Co to jest reklama natywna?
Ile razy czytelnicy wyrażali udrękę z powodu zbyt wielu reklam pojawiających się w gazetach i czasopismach? „W gazetach nie ma już dużo do czytania, wszystko to reklamy”. Zwykli widzowie telewizyjni są również skłonni lamentować z powodu częstych przerw między popularnymi programami, aby zapewnić miejsce na reklamy. W tym artykule omawiamy natywną reklamę.
W wolnym i demokratycznym medium reklamodawcy zawsze umożliwiają bezpłatne oglądanie programów telewizyjnych i gazet za niski koszt sześciu rupii indyjskich. Jednak większość ludzi nie lubi reklam, a ich intencją podczas czytania gazety, strony internetowej lub telefonu komórkowego jest zdobycie większej ilości informacji i danych.
W związku z rosnącą presją ze strony czytelników i presją finansową na utrzymanie działalności, wydawcy wymyślili innowacyjne sposoby na uzyskanie większych przychodów. Jedną z takich strategii jest „reklama natywna”. Reklama natywna to forma płatnej promocji, w której tekst, obrazy i obrazy pojawiają się w formie i stylu, w którym treść redakcyjna pojawia się w gazecie lub na stronie internetowej. Reklama natywna jest również znana jako „reklama” w mediach drukowanych.
Reklama Native została po raz pierwszy wykorzystana przez Atlantic Monthly w 1951 r. Pod reklamą American Iron and Steel Institute, a każda strona nosiła tytuł „Atlantic Public Interest Advertising”. W ostatnim czasie magazyn „Forbes” (2 marca 2015 r.) Zawierał odniesienie do natywnej reklamy na okładce w ramach większej serii o planowaniu emerytury, która nie została dobrze przyjęta przez purystów, którzy wciąż opowiadają się za wyraźnym rozróżnieniem między redakcją a reklamami.
W przeciwieństwie do reklamy displayowej, reklamy natywne mogą wydawać się bardziej obiektywne i mniej rozpraszające uwagę czytelnika lub osoby odwiedzającej witrynę. Oto kilka technik, które pozwalają w pełni wykorzystać reklamę natywną.
8 najważniejszych technik reklamy natywnej
1. Miej dziennikarski umysł, a nie copywriter
Natywna kopia reklamowa jest pisana przez copywriter, który stara się trzymać zgodnie z krótkim zestawem wykonawczym w porozumieniu z klientem. Zależy także od uznania dyrektora artystycznego i twórcy, aby pozostawić miejsce na tekst w reklamach natywnych. Reklamy natywne lub reklamy są bardziej redakcyjne, co wymaga sposobu myślenia dziennikarza.
Podobnie jak w przypadku wiadomości, twórca reklam natywnych musi mieć dobrą historię do opowiadania, która przyciąga i angażuje czytelników. Zostanie udostępniony i omówiony tak, jak historia wiadomości. Musi być poparty danymi, cytatami z autorytetu i poparty obrazami.
Powinien mieć świetny nagłówek, wprowadzenie, tekst poparty danymi oraz dobrą konkluzję wzbudzającą zainteresowanie czytelnika, aby dowiedzieć się więcej. Powinien zawierać szczegółowe informacje o tym, jak kontaktować się, informacje o cenach i gdzie można je uzyskać.
Zespół marketingowy powinien koordynować publikację, aby dowiedzieć się, kiedy temat związany z produktem jest omawiany w artykule wstępnym. Czasami publikacje decydują o konkretnym temacie i kontaktują się z wybitnymi graczami z branży w celu wzięcia udziału w reklamie reklamowej lub natywnej.
Jeśli nie możesz nakłonić najlepszych ludzi do napisania, zapytaj wydawcę, czy ich zespół ds. Treści może zostać zaangażowany w ćwiczenie. Według doniesień agencje medialne poszukują osób z talentem dziennikarskim do prowadzenia rodzimych kampanii reklamowych, które mogą być wykonywane przez konwencjonalnych autorów tekstów.
Publikacje i strony internetowe to nie jedyne miejsca, w których można umieścić reklamę natywną - internetowe strony PR, takie jak PRNewswire, PRLog, Businesswire, które są postrzegane przez wydawców blogów, dziennikarzy i redaktorów. Są pionierami w dystrybucji wiadomości komercyjnych na całym świecie. Być może dziennikarz może uzyskać pomysł z twojego wydania opublikowany na tych stronach z wiadomościami PR, który może zasiać ziarno dobrej historii biznesowej lub technologicznej.
2. Zwróć uwagę na jakość i trafność reklamy natywnej
Ankieta przeprowadzona przez ekspertów HuffingtonPost wykazała, że ich główne obawy dotyczą trafności reklamy i sposobu jej wykonania. Reklama natywna musi mieć następujące cechy - innowacyjne, kreatywne, godne uwagi, autentyczne. Zatrudnij najlepszego talentu do napisania kopii lub zrób to przez agencje PR, które poprowadzą Cię przez wybór słów kluczowych, wstępu i treści, wideo itp. Reklamy natywne muszą być dostosowane do kontekstu treści, w którym są umieszczone - dla na przykład. promocja reklamy bielizny może nie pasować do tematu finansów osobistych, zdrowia czy żywienia, ale bardziej do odzieży lub mody. Jeśli przekonujący nagłówek nie jest obsługiwany przez dobre dane lub tekst, wynik będzie katastrofalny.
Podobnie, sprzedawca musi spojrzeć na odpowiedni sposób dostarczenia natywnej platformy reklamowej. Produkt technologiczny może lepiej nadawać się do publikacji technologicznej, a nie w portalu dla kobiet, stronie sportowej lub politycznej.
Współpracuj z wydawcami, którzy mają świetne treści na swojej stronie, którzy są gotowi współpracować z marketerami, i korzystaj z przywiązania do marki marki witryny i jej treści. Zapewnia to, że marketer zyskuje widoczność poprzez strony o wysokim rankingu.
Huffington Post, Forbes, Men's Health, Money, CNN wymyślili promocje na reklamy natywne. Szukaj witryn, które mają dobre strategie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) i sprawdź, czy ich zestawy słów kluczowych lub motywy są zgodne z twoimi
Jeśli zidentyfikujesz odpowiedniego partnera do publikowania, będzie on także generował ruch organiczny znacznie po zakończeniu kampanii, ponieważ treść stanie się częścią ekosystemu witryny. Dodatkowe lub utrzymujące się korzyści nie wiążą się z dodatkowymi kosztami dla marketera.
Spójrz na docelowych odbiorców witryny i sprawdź, czy jest ona zgodna z celem kampanii reklam natywnych. Podczas dyskusji z wydawcą można uzyskać następujące informacje: Czy wydawca uwzględni je w swojej promocji w mediach społecznościowych, czy umieści je w swoich biuletynach e-mail i jakie inne metody dystrybucji są zawarte w natywnym pakiecie reklamowym.
Polecane kursy
- Szkolenie certyfikacyjne w zakresie technik marketingu partyzanckiego
- Podstawy marketingu e-mailowego
- Szkolenie z marketingu wirusowego
3. Skorzystaj z wyszukiwarki, platform mediów społecznościowych do natywnej reklamy
Wiele osób uważa, że „reklamy” lub „reklama natywna” są odpowiednie tylko dla mediów drukowanych, stron internetowych lub blogów. Ale ignorują ogromną możliwość przebywania w mediach społecznościowych. Natywna reklama „w kanale” używa treści sponsorowanej przez termin, aby odróżnić ją od zwykłych kanałów informacyjnych.
Na platformie mediów społecznościowych dla reklamy natywnej, gdzie treść jest generowana przez użytkowników lub tworzona przez powiązanie z publikacjami, rozróżnienie między redakcją a reklamą jest niewyraźne. Ponadto użytkownicy Facebooka, LinkedIn i Twittera są w zasadzie swobodnie widząc mieszankę treści redakcyjnych i reklamowych. Sponsorowana reklama w kanale wejściowym może zawierać link do strony internetowej, treści redakcyjnych lub strony docelowej, która jest publikowana z zapewnieniem gwarantowanego zasięgu wśród docelowych odbiorców. Natywna reklama to kampania, która kończy się, gdy cel zostanie osiągnięty, a Facebook lub inne media dadzą wyniki na temat tego, ile osób zostało osiągniętych i ile obejrzało.
Być może wyszukiwarki takie jak Google mają wyraźne rozgraniczenie treści redakcyjnych i reklamy natywnej. Jedną z możliwych form reklamy natywnej w Google jest wyświetlanie reklamy obok bezpłatnych wyników wyszukiwania związanych z tematem lub słowami kluczowymi. Taki rodzaj reklamy rodzimej polega na wyszukiwaniu, a promowane oferty można znaleźć w witrynach, które nie zawierają tradycyjnych treści redakcyjnych, takich jak Google.
Reklamy natywne są tworzone w taki sposób, że łączą się z przeglądaniem i wyglądają podobnie do treści wyświetlanych na tej stronie. Zapewnia osiągnięcie zasięgu, a kampania kończy się, gdy cel zostanie osiągnięty.
4. Użyj natywnego wideo reklamowego, aby uzyskać lepszy zasięg
Ludzie stają się bardziej wizualni niż wcześniej, dlatego wideo staje się coraz bardziej popularne jako medium reklamowe. Posty na Facebooku z filmami są częściej udostępniane i lubiane poza tym, że mają większy zasięg niż tylko tekst lub tekst z kanałami graficznymi. Zdaniem ekspertów wideo redakcyjne i wideo odtwarzane automatycznie stają się standardem w mediach społecznościowych. Podobnie jak w przypadku tekstowych reklam natywnych, reklamy wideo powinny być również atrakcyjne, angażujące i godne uwagi, aby można je było udostępniać większej społeczności użytkowników mediów społecznościowych. Sukces natywnego filmu reklamowego jest mierzony przez wzrost marki, liczbę widzów oglądających go w całości (współczynniki ukończenia) i procent ukończenia dla tych, którzy nie oglądają w pełni filmu.
Nowe paradygmaty cenowe ewoluowały w natywnym filmie reklamowym - CPCV (koszt za ukończone wyświetlenie) i CPV (koszt za obejrzenie). Natywne wideo reklamowe może zapewnić wartość marki, ponieważ umożliwia markom umieszczanie nagłówków, tekstu opisu wraz z filmem.
5. Użyj widżetów rekomendacji treści na stronach internetowych
Niektórzy wydawcy udostępniają w swoich witrynach widżety rekomendacji treści, które sugerują alternatywne historie, które czytelnicy mogą przeczytać. Jest zintegrowany ze stroną główną lub odpowiednią stroną sekcji, ale nie wygląda dokładnie tak, jak rozmiar redakcyjny, kolor lub wygląd czcionki, ale będzie zawierał linki do strony docelowej lub innej witryny. Nie gwarantuje zasięgu, ale pomaga w budowaniu marki i interakcji. Ponieważ czytelnicy mogą szukać dodatkowych informacji związanych z określonym tematem, ten widget jest przydatny w przyciąganiu odpowiednich odbiorców do Twojej marki.
Treść jest prezentowana jako „Może ci się spodobać”, „Polecane dla ciebie”, „Być może przegapiłeś”, czasami nazwa firmy sponsorującej jest podana wraz z nagłówkiem lub w treściach zewnętrznych mogą mieć ten tytuł - Zalecane przez Outbrain / Taboola.
6. Zrozum konsumenta, powiedz czytelnikowi, że jest to sponsorowana treść
Według ankiety przeprowadzonej przez HuffingtonPost, wielu ekspertów wymieniło łamanie zaufania konsumentów jako problem związany z reklamą natywną. Czytelnik musi wiedzieć i ma prawo wiedzieć, czy treść jest sponsorowana, czy pod redakcją. W przeciwieństwie do tradycyjnej reklamy w środkach masowego przekazu, reklama natywna działa najlepiej, gdy marketer rozumie konsumenta, jego zainteresowania, produkty lub usługi, którymi jest zainteresowany.
Właściwa strategia z reklamami natywnymi nie polega na dostarczeniu przekazu marketingowego, ale na zaangażowaniu czytelnika.
7. Użyj odpowiednich narzędzi do generowania reklamy natywnej
Podobnie jak w przypadku każdej innej formy reklamy natywnej, niektóre agencje opracowały aplikacje, które mogą natychmiast tworzyć reklamy natywne dla różnych platform. Dzięki Sharethrough natywne generatory reklam mogą błyskawicznie konwertować wideo z YouTube'a, URL (Universal Resource Locator), aby umieszczać reklamy na urządzeniach mobilnych, komputerach stacjonarnych i laptopach.
8. Optymalizacja i analiza wyników
Reklama natywna to wspólne przedsięwzięcie wydawcy i marketera. Liczba utworzonych wyświetleń może zależeć od jakości nagłówka i dlatego należy to uzgodnić z wydawcą. Liczba kliknięć zależy od jakości tekstu i danych - jeśli historia nie działa dobrze, dobrze jest zasugerować zmiany, które należy wprowadzić. Jeśli nagłówek i tekst lub wideo są wystarczająco dobre, ale konwersja sprzedaży nie ma miejsca, zajrzyj na stronę docelową. Może nie być przyjazny dla użytkownika, może brakować niektórych elementów. Nawet strona docelowa powinna mieć świetny nagłówek, ponieważ jest kontynuacją reklamy natywnej. Tekst powinien być jak najmniejszy (powiedzmy 100 słów), formularz do wypełnienia powinien znajdować się nad zakładką, oferta lub wartość zakupu powinny być wyraźnie określone, tekst przycisku przesłania powinien być atrakcyjny, mieć link do klauzuli prywatności. Wizualizacja na stronie docelowej zwiększa atrakcyjność.
Ostatecznie celem reklam natywnych nie powinna być sama marka, ale generowanie i konwersja potencjalnych klientów. Dlatego umowa z wydawcą może zawierać klauzulę dotyczącą wykwalifikowanych leadów marketingowych jako barometru dla skuteczności kampanii. Po zakończeniu kampanii wyniki należy przeanalizować, a jeśli wydawca nie dostarczył zgodnie z obietnicą, lepiej poszukać lepszych opcji w przyszłości.
Zalety reklamy natywnej
Istnieje kilka powodów, dla których reklamy natywne są znacznie lepsze niż reklamy konwencjonalne - nie rozpraszają uwagi, są mniej uciążliwe i bardzo trafne dla odbiorców. Z powodu większego zaangażowania współczynniki klikalności są znacznie wyższe, biorąc pod uwagę wartość informacyjną lub związaną z tym wiadomości, istnieje większe prawdopodobieństwo, że czytelnicy podzielą się nimi. Podstawowym motorem reklam natywnych nie jest przekaz marketingowy, ale jakość treści.
Jednak rodzimy przemysł reklamowy jest zaniepokojony wytycznymi Federalnej Komisji Handlu USA (FTC) w sprawie reklam natywnych oraz możliwością zaostrzenia przepisów lub zakazu ich stosowania. Interactive Advertising Bureau (IAB) utrzymało zasadę, że takie reklamy powinny mieć odpowiednie ujawnienia, odróżniające je od zwykłych treści redakcyjnych, aby czytelnicy nie byli wprowadzani w błąd, by wierzyć inaczej.
Powiązane artykuły
To jest przewodnik po tym, co to jest reklama natywna? Omówiliśmy tutaj 8 najważniejszych technik reklamy natywnej wraz z zaletami. Możesz także przejrzeć następujące artykuły
- Marketing szeptany lub reklama
- 9 najważniejszych technik reklamowych w celu zbudowania silnej marki
- Co to są reklamy natywne? 8 najważniejszych technik