blokery reklam - ile razy słyszałeś ludzi, że w gazetach lub czasopismach nie ma nic do czytania, są pełne reklam. Czy nie widziałeś, jak widzowie denerwują się z powodu zbyt wielu reklam pojawiających się między popularnym programem?
Wiele osób wygodnie zapomina, że ich ulubiona gazeta jest dostępna tylko dla sześciu lub dziesięciu rupii indyjskich, ponieważ reklamodawcy płacą za nią, ponieważ czytelnicy płacą tylko 5% kosztów produkcji. Odnosi się to również do telewizji, która produkuje program, a jego emisja jest kosztowna i można go transmitować bezpłatnie tylko wtedy, gdy reklamodawcy płacą za wyświetlanie swoich reklam między popularnymi programami.
Można również zauważyć, że kreatywnie tworzone reklamy nie dotyczą wyłącznie sprzedaży, ale także informacji i edukacji.
Również w świecie internetowym, jeszcze kilka lat temu, odwiedzający musieli zobaczyć wyskakujące obrazy reklam, obejmujące całą stronę lub pojawiające się na górze, z boku lub na dole strony i musieli je zamknąć, aby uzyskać lepszy widok zawartości strony. Takie wyskakujące reklamy stały się trendem, ponieważ zwykłe reklamy displayowe nie uzyskały wystarczającej liczby kliknięć, aby uzasadnić związane z tym koszty.
Pojawienie się blokerów reklam
Użytkownicy internetu na komputerach stacjonarnych, laptopach i telefonach komórkowych mogą blokować reklamy, instalując aplikacje blokujące reklamy. Jego popularność można zmierzyć na podstawie danych, że istnieje 22 miliony bockerów reklamowych, które są teraz aktywne, uniemożliwiając otwieranie się reklam, gdy użytkownicy surfują po Internecie.
Głównym celem Internetu jest zapewnienie użytkownikom wygodnego przeglądania, dlatego też Google Chrome, Internet Explorer i Firefox zapewniają możliwość blokowania reklam. Blokowanie reklam powodowało stratę 22 miliardów dolarów dla wydawców rocznie, nawet gdy marketerzy próbują nowych sposobów dotarcia do grupy docelowej.
Oto kilka kroków, które należy wykonać w przypadku programów blokujących reklamy:
-
Spraw, aby reklamy były oferowane lub motywowane
Jeśli spojrzysz na reklamy w prasie, większość z nich jest zorientowana na informacje w celu rozwoju marki. W świecie cyfrowym ludzie szukają informacji na określony temat lub problem i są rozproszeni przez reklamy, które próbują się promować. Z drugiej strony, jeśli reklamy zapewniają rabaty, oferty nie wymienione nigdzie w tym na stronie internetowej firmy, a jeśli wygasną za dzień lub dwa, czytelnicy będą mieli ochotę je kliknąć, aby skorzystać z korzyści.
Innymi słowy, marketerzy muszą korzystać z stacjonarnego, mobilnego internetu, aby dostarczać oferty, rabaty, a nawet bezpłatne kupony, aby zachęcić czytelników do oglądania reklam.
-
Twórz spersonalizowane treści
W reklamie prasowej ukierunkowana promocja nie jest możliwa, chyba że na podstawie geograficznej, ale w sieci możliwe jest dostarczanie spersonalizowanych treści na podstawie analizy zachowań konsumentów, nawyków, wydatków, zakupów, zainteresowań, hobby i wcześniejszej historii transakcji z firma i tak dalej. Analiza dużych danych i narzędzia umożliwiają teraz taką możliwość. Jeśli klient dwukołowca szukał w Internecie najbardziej atrakcyjnej pożyczki na samochód lub pożyczki osobistej, może zostać objęty specjalną ofertą, która ma zerowe opłaty za przetwarzanie i 0, 25% zniżki na oprocentowanie. Jeśli zobaczysz konsumenta szukającego telefonu komórkowego w przedziale cenowym od 20 000 rupii indyjskich (INR) do 32 000 Rs, można przekazać najlepsze oferty w tym przedziale. Dla tej osoby nie ma sensu wyświetlać wyskakującej reklamy na telefony komórkowe, które kosztują od 6000 do 12 000 rupii.
-
Wezwanie do działania
Na platformach internetowych i mobilnych możliwość przejścia na sprzedaż zostanie utracona bez wyraźnego wezwania do działania. „Zarejestruj się, zaakceptuj, kup”, „Zarezerwuj miejsce”, „Zamów teraz”, „Zarejestruj się” zaprasza klientów do bezpośredniego działania na reklamie.
-
Dopasuj do blokerów reklam, aby znaleźć się na białej liście
Adblock Plus ma największy udział w rynku blokerów reklam, podczas gdy Adblock jest drugim najpopularniejszym, oprócz Privacy Badger, Ghostery i kilku innych. Niektóre z nich działają na zasadzie non-profit, podczas gdy Adblock Plus zarabia ogromne pieniądze od publiserów i firm przeglądających, pobierając opłatę za reklamy na białej liście. Być może to wyjaśnia, dlaczego reklamy artykułów i reklamy natywne nadal się wyświetlają, nawet w przypadkach, gdy blokery reklam są zainstalowane w witrynie. Adblock ogłosił, że uruchomi także białą listę reklamodawców.
-
Współpracuj z wydawcami, którzy nie zezwalają na blokowanie reklam
Niektóre witryny lub wydawcy, tacy jak Forbes, przypominają czytelnikowi, że zostały zainstalowane programy blokujące reklamy i mogą utracić cenne oferty firmy, jeśli blokada nie zostanie usunięta. Wcześniej wiele witryn zezwalało na dostęp do treści tylko wtedy, gdy zainstalowano pliki cookie. Teraz wydawcy odmawiają dostępu do witryny, jeśli czytelnicy nie chcą usunąć programu blokującego reklamy plus ze swoich przeglądarek. Washington Post odmówił dostępu do treści, chyba że ich reklamy znalazły się na białej liście lub czytelnicy nie subskrybowali newslettera. Bild, niemiecka gazeta odmówiła dostępu do strony, chyba że usunięto blokery reklam.
-
Wydawcy mogą opracować model YouTube
W filmach na YouTube dostęp do treści można uzyskać tylko po obejrzeniu reklamy przez kilka sekund i umożliwieniu widzowi naciśnięcia przycisku Pomiń, aby rozpocząć oglądanie filmu, który chciał zobaczyć. Podobnie w artykułach wydawcy mogą umieszczać reklamy obowiązkowe dla czytelnika na kilka sekund, zanim się rozpadną lub mogą zostać pominięte.
-
Treści premium bez reklam, bezpłatne treści z reklamami
Branża telewizji kablowej wymyśliła rozwiązanie swojego problemu z reklamami, mając dwa zestawy subskrypcji dla użytkowników - jeden to premium HD (High Definition) z wyższymi stawkami subskrypcji, ale pozbawionymi reklam, podczas gdy normalne ceny subskrypcji były niższe, ale widzowie są narażeni na reklamy. Być może możliwe są strony internetowe - jedna subskrypcja kierowana, a druga darmowa. Witryna oparta na subskrypcji nie będzie zawierać reklam, ale pobierana będzie opłata za dostęp, podczas gdy bezpłatna treść będzie zawierać reklamy podtrzymujące witrynę. Jest to również nazywane modelem Freemium dla sieci.
Niektórzy wydawcy / marketerzy wypróbowali już inne metody rozwiązania problemu z blokowaniem reklam - The Guardian prosi kibiców o zapłatę za utrzymanie witryny, podczas gdy RetailMeNot.com, wiodący kupon, strona z kodami promocyjnymi, hostuje własne reklamy i uzyskuje przychody z polecania kierując biznes do sprzedawcy internetowi. Działa nawet w przeglądarkach zainstalowanych z blokadami reklam. Reuters uruchomił w swojej witrynie jednostki reklamowe w ramach programu umieszczonego na białej liście. Przewodowe, magazyn technologiczny nie pozwala użytkownikom czytać treści, jeśli jest zainstalowany program blokujący reklamy lub jeśli nie chcą go odinstalować, powinni uiścić niewielką opłatę za dostęp do strony.
Polecane kursy
- Kurs certyfikacji online w zakresie zarządzania komunikacją PMP
- Kurs certyfikacji online z zarządzania czasem projektu
- Kurs online na temat zarządzania interesariuszami PMP
-
Wypróbuj reklamy w mediach społecznościowych
Według najnowszych danych na całym świecie jest około 5, 2 miliarda użytkowników mobilnych, co stanowi 73% globalnej populacji. Z drugiej strony liczba użytkowników Internetu wynosi zaledwie 2, 8 miliarda. Rośnie także liczba osób uzyskujących dostęp do mediów społecznościowych za pośrednictwem urządzeń mobilnych i są one odporne na blokowanie reklam. Możliwe jest zwiększenie niektórych postów, aby pojawiały się w kanale aktualności lub jako reklamy na pasku bocznym lub pośrednio promowały biznes poprzez kupowanie polubień.
-
Eksponuj więcej na aplikacje mobilne i mobilne
Zanim zaczniesz martwić się wpływem blokad reklam na urządzenia mobilne, bardzo ważne jest przeanalizowanie istniejących kampanii i sprawdzenie, ile konwersji ma miejsce. Jeśli istnieje rozsądny zwrot z inwestycji (ROI), nie ma potrzeby natychmiastowej paniki. Na razie programy blokujące reklamy zostały wdrożone tylko w urządzeniach iPhone, iOS 9 i iPad. Google Playstore usunął programy blokujące reklamy do pobrania, chociaż Google zezwala na instalację programów blokujących reklamy w przeglądarce.
Aplikacje mobilne mogą zawierać reklamy, które użytkownik musi obowiązkowo zobaczyć przed pobraniem na swój telefon.
-
Reklamy, natywna reklama i rozjaśnianie stron
możliwe jest ominięcie programów blokujących reklamy za pomocą tekstowych reklam i natywnej reklamy ściśle dopasowanej do tematu, który odwiedzający szuka lub ogląda. Wielu wydawców myśli o przezwyciężeniu kryzysu związanego z blokowaniem reklam poprzez bycie innowacyjnym, a nie rozpaczliwymi rękami. Lub proszenie użytkowników o wyłączenie blokerów reklam, ale wszyscy wydawcy nie odnieśli sukcesu w tych próbach.
Niektórzy wydawcy odchodzą od dostawców platform reklamowych dla otwartej sieci, ponieważ są bardziej podatni na złe skutki blokowania reklam. Zamiast tego przechodzą na nowsze platformy, takie jak artykuły błyskawiczne na Facebooku i platformę informacyjną Apple.
Głównym powodem, dla którego preferowane są programy blokujące reklamy, jest fakt, że ładowanie stron z reklamami zajmuje dużo czasu. Jeśli typowa strona z reklamami ma 20 MB do pobrania, bez reklam może spaść od jednej dziesiątej do 2 MB, co przyspiesza przeglądanie i pobieranie na komputerze i urządzeniu mobilnym.
Wydawcy pracują nad platformami nowych technologii, które zmniejszają obciążenie danych związane z reklamą i sprawiają, że jest ona lżejsza, a czytelnikom mniej kłopotliwa.
Wniosek
Radzenie sobie z blokadami reklam jest problemem zarówno dla marketerów i wydawców, jak i od ich rozwoju biznesu i ich przyszłości. Możliwe, że pojawią się blokery reklam, ponieważ użytkownicy odczuwają prawdziwą potrzebę pozbycia się niechcianych reklam pojawiających się lub wyświetlanych na urządzeniach mobilnych i stronach internetowych, ale jednym ze sposobów przeciwdziałania im jest zwiększenie wartości dla czytelników poprzez oferowanie ofert i rabatów jak wspomniano wcześniej w artykule. Prawdą jest, że blokery reklam stanowią przeszkodę dla wolności wyboru internauty w zakresie tego, co powinni zobaczyć, ponieważ blokuje ona dostęp do treści, nawet jeśli jest to reklama.
W przypadku wydawców blokowanie treści może być niemożliwe, jeśli są zainstalowane programy blokujące reklamy, ponieważ może to zniechęcić czytelników do innych witryn, które oferują treści, nawet jeśli są one zainstalowane. Może współpracować z wydawcą, który ma już dobrą obserwację i reputację marki. Niektórzy analitycy zasugerowali metodę uzyskania sympatii od czytelników, apelując do nich, że treść jest udostępniana za darmo ze względu na reklamodawców. Jest to dorozumiana umowa, podobnie jak w gazetach i czasopismach - czytelnicy konsumują treści, a reklamodawcy za nie płacą. Jednak odwołanie to nie zostało uznane za skuteczne w ponad setkach witryn, w których zostało przeprowadzone.
Wzrost liczby programów blokujących reklamy wynika z dwóch głównych powodów - jeden internauta chciał mieć nieprzerwane przeglądanie i treści, które są dla niego najbardziej odpowiednie. Z drugiej strony trzeba było zarobić na blokowaniu reklam, umieszczając reklamy na białej liście i otrzymując za nie pieniądze od wydawców.
Być może nadszedł czas, aby marketerzy i wydawcy zaczęli wprowadzać innowacje nie tylko pod względem treści, wyglądu i dostarczania, ale także sposobu pozycjonowania reklam w Internecie i na urządzeniach mobilnych. Jeśli czytelnicy są tak zdegustowani konwencjonalnymi typami reklam displayowych, wyskakujących okienek, reklam pełnoekranowych i rozmawiają z użytkownikami, jakie poziomy reklam są dopuszczalne.
W blokowaniu jest większy problem - wolność słowa. Do tej pory organy regulacyjne lub państwo nie ingerowały w to, ale najwyższy czas, aby marketerzy, reklamodawcy i przemysł wydawniczy zebrali wsparcie regulacyjne w oswajaniu działań blokujących reklamy. Miliony użytkowników sieci muszą również zostać poinformowane o tym, że informacje, dane lub wiadomości wcale nie są darmowe, ktoś za to płaci. Blokując reklamy, praktycznie uniemożliwiasz dostęp do treści, a także głodujesz firmom, które ciężko pracują, aby je dostarczyć.
Z drugiej strony Internet jest demokratycznym medium, użytkownicy mają prawo do lepszego przeglądania. Koszty przepustowości i dostępu do danych w telefonach komórkowych również stają się coraz droższe z dnia na dzień, a oni również muszą zoptymalizować swoje koszty.
Dostarczanie wartości jest najważniejsze nie tylko dla marki, ale także dla reklam, które ją promują. To staje się nowym paradygmatem marketingu cyfrowego i tym, jak szybko marketerzy i wydawcy zrozumieją jego dynamikę, tym lepiej będzie dla nich. Era ciężkich megapikseli, nieistotnych reklam może się skończyć w świecie cybernetycznym i mobilnym, a także może zostać zastąpiona bardziej spersonalizowanymi, odpowiednimi i ukierunkowanymi treściami, które odzwierciedlają zainteresowania, aspiracje i potrzeby konsumenta.
Polecane artykuły
Oto kilka artykułów, które pomogą Ci uzyskać więcej szczegółowych informacji na temat programów blokujących reklamy, więc po prostu przejdź przez link.
- 10 kroków do uzyskania lepszych wyników z Marketing Cloud
- Top 12 kroków do promowania swojej firmy z filmu na Youtube
- Word of Mouth Marketing and Advertising