  1. Marketing mediów społecznościowych

  • Krajobraz mediów społecznościowych staje się obecnie skuteczną platformą dla branży, szczególnie Business to Consumer (B2C). Ayaz Nanji napisał w Marketingprofs.com, że przemysł motoryzacyjny był świadkiem najbardziej aktywnego zaangażowania użytkowników mediów społecznościowych.
  • Cytując z raportu TrackMaven, powiedział, że CPG, rozrywka, żywność, hotelarstwo, ubezpieczenia, restauracja, handel detaliczny i telekomunikacja / telewizja kablowa to inne sektory, w których obserwuje się szybki wzrost zaangażowania mediów społecznościowych.
  • Dane te udowadniają, że media społecznościowe z czasem stały się częścią ścieżki kariery marketingu cyfrowego, ale mają również bardzo odrębną i niepowtarzalną tożsamość. Menedżer mediów społecznościowych nie musi być osobą techniczną, ale zainteresowanym zrozumieniem niuansów krajobrazu społecznościowego i jego możliwości. Zrozumienie projektowania, tworzenia treści, hasztagowania, zamieszczania filmów i zdjęć, popularnych i popularnych tematów znacznie przyczyni się do wykorzystania marketingu, oprogramowania i zespołu projektowego do osiągnięcia określonych celów.
  • Wyniki w marketingu cyfrowym mogą pochodzić wyłącznie z płatnej promocji, co zostało udowodnione w 2015 r. Dlatego menedżer mediów społecznościowych musi wybrać odpowiednią platformę i odpowiedni budżet dla każdego z nich. Facebook, Twitter, Pinterest, Linkedin, Google plus mają swoje mocne i słabe strony, jeśli chodzi o budowanie marki i promocję.
  • Sprzedawca mediów społecznościowych musi znać niuanse korzystania z odpowiednich zdjęć i filmów, które nie są chronione prawami autorskimi, aby uzyskać przewagę nad konkurencją. Niedawne badanie amerykańskich dyrektorów ds. Reklamy i marketingu wykazało, że większość uważa, że ​​dział public relations, dział komunikacji powinien zajmować się publikacjami w mediach społecznościowych w organizacjach. Badanie wykazało, że 51% respondentów było w dziale komunikacji zajmującym się pracą, podczas gdy 28% było zdania, że ​​zespół ds. Ścieżki marketingowej powinien wykonać tę pracę. Około 5% stwierdziło, że powinien zająć się tym CEO, a 9% stwierdziło, że powinna je obsłużyć obsługa klienta. Jednak gwałtowne zmiany technologii, złożoności i różnorodności rynków umożliwiły komunikację marketingową jako odrębną funkcję ewoluującą w obrębie organizacji.
  • Jest to stosunkowo nowy rozwój, dlatego dostosowanie go może zająć specjalistom z marketingu, komunikacji i innych działów. Komunikacja marketingowa może być rozwijana jako samodzielny dział lub w starszych firmach mogą korzystać z zasobów zespołów reklamowych, public relations, marketingu i zarządzania treścią, dobierając najbardziej odpowiednie, aby stworzyć nowy zespół, który pracuje nad zintegrowaną misją od samego produktu konceptualizacja, branding, logo, znaki handlowe, strategie komunikacji biznesowej i tym podobne, które stanowią wysiłki marketingowe każdej organizacji.

  1. Marketing SEO

  • Search Engine Optimization (SEO) to termin związany ze zwiększeniem ruchu na stronach internetowych. Obejmuje to umiejętności programowania, użycie słów kluczowych, tagów, tytułów, opisów strony, czasu ładowania i rozmieszczenia funkcji na stronie.
  • Znaczenie stanowisk SEO w firmie można ocenić na podstawie średniego dwucyfrowego wzrostu wynagrodzeń w tej kategorii od 2012 r., Wynika z raportu Conductor. W raporcie stwierdzono, że wynagrodzenie początkowe dla specjalistów SEO wzrosło o 17% od 2012 r., Przy czym menedżerowie ds. Marketingu / kierownicy SEO odnotowali największą podwyżkę o 26%.
  • Spośród ról związanych z SEO, dyrektorzy ścieżki kariery marketingowej mają najwyższe średnie wynagrodzenie w wysokości 104 235 USD, podczas gdy koordynatorzy / współpracownicy SEO mają najniższe wynagrodzenie w wysokości 52 613 USD.
  • Istnieje wiele mitów dotyczących SEO, nawet wśród ekspertów, ponieważ Google stale rozwija swój algorytm, aby zaspokoić potrzeby użytkowników szukających informacji. Dotyczy to między innymi znaczenia słów kluczowych, metatagów, linków przychodzących, pozycji strony. Algorytm Google ewoluował w celu wykrywania takich sztuczek przyjętych przez ekspertów SEO. Wiadomość jest prosta - umieść treści dobrej jakości, z odpowiednimi informacjami, oryginalnymi obrazami lub używając obrazów stockowych. Tak więc sukces nie polega na oszukiwaniu Google, ale wkładaniu tak dużego wysiłku w tworzenie wysokiej jakości, oryginalnych treści.

  1. Content Marketing Manager

  • Dopóki internet i urządzenia mobilne nie stały się popularne, marketing treści był chyba niespotykany. Można by pomyśleć o reklamach - skrzyżowaniu reklam z artykułami redakcyjnymi, za które zapłacono, ale wyglądały na bardziej redakcyjne niż reklama.
  • Ścieżkę kariery w content marketingu można zrobić za pośrednictwem stron internetowych, blogów, artykułów w gazetach i czasopismach. Niekoniecznie musi dotyczyć produktu, marki lub firmy, ale może dotyczyć nowej technologii, zagadnień związanych z branżą, nowych postępów badawczych w dziedzinie działalności - na przykład zdrowia, żywienia, sportu, żywności lub jakiejkolwiek innej branży .
  • Nie należy postrzegać marketera treści jako polegającego na trudnej sprzedaży, ale delikatnie zachęcającego konsumenta lub klienta do uzyskania dodatkowych informacji na temat produktu i jego zalet. WordPress i Tumblr są idealne do blogowania, podobnie jak platforma blogerów Google. Firma może również wykorzystywać talenty wewnętrzne do pisania blogów na innych stronach internetowych związanych z branżą, którymi musi zarządzać kierownik ds. Marketingu treści.
    Marketing e-mailowy, promocja SMS może być również uwzględniona na ścieżce kariery content marketingu, a sprytne użycie czasu, nagłówków i słów zapewni, że wysiłek nie skończy się spamem lub będzie miał niższy współczynnik klikalności (CTR).
  • Wysiłki zespołu ds. Ścieżki kariery w marketingu treści są podzielone na dwa - jeden tworzy plan, który oczywiście powinien zawierać szczegóły pozwalające zarabiać pieniądze dla firmy, a po drugie przekonać kierownictwo do podjęcia tego zadania poprzez udostępnienie funduszy. Muszą położyć fakty na stole i muszą to poprzeć rzeczywiste liczby, które pochodzą z żmudnych badań. Muszą spojrzeć z perspektywy procesu zakupu (lub pozyskiwania klientów) i podzielić się wizją tego, co by się stało, gdyby kampania została przeprowadzona. Oprócz tekstu i obrazów infografiki i filmy wideo mogą być skutecznie wykorzystywane przez menedżerów treści do tworzenia nowych firm i budowania marki.
  • Menedżer treści powinien mieć możliwość pisania i edytowania artykułów oprócz tworzenia projektów w celu zwiększenia zasięgu cyfrowego, świadomości, subskrybentów i potencjalnych klientów. To kreatywne zadanie, które wymaga umiejętności współpracy z wewnętrznymi ekspertami ds. Treści i klientami w celu wykorzystania wiedzy branżowej.
  • Najprawdopodobniej pochodzą one z dziennikarstwa / komunikacji z dobrymi umiejętnościami analitycznymi i zarządczymi. Muszą zarządzać kalendarzem redakcyjnym i muszą być dobrzy w analizie między innymi Google, FaceBook, Linkedin.

Wniosek

Jak widać z nowych możliwości pracy na ścieżce kariery marketingowej, łączy ich kilka wspólnych cech - jest to wyzwanie, multidyscyplinarne, jest dość nowe i innowacyjne, wymaga zastosowania technologii, technik komunikacji oraz stworzenia odpowiedniej, dobrej jakości zawartość. Kilka nowych miejsc pracy lub funkcji powstaje dzięki połączeniu danych, analiz, rozwoju mediów społecznościowych, strumieniowego przesyłania wideo, blogowania, mobilnego internetu i aplikacji.

Oczywiście wystarczający potencjał wzrostu zarobków i rozwoju kariery byłby znacznie lepszy w porównaniu z tradycyjnymi ofertami pracy w marketingu w przyszłości, ponieważ branża wypróbowuje środki, aby zwiększyć zwrot z inwestycji i uczynić komunikację marketingową dobrym narzędziem do rozwoju biznesu.

Polecane kursy

To był przewodnik po ścieżce kariery marketingowej. Omówiliśmy tutaj różne możliwości rozwoju kariery marketingowej, o których wiele osób mogło nie słyszeć. Możesz także zapoznać się z poniższymi kursami marketingowymi, aby dowiedzieć się więcej -

  1. Ważne informacje na temat umiejętności analitycznych na poziomie kierowniczym
  2. Kurs Analizy Marketingu Online
  3. Analityka marketingowa przy użyciu R i Excel
  4. Tworzenie strategii marketingowych
  5. Marketing cyfrowy - reklama displayowa
  6. Znaczenie funkcji RATE w programie Excel

Kategoria:

Rozwój przedsiębiorczości